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IKEA產品目錄

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《IKEA產品目錄》
Ikea-katalogen
2021年，最後一期《IKEA產品目錄》封面
英文名IKEA Catalogue
類別商品目錄
發行周期年刊
創刊日期1951年
最後發行日期2021年
公司宜家家居
創刊地區瑞典

《IKEA產品目錄》（瑞典語：Ikea-katalogen），又稱為《宜家家居指南》、《IKEA型錄》，是瑞典家具零售商宜家家居（IKEA）於1951年至2021年間發行的年度產品目錄，它一度超越《聖經》成為世界發行量最多的書籍之一。據統計，《IKEA產品目錄》在2016年高峰期，共有69個版本、32種語言合計2億份目錄發行至50多個市場。[1]

創刊號於1951年在瑞典發行[2]，作為公司的主要推銷工具，宜家家居曾在2004年耗費近70%的年度營銷預算製作，以17種語言在28個國家及地區發行38種不同版本。[3]隨着消費者閱讀習慣改變，宜家家居於2020年12月宣佈終止發行已經有70年歷史的《IKEA產品目錄》，使得2021年目錄成為最後一期。[4]

製作

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《IKEA產品目錄》的前身於1950年推出，16頁上用黑白圖片和瑞典文羅列著公司全部產品。[5][6]隔年，宜家家居創始人英華·琴帕編列第一本《IKEA產品目錄》，共印刷285,000本，每本68頁，封面印有宜家家居經典家具扶手椅MK（MK Wing Chair），僅在在瑞典南部發行。[1][4]目錄主要於瑞典阿姆霍特市鎮的IKEA Communications AB製作，該地原本是宜家家居店面，其佔地面積達8,000平方公尺，是歐洲北部最大的攝影棚。[2]2012年，包括攝影師、木匠與內部設計師等285名員工在此工作。[7]

目錄頁數從一本68頁（1951年）增長至一本324頁（2017年）[8]，2021年的最後一期也有296頁。[9]據石英財經網的報導，宜家家居耗費18個月製作2017年《IKEA產品目錄》，以便各個版本都如實反應各地風俗民情（例如中國版目錄介紹的廚房較美國版廚房小）。[8]

宜家家居於2005年開始試驗使用電腦合成影像，2006年放置一張計算機渲染的木頭椅子在目錄中。根據宜家家居攝影師安妮麗·舍格倫（Anneli Sjögren）的說法，讀者並沒有發現這張椅子是經過特殊處理的[7]。2011年推出應用程式版。[10]2010年目錄中出現計算機渲染的整個房間[11]，2013年宜家家居引進擴張實境技術，使用流動裝置掃描就可以看到家具的透視圖[12]。2013年印刷品（包括目錄和小冊子）有12%的圖像使用計算機渲染技術[7]，2014年有75%的產品圖像使用該技術，有35%的非產品圖像使用[11]。2014年目錄提供的應用程式可以讓產品透過擴張實境技術投影在顧客的房間中。[13]2017年宜家家居與世界上五間造紙廠和31間印刷廠合作完成每年的目錄，使用10－15%消費後紡織廢料（英語：post-consumer waste）的不含氯紙張（chlorine-free paper）。[14]

為了統一線上和紙本媒體，宜家家居於2009年將字型從Futura更改為Verdana，這項變更引起媒體關注。[15][16][17]10年後，宜家家居為了成本考量和商業形象，將字型更換為IKEA Noto Sans，該字型修改自谷歌的Noto Sans。[18]

發行

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《IKEA產品目錄》主要透過郵件、門市和網絡（應用程式版或網頁版）流通世界各地[19]。隨着消費者閱讀習慣改變，宜家家居於2020年12月宣佈減少發行印刷版並終止發行線上版目錄，2021年將是最後一本目錄。公司表示如今目錄不再如此重要，因為宜家家居有新的方式連結顧客。2021年宜家家居共印刷4000萬本目錄。[4]停刊後，IKEA Brochures接替《IKEA產品目錄》，擔當目錄和家具靈感來源。[20]2021年宜家家居也提供Podcast版目錄[21]。

2021年結束發行後，有一派認同環保理念，另一派則感到不捨。部分讀者懷念紙本目錄，認為這本書超越單純的商品目錄，因為閱讀他們已經變成一種生活方式。[22][23]此外，2015年德國文學評論家哈爾默斯·凱雷瑟克（英語：Hellmuth Karasek）讚賞目錄中添加的故事。[8]

爭議

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2012年8月宜家家居因移除2013年沙地阿拉伯版目錄的女性，受到批評。[24][25]在宜家家居的一份聲明表示「將女性排除在沙地版本的目錄之外不符合其價值觀。」實際上先前就曾移除沙地阿拉伯版的女性。[26]2021年版目錄出現穿着類似囚服的黑人男子組裝家具的圖片，公司緊急刪除導致發行延後。[27]

其他雜誌

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宜家家居同時販售IKEA Family Live雜誌（台灣稱為《宜家人雜誌》），共計13種語言，英文版於2007年2月在英國開始發行，當時有50萬戶訂閱。[28]

