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搜尋引擎最佳化

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搜尋引擎最佳化英语:search engine optimization缩写SEO),是一種透過了解搜尋的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。

所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」,是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對,然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式,呈現給搜尋者。搜尋引擎優化就是通過搜尋引擎的规则進行優化,為用户打造更好的用户体驗,最终的目的就是做好用户體驗。

對於任何一個網站來说,要想在網站推廣中取得成功,搜尋引擎優化都是至為關键的一项任務。同时,随着搜尋引擎不断變换它們的搜尋排名演算法规则,每次演算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山,而失去排名的直接後果就是失去了網站固有的可觀訪問流量。所以每次搜尋引擎算演法的改變都會在網站之中引起不小的骚動和焦慮。可以说,搜尋引擎優化是一個愈來愈複雜的任務。

歷史[编辑]

早期搜尋引擎[编辑]

網站管以及網路內容提供者在90年代中期開始使用搜尋引擎來優化網站。此時第一代搜尋引擎開始對網際分門別類。一開始,所有網站管理員得做的事只有提交所屬網站到各家搜尋引擎。這些引擎跑一些蜘蛛人(spider)──擷取於網頁程式中找到連至其他網頁的超接──並且儲存所找到的資料。過程中同時包含了將網頁下載並儲存至搜尋引擎擁有者的[[伺] ]中,這時有另外一個軟體稱為[[]]來擷取頁面中不同的資訊——頁面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁面所包含的任何連結,之後將頁面置入清單中等待過些時日後,再來擷取一次。隨著線上文件數目日積月累,越來越多網站員意識到自然搜尋 ([[en:orgah|orga]) 條目的重要性,所以較普及的搜尋引擎公司開始整理他們的列表,以顯示最恰當適合的網頁為優先。搜尋引擎與網站管理員的戰爭就此開始,並延續至今。

一開始搜尋引擎是被網理員本身牽著走的。早期版本的搜尋有賴於網站員提供資訊,如基本([[)。當某些網站員開始濫用標籤,造成該網頁排名與連結無關時,搜尋引擎開始捨棄標籤並發展更複雜的排名演算法。由於數繁不及備載,僅列舉數個分析目標如下:

  • 在標題簽裡的文字,如 <h1>引擎</h1>
  • [[域],如 wikipeda.org
  • 統一資源定位符下屬的[[]與檔名,如 http://zh.wikipedia.org/wiki/Seo
  • 關鍵字密度
  • 關鍵字接近度,如 '軟盤、軟碟' '硬盤、硬碟'
  • 圖形連結的 Alt 屬性,如 <img src=".../powerby_mediawiki_88x31.png" alt="MediaWiki" />

但是經過多年的搜尋引擎演算法的調整,現在較重要的影響標籤為:

  • <title>
  • <meta>
  • <h1>
  • <img>中的 alt屬性

由於這些都還在網站人員的眼皮下打滾,搜尋引擎陸陸續續碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結果給使用者,搜尋引擎必須調適到讓他們的搜索結果表現出最適當的結果,而非某些不道德的網路員產生的、只有塞滿關鍵字的無用網頁。由此,新種類的搜尋引擎應運而生。

当代搜尋引擎[编辑]

Google由兩名在[[史丹佛]深造的里·佩奇(Larry Page) 和l布林(Sergey Brin)開始。他們帶來了一個給網頁評估的新概念,稱為「網頁」 (PageRank),是Google搜尋引擎演算法引用错误:没有找到与<ref>对应的</ref>标签,據說使用高風險的方式,並且沒有讓客戶了解這些操作的風險。Wired網站則報導了這家公司對部落客提起告訴,只因為提及該公司被取締的事件[1]。Google 的克特斯 (Matt Cutts) 稍後確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群[2]

某些搜尋引擎對搜尋引擎優化產業提供了援助,而且是常常是優化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協助站點優化: Google[3]Yahoo [4], 和MSN[5]。Google提供了Sitemaps 程序[6]幫助網站員學習如果Google 有任何問題檢索他們的網站時該如何做,並且提供Google流量與您網站關係間無價的豐富資料。雅虎的Ambassador Program[7] 與Google的Advertising Professionals[8] 提供專家級的認證。

