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玉蘭油

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玉蘭油
Olay.png
產品類型保養品
持有者寶潔公司
國家/地區 美國
建立1952年,​70年前​(1952
目標市場全球
前任持有者Adams National Industries
口號"Ageless"
網站 美國
www.olay.com

 中国
www.olay.com.cn

  香港
www.olay.com.hk
臺灣
www.facebook.com/pg.olay.tw

 澳大利亚
www.olay.com.au
 印度
www.olay.in
 印度尼西亞
www.olay.co.id
 新西蘭
www.olay.com.au
 菲律賓
olay.com.ph

 泰國
www.olay.co.th

玉蘭油(英語:Olay,前稱:Oil of OlayOil of Ulay)是美國寶潔公司旗下的護膚品品牌,2009年度的全球會計收入為288億美元,佔寶潔公司總收益的1.3%。

歷史[编辑]

玉蘭油於1949年由聯合利華前僱員、南非化學家格雷厄姆·武爾夫(Graham Wulff)發明,主要成份為羊毛脂

在中国大陆[编辑]

1989年,玉兰油进入中国大陆市场。2004年时,占据中国大陆护肤品市场12.38%的份额,市场占有率第一。其后,因市场竞争加剧,品牌在中国大陆护肤品市场份额逐渐下降。2013年,占据7.2%的份额,占有率第二。2018年时,份额下降至4.1%,占有率第五。为了应对中国大陆市场变化,玉兰油在2015年开始转型,转向高端化和抗衰老市场。从2016年起,中国大陆的OLAY广告随之去除了“玉兰油”中文品牌名称,直接以“OLAY”英文名称称之,同时,进口产品比重增加、销售渠道和营销模式变化。一系列变革之后,品牌所属宝洁公司2017/2018财年二季度报告显示,Olay在中国大陆取得销售额增长30%的成绩[1]

2020年2月底,在中国大陆舆论对其代言人肖战展开各类抵制行动时,Olay表达了对肖战的支持[2],并与参与抵制的消费者展开“攻防”[3]。《第一财经》YiMagazine3月5日的报道中,品牌所属宝洁公司公关部表示“暂不回应”[4]。消费者按照中国法律要求Olay品牌补开发票的请求被拒绝后,不得不求助于中国消费者协会和税务部门。《每日经济新闻》3月6日的报道称,中国税务主管机关已就该事件约谈Olay品牌[5]。宝洁公司人士在采访中,指Olay品牌因“没意识到事情的严重性”,陷入舆论危机[6]

获得殊荣[编辑]

年份 獲提名 獎項 結果
Olay 2012年Cosmo美容大奖:年度科技突破奖 獲獎
Olay Pclady2011年第五届美容评测盛典新晋殿堂级大奖(抗衰老面霜类) 獲獎
Olay Yoka年度抗老面霜 獲獎
Olay 腾讯网美妆大赏年度最佳面霜 獲獎
Olay 时尚年度面霜/乳液产品 中性肌肤类 獲獎
Olay 瑞丽美容大赏抗老乳液类 獲獎
Olay 国际美肤大奖•最佳美容大奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•读者评选大奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•最佳新品奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•美容大奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•CEW美容大奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•美容精选奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•美容编辑精选 獲獎
Olay 国际美肤大奖•金牌大奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•2011 MVP 美容大奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•2008Self健康美容大奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•50个最佳美容产品 獲獎
Olay 国际美肤大奖•全新升级美容产品 獲獎
Olay 国际美肤大奖•最佳美容健康奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•2011女性健康美容大奖 獲獎
Olay 国际美肤大奖•Working Mother 美容大奖 獲獎
Olay 2010新浪美妆大奖•年度抗老面霜 獲獎
Olay 时尚.COSMO年度面霜 獲獎

參考資料 [编辑]

  1. ^ 訚睿悦. 【特写】Olay要在中国找回自己的青春. 编辑:许悦. 搜狐网. 2018-05-29 [2020-04-03] (简体中文). 
  2. ^ 希红市、林雨. OLAY成肖战铁粉 品牌主播不惧抵制:黑粉能成什么气候. 责任编辑:陈永乐. 新浪网,来源:证券日报. 2020-03-04 [2020-04-03]. (原始内容存档于2020-10-18) (简体中文). 
  3. ^ 肖战粉丝门后续:代言产品遭抵制,OLAY被网友追讨发票. 责任编辑:周杨 PQ022. 凤凰网. 2020-03-04 [2020-03-04]. (原始内容存档于2021-01-07) (简体中文). 
  4. ^ 陶紫东、袁颖、郑晶敏. 肖战事件背后的中国式流量生意. 编辑:张云亭. 本文暂仅发表于《第一财经周刊》微信公众平台,将在疫情结束后上架于杂志 (《第一财经》YiMagazine). 2020-03-05 [2020-04-03]. (原始内容存档于2020-03-18) (简体中文). 
  5. ^ 杜蔚. 肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈 …. 编辑:杜毅. 每经网. 2020-03-08 [2020-04-03]. (原始内容存档于2020-10-18) (简体中文). 
  6. ^ 郭吉安. 揭秘“肖战系”品牌背后:宝洁签艺人“年框”,粉丝扛过半销量. 腾讯网. 2020-03-09 [2020-04-03]. (原始内容存档于2020-04-21) (简体中文). 

外部連結[编辑]