自有品牌

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自有品牌英语Private Brand)是指物流集團的成員(通常為大型連鎖零售商),以自身的銷售能力為支援,與製造商簽約大量進貨,或與製造商合作自行開發商品,並在上面放置商店自有商標的商品,通常是該商店的專用和獨家商品。商品種類包含食品、日用品、衣物、家電製品等。這個策略只對一定規模以上的零售商有所效用。

優點[编辑]

零售商方面[编辑]

  • 在定價方面有更大的自由和彈性空間
  • 能夠更加掌握商品的品質和特性
  • 更多的利潤(或是更低的售價)
  • 大幅降低製造廠商的宣傳費用

製造廠商方面[编辑]

  • 降低宣傳成本
  • 穩定的出貨數量(至少在合約有效的期間內)

製造商[编辑]

通常跟自有品牌商品有關的售後服務,都是由販售該商品的零售業分店或總公司提供,製造廠商的名字並不會被公開。但是,也有商品的製造商被清楚標示的情況。例如牛奶,提供客戶服務的就是製造廠商。此外,家電產品方面也有很多是大廠代工的產品。

大型零售業的自有品牌[编辑]

  • 無印良品」——無印良品最早為日本西友集團在超市販售的自有品牌。
  • 「KIRKLAND」——大型量販店好市多的自有品牌。
  • 「7-Select」——便利商店7-11的自有品牌,以食品和衛生紙、沐浴乳為主。

參見[编辑]