搜尋引擎入手[编辑]

新站點不需要"提交"到搜尋引擎才能登記上市。一個來自於已建立好的、其他站點的簡單鏈結就會讓搜尋引擎拜訪新站點,並且開始『爬』過該站內容。它可能得花幾天甚或幾週從這樣一個已建立站點取得連結,並使所有主要搜索引擎開始拜訪並索引新站點。

一旦搜索引擎發現了新站點,它一般將拜訪和開始索引該站,直到所有標準的 <a 9 超連結被鏈結的頁索引到為止。只能透過Flash或JavaScript才能拜訪的鏈結可能不會被蜘蛛機器人找到。

當搜索引擎的蜘蛛機器人爬過一個站點時會取決相當數量的不同因子,並且該站的許多頁可能不會被索引到除非它們網頁級別、連結、或流量增加到一個程度。從站點的根目錄到該頁的距離,以及其它比重考量,也許也是決定是否該頁得到檢索的因素。Cho et al.(Cho et al. 1998)引用错误:没有找到与<ref>对应的</ref>标签

斗蓬法(cloaking)簡單來講就是網站站長用了兩版不同的網頁來達到最佳化的效果。一個版本只給搜索引擎看,一個版本給人看。搜索引擎說這種做法是不正規,如發現,該網站會永遠從搜索引擎名單中被剔除[9]。但是對於如AJAX所撰寫的動態網頁,Google也有提出名為HTML Snapshot的作法,以方便搜索引擎進行收錄[10]

關鍵字隱密字 (hidden text with keyword stuffing)是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設定關鍵字的顏色和網頁背景顏色一樣,或透過 css hidden attribute (隱密特性) 來達到優化效果。這種做法一旦被Google發現,遭遇也會是該網站從Google的資料庫中除名[11]

橋頁(doorway pages)也叫門頁,是通常是用軟件自動生成大量包含關鍵詞的網頁,然後從這些網頁做自動轉向到主頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜索引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜索結果的時候,會自動轉到主頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往主頁的鏈接,而不自動轉向主頁。

付費連結(paid link) 是利用支付費用方式要求其他網站提供連結至自身網站,藉此偽裝高信任網站來欺騙搜尋引擎,付費連結類型多為錨點文字(Anchor Text)類型,Google的品質方針也明確指出以金錢交換的連結將可能對網站造成負面影響[12]

法律案例[编辑]

2002 年, 搜索引擎操作者SearchKing在俄克拉何馬法院提出了訴訟,反對搜索引擎Google。SearchKing的要求是, Google防止垃圾索引的手段形成了一條不公正的商業慣例。這也許可想像為垃圾電子郵件營銷者控告反垃圾電子郵件者,如同許多反對地圖以及其他DNS黑洞表(DNSBL)的案例。2003年1月,法院發布了一個Google勝訴的判決摘要[13]

高品質網站通常可以獲得優秀的搜尋排名[编辑]

對許多有心於最大化網站附加價值的網站管們,可閱讀由搜尋引擎出版的、以及[[万维网联發行的編碼指南。如果遵循該指南,站點經常地更新,有用、原創的內容,和建立幾個實用、有意義的導入鏈接,獲得相當可觀數目的基本搜尋流量不是甚麼難事。

當站點擁有有用的內容,其它站點員自然而然會連結至該站,進而增加訪客它的網頁級別和訪客流。當訪客發現一個有用的網站,他們傾向於利用電子郵件或者及時訊息連結介紹給其它訪客。

總括來說,增進網站品質的搜尋引擎優化實現很可能比直接尋找操控搜尋排名手段的短期實現要活得長久。頂尖的搜尋引擎優化員們找尋的目標與搜尋引擎追求發揚光大的東西二者不约而同。他們是:相關性、對他們用戶有用的內容。

参考文献[编辑]

引用[编辑]

来源[编辑]

网页
附加研究資源
搜尋引擎指南集

参见[编辑]