黃文博 (廣告人)

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黃文博(1958年),輔仁大學東方語文系畢業,為臺灣資深廣告人,曾任聯廣公司文案、聯合報記者奧美廣告公司副創意總監、DMB&B廣告公司創意總監、智威湯遜廣告公司直效廣告總經理兼執行創意總監、聯廣公司經營總監兼創意顧問。

1999年他自立門戶,成立了就是廣告有限公司,但在2005年解散;同年5月2日另外成立就是這樣有限公司,任職該公司的創意總監。

生平簡歷[編輯]

黃文博自1982年當兵退伍後隨即進入臺灣本土廣告公司龍頭聯廣公司,擔任創意文案一職。1984年考進聯合報擔任記者,但解嚴前的媒體環境迫使他翌年選擇進入奧美廣告公司。當時正值該公司引進整合DM、電話、人員、展示行銷等資料庫行銷的直效行銷計畫,自告奮勇接手的黃文博成為臺灣第一批有系統學習直效行銷的廣告人。

後來他替當時美國最大的信用卡業者美國運通推出「綠卡」系列廣告與行銷活動,獲得成功,便被智威湯遜廣告挖角擔任直效行銷部門總監;日後又接受老東家聯廣公司董事長賴東明的徵召,回鍋接任該公司業務部經營總監。1999年他自立門戶成立就是廣告公司,結束經營後於2005年另成立就是這樣有限公司,出任創意總監。

此外,黃文博也投入廣告教育的行列,曾經分別在中原大學商業設計系、中國文化大學廣告系開課,現任世新大學公共關係暨廣告學系與政治大學廣告系的兼任副教授。同時,他更活躍於廣告行銷講座、演講、課程與電視節目,並曾接下時報世界華文廣告獎、時報廣告金像獎、4A協會廣告創意獎、時報廣告金犢獎、金手指網路獎、2008年金鐘獎等獎項的評審工作。

2012年10月17日行政院委製的「經濟動能推升方案整體篇」廣告,被批評為詐欺廣告,而此批評也得到Youtube烏龍認證——因此將行政院的帳號烏龍停權。行政院代理發言人副秘書長黃敏恭表示,是前發言人胡幼偉的構想,胡幼偉晚間表示,當初是找專案顧問、廣告人黃文博等一起發想,是黃文博的構想。黃文博是廣告界天王級人物,因此他尊重黃文博的想法。

黃文博澄清,他是由行政院發言人室邀請,以顧問身份,與其他顧問從旁協助此次廣告作業,這個廣告方案另有負責承包製作及承攬媒體託播的公司,他個人及他的公司既沒有承包廣告製作,也沒有承攬廣告媒體託播。同時,該廣告由政府主導,交由整體團隊作業的結果,與會者各自表述、自由發言,形成共識,包括他在內的任何個人絕對不可能主導政府廣告的運作,更不可能取代政府機構做決定。 他並希望在網路一片罵聲的氣氛消退之後,這個廣告能有被理性批判的空間。

著作[編輯]

  • 《如何寫好廣告文案》,西尾忠久著、黃文博譯,臺北市:國家出版社,1993年,ISBN 9573602237
  • 《關於創意我有意見!》,臺北市:天下文化,1998年,ISBN 9576215234
  • 《廣告遊戲:第一本現代廣告白皮書》,臺北市:商業周刊,1998年,ISBN 7810364944
  • 《越活越靈光:50個鮮點子讓你過好日子》,臺北市:方智,2001年,ISBN 9576797489
  • 《讓顧客掏腰包的策略行銷》,臺北市:時報文化,2003年,ISBN 9789571340333
  • 《廣告遊戲:第一本現代廣告白皮書》,汕頭市:汕頭大學出版社,2003年,ISBN 7810364944。(簡體字版)
  • 《去它的廣告行銷》,臺北縣中和市:我識出版社,2004年,ISBN 9572944940
  • 《品牌,原來如此》,臺北市:經濟新潮社,2005年,ISBN 9867889312
  • 《贏在行銷》,臺北縣中和市:我識出版社,2005年,ISBN 9867346173

得獎紀錄[編輯]

  • 時報亞太廣告獎。
  • 時報世界華文廣告獎。
  • 4A協會廣告創意獎。

外部連結[編輯]

參考文獻[編輯]