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蓝妹啤酒

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蓝妹啤酒
Blue Girl Beer
蓝妹啤酒330毫升罐装
类型啤酒
起源地 德国不莱梅
地区 香港
制造商 韩国东洋麦酒株式会社朝鲜语OB 맥주
分销商捷成洋行
酒精度5%
风味皮尔森啤酒
原料水、大麦芽、玉米、啤酒花及酵母
蓝妹啤酒(送货车)
蓝妹啤酒

蓝妹啤酒(英语:Blue Girl Beer)是一个源于德国,现今属于香港捷成洋行旗下的啤酒品牌。

1906年,源于香港的捷成洋行收购了蓝妹啤酒,沿用其德国传统秘方酿制,并先后引入香港、中国大陆、澳门和台湾销售。现时蓝妹啤酒由捷成洋行旗下捷成饮料经营,韩国酿造,在中国大陆、香港及澳门都有销售。根据捷成公开资料显示,直至2021年为止,蓝妹啤酒占香港市场份额超过20%[1]

蓝妹啤酒是一款外表金黄的皮尔森啤酒,采用大麦芽、啤酒花、水、酵母及玉米酿制。

历史

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蓝妹啤酒始于19世纪的德国不莱梅,早于1896年已采用“火炬女孩”作啤酒商标,并出口到中国青岛[2]。1906年,捷成洋行向当时蓝妹啤酒香港代理商元兴洋行(Lauts, Wegener & Co.)收购商标及代理权。1930年代,有见市民普遍以“蓝妹”称呼该款啤酒,捷成决定蓝妹啤酒成为官方名称,并在香港的百货公司,例如先施永安百货贩售[3]

1988年,捷成洋行考虑到运输成本上涨,决定把蓝妹啤酒生产线由德国迁至韩国,并交由东洋麦酒株式会社朝鲜语OB 맥주沿用原有德国配方酿造[4]

2008年,蓝妹啤酒打入中国大陆市场,销售量在四年间增长十倍[3]。2018年12月,捷成饮料更与百威亚太宣布成立合资公司,在中国大陆制造及销售蓝妹啤酒[5]。随后在2019年5月,百威亚太已完成收购捷成饮料(中国)65% 的股份,正式营运蓝妹啤酒在中国大陆的业务[6]

品牌商标

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蓝妹啤酒的商标(德语:Schutz-Marke)启发自希腊神话,掌管卓越的女神 — 阿睿提(Arete) 。该标志不但代表蓝妹啤酒追求完美品质,亦象征着该品牌精益求精的精神[7]

宣传策略

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电视广告

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捷成洋行在1970年代,推出一系列蓝妹啤酒的电视宣传广告。当中卖点是德国美女与饮家享用蓝妹啤酒,参与体育赛事及派对[7]

1990年代初,蓝妹啤酒的电视广告以其透明玻璃瓶作为宣传卖点。当中香港市场更以粤语口号“睇得通,睇得透”(看得通,看得透)宣传其卖点。随后在90年代中期,蓝妹啤酒首次以英美摇滚组合Foreigner英语Foreigner_(band)的歌曲《Waiting for a Girl Like You英语Waiting for a Girl Like You》作为电视广告的宣传手法,呈现饮家与蓝妹啤酒间的情感连系。2001年更邀请欧美演员,在天池拍摄新一辑的电视广告[7]

活动赞助

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自1999年起,蓝妹啤酒成为长洲太平清醮的赞助商。当中蓝妹啤酒的商标会加在长洲飘色巡游的色柜上以作宣传[8]

2021年,蓝妹啤酒赞助ViuTV Error自肥企划节目,并在节目中送出一蓝妹啤酒给节目中的胜出者-何启华。有报道指出[9]刘诺衡@无制限OT编集团答应观众当主题曲页面存档备份,存于互联网档案馆)的点击率达150万即有特别节目给观众,对此,节目粉丝不断重复播放主题曲以达目标,而蓝妹啤酒在影片中植入了喝啤酒情节,并在主题曲后由旁白说出“蓝妹啤酒呈献:Error自肥企划”,导致产品知名度急升。

产品资讯

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现时蓝妹啤酒分别有两款透明玻璃瓶装(330毫升及640毫升)、两款罐装(330毫升及500毫升)及生啤酒的产品。另外也有两款透明玻璃瓶装(330毫升及640毫升),酒精浓度为3.5%的蓝妹清啤在市场出售[10]

参考资料

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  1. ^ 捷成集团. 2022年捷成集團企業社會責任報告 (PDF): 16. 2022-12 [2023-05-15]. (原始内容存档 (PDF)于2023-05-15) (中文(香港)). 
  2. ^ 品牌歷史. Blue Girl Beer 蓝妹啤酒. 2020 [2021-03-13]. (原始内容存档于2017-09-03) (中文(香港)). 
  3. ^ 3.0 3.1 Born in Germany, raised in Greater China How the “Girl with Torchlight” became Blue Girl Beer. Moments: Newsletter of Jebsen Group. 2019, 11 (3): 3–4 [2021-03-13]. (原始内容存档于2021-12-08) (英语). 
  4. ^ Bae Hyun-jung. Korean-made beer dominates in Hong Kong. The Korea Herald. 2013-04-09 [2021-03-13]. (原始内容存档于2021-01-25) (英语). 
  5. ^ 捷成集團公佈2018年業績. 捷成集团. 2019-07-11 [2023-05-09]. (原始内容存档于2023-05-09) (中文(香港)). 
  6. ^ 業績紀錄期後收購事項 (PDF). 百威亚太控股有限公司招股章程. 2019-09-18: 265–266 [2023-05-09]. (原始内容存档 (PDF)于2023-05-09) (中文(香港)). 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 品牌歷史|藍妹®啤酒. 品牌历史|蓝妹®啤酒. [2023-05-08]. (原始内容存档于2021-12-08) (中文(香港)). 
  8. ^ 香港浸会大学. 商業贊助. 香港传统工艺:长洲飘色巡游. [2023-05-08]. (原始内容存档于2022-11-30) (中文(香港)). 
  9. ^ 《ERROR自肥企画》主題曲MV點擊衝破150萬 Mike導兌現承諾下月找數 | 蘋果日報. Apple Daily 苹果日报. [2021-05-22]. (原始内容存档于2021-05-20) (中文(香港)). 
  10. ^ 產品資訊|藍妹®啤酒. 产品资讯|蓝妹®啤酒. [2023-05-08]. (原始内容存档于2023-02-07) (中文(香港)). 

外部链接

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