參考資料

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  1. ^ 1.0 1.1 After 70 successful years, IKEA is turning the page on the Catalog. IKEA United Kingdom. 2020-12-07 [2021-12-08]. （原始內容存檔於2021-12-08） （英語）. 
  2. ^ 2.0 2.1 IKEA Catalogue printable facts (PDF). IKEA United Kingdom. 2003-09 [2012-09-05]. （原始內容 (PDF)存檔於2012-09-05） （英語）. 
  3. ^ IKEA student info. IKEA United Kingdom. [2004-06-22]. （原始內容存檔於2004-06-22） （英語）. 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 Ringstrom, Anna. IKEA turns the page on catalogue after seven decades. Reuters. 2020-12-07 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2021-01-02） （英語）. 
  5. ^ Mumme, Thorsten. Update Nach 70 Jahren: Ikea stellt seinen Katalog ein. Der Tagesspiegel. 2020-12-07 [2022-02-06]. （原始內容存檔於2022-02-06） （德語）. 
  6. ^ Connolly, Kate. Ikea to stop printing catalogue after 'successful career' that spanned 70 years. The Guardian. 2020-12-07 [2021-03-15]. （原始內容存檔於2021-03-15） （英語）. 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 Hansegard, Jens. IKEA's New Catalogs: Less Pine, More Pixels. The Wall Street Journal. 2012-08-23 [2023-02-03]. （原始內容需要付費訂閱存檔於2012-09-03） （英語）. 
  8. ^ 8.0 8.1 8.2 Quito, Anne. How the IKEA catalogue cracked what "domestic bliss" means in different cultures. Quartz. 2017-07-25 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2020-09-09） （英語）. 
  9. ^ Murphy Marcos, Coral. IKEA's New Catalogs: Less Pine, More Pixels. USA TODAY. 2020-10-23 [2020-10-31]. （原始內容存檔於2020-10-31） （英語）. 
  10. ^ Sesodia, Lynette. IKEA Catalog is now iPad Specific. AppAdvice. 2011-08-04 [2023-02-06]. （原始內容存檔於2023-02-03）. 
  11. ^ 11.0 11.1 Parkin, Kirsty. Building 3D with Ikea. CGSociety. 2014-06-24 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2014-07-04）. 
  12. ^ Baldwin, Roberto. Ikea's Augmented Reality Catalog Will Let You Peek Inside Furniture. 連線. 2012-07-20 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2012-08-24）. 
  13. ^ Luisa Rollenhagen. Virtually Furnish a Room With IKEA's Augmented Reality Catalog. Mashable. 2013-08-06 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2013-08-07）. 
  14. ^ FAQ. IKEA. [2023-02-03]. （原始內容存檔於2012-09-01）. 
  15. ^ Abend, Lisa. The Font War: Ikea Fans Fume over Verdana. Time. 2009-08-28 [2015-03-18]. （原始內容存檔於2015-03-18） （英語）. 
  16. ^ Campbell, Mel; Wortsman, Jeremy. The Full Fonty: Why Type Nerds Went Mental Over IKEA. Crikey（英語：Crikey）. 2009-09-01 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2015-02-24） （英語）. 
  17. ^ Garfield, Simon. Verdana: Ikea's flat-pack font. The Guardian. 2009-09-02 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2015-11-22） （英語）. 
  18. ^ Schwab, Katharine. Ikea is quietly changing its brand again—for a very good reason. Fast Company. 2019-08-22 [2019-10-09]. （原始內容存檔於2019-10-09） （英語）. 
  19. ^ Dans, Enrique. When Did You Last Sit Down And Read The IKEA Catalog?. Forbes. 2020-12-08 [2023-02-06]. （原始內容存檔於2023-02-06） （英語）. 
  20. ^ Explore IKEA brochures for exciting home design ideas!. Ikea. [2023-02-04]. （原始內容存檔於2023-06-09）. 
  21. ^ Valinsky, Jordan. he Ikea catalog is now a podcast. 2021-03-11 [2023-02-04]. （原始內容存檔於2023-03-25）. 
  22. ^ Yeoh, Grace. Commentary: We know the IKEA catalogue was much more to us than pages of furniture. cna. 2020-12-10 [2023-02-06]. （原始內容存檔於2023-03-25）. 
  23. ^ IKEA The Last Catalogue. Design and Art Direction（英語：Design and Art Direction）. 2021 [2023-02-06]. （原始內容存檔於2023-02-03）. 
  24. ^ Molin, Anna. IKEA Regrets Cutting Women From Saudi Ad. 華爾街日報. 2012-10-01 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2012-10-06）. 
  25. ^ Ikea criticised for airbrushing women out of Saudi catalogue. 每日電訊報 (London). 2012-10-01 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2012-10-03）. 
  26. ^ Ringstrom, Anna. Swedes slam IKEA for its female-free Saudi catalogue. 路透社. 2012-10-02 [2023-02-04]. （原始內容存檔於2023-02-04）. 
  27. ^ Pagones, Stephanie. Ikea's 2021 catalog delayed as company removes potentially offensive image. 福斯財經網. 2020-08-26 [2023-02-06]. （原始內容存檔於2023-02-03）. 
  28. ^ Farey-Jones, Daniel. Ikea to introduce UK magazine in February. Brand Republic. Haymarket Business Media. 2006-07-05 [2023-02-03]. （原始內容存檔於2012-09-02）. 

外部連結

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