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應援廣告

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應援廣告流行娛樂愛好者「應援文化」的組成要素,由粉絲租用廣告版面後展出有關其偶像的宣傳廣告。[1]

簡介

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COLLAR成員王家晴的生日巴士應援廣告

應援廣告多數由粉絲集資租用不同形式的廣告看板後展出。這些廣告大部分都有明確的目的,例如為其偶像慶祝生日、紀念出道週年等。[1]

展示廣告的媒介包括但不限於交通工具建筑上的廣告看板等。[1]

應援廣告可以為歌迷打造粉絲俱樂部的團體凝聚力,為歌手應援打氣,同時亦能夠為偶像宣傳,增加其粉絲數量,同時亦能推廣追星文化。[1][2]南韓為例,隨著粉絲在地鐵站及其他場所大量投放應援廣告,追星的熱潮開始擴散至政界、電競界等。[3]

在經濟角度而言,在景點展出應援廣告,營造粉絲所喜愛的氛圍,能打造一套独特的旅游模式与环境,並將粉絲經濟與旅遊經濟融合。[4]另外,粉絲高調地大量投放應援廣告鼓勵了不同的經濟活動。以香港為例,鋪天蓋地的應援廣告及其他應援方式,鼓勵了粉絲購買其偶像的周邊商品及代言產品等。[5][2]

位於紐約時代廣場的廣告看板曾展出韓國男團EXO防彈少年團的應援廣告。[6]

爭議

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另見

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參考文獻

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  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 楊淑斐. 追星 跟你想像的不一樣 (PDF). 喀報. 2015-10-01 [2023-01-12]. (原始内容存档 (PDF)于2023-01-17). 
  2. ^ 2.0 2.1 Mirror經濟圈 應援消費熱潮. 大學線. 2021-11-26 [2023-01-13]. (原始内容存档于2023-02-04) (中文(臺灣)). 
  3. ^ 李梓媛. 韓粉鬥落地鐵廣告撐偶像 2019年最多廣告的韓星是?│韓流日常. 香港01. 2020-04-11 [2023-01-13]. (原始内容存档于2023-01-12) (中文(香港)). 
  4. ^ 高菲菲; 胡宇橙. 粉丝经济与旅游经济融合发展的路径研究. 汉斯出版社. 2021-11-03 [2023-01-12]. (原始内容存档于2023-01-12). 
  5. ^ 為偶像包下巨型廣告、巴士和郵輪應援,你如何看應援方式的新高度?. 端傳媒. 2021-08-02 [2023-01-13]. (原始内容存档于2023-01-12). 
  6. ^ Herman, Tamar. K-Pop Fans Spend Big On Times Square Ads Promoting Their Favorite Stars. 福布斯. [2023-01-11] (英语). 
  7. ^ 大陸追星族於台北巴士登應援廣告 寫簡體字「中國歡迎你」遭攻擊 | 頭條日報. 頭條日報. [2023-01-11]. (原始内容存档于2023-01-19).