美而美

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美而美是一些台灣本土連鎖西式早餐店的總稱,主色調為紅底黃斜線。原為林坤炎於1981年在台北市八德路創立的早餐店名稱,後因未申請商標保護而發生了商標爭議。根據1994年最高行政法院裁定的判決[1],為了做出區別而分別將店名改成了「巨林美而美」、「瑞麟美而美(美而美餐飲連鎖企業集團)」,此外還有直接改名的「弘爺漢堡」和「早安美芝城」等品牌[2]

其名稱由來為林坤炎的朋友住處附近(現今台北捷運文湖線六張犁站周邊)有一家麵包店叫做「美天美」,以及當時許多超市或賣皮鞋的都叫做「美而廉」,將兩者名稱結合在一起而產生[3]

歷史[编辑]

巨林美而美[编辑]

巨林美而美,現今公司全名為「巨林食品企業有限公司」。 1981年,原於南亞塑膠工作的林坤炎,於電視上看見美國棒球場吃熱狗的文化,認為在台灣也能夠以類似的形式販賣漢堡,因此將作好的漢堡帶去台北市立棒球場小巨蛋原址)販賣,但銷量不好。之後轉移至育達高職旁以小餐車形式販售,並獲得不錯的迴響。進而於八德路上開設一家名為「美而美」的早餐店,以販售平價三明治以及漢堡為主。

由於創立初期,並未去申請商標保護而造成商標被使用之狀況,於1988年開始於行政法院進行了一連串的訴訟,最終以1994年由最高行政法院判定為「弱勢商標」定案[4]。為了做出店家區隔,林坤炎的美而美體系因而更名為「巨林美而美」繼續經營。

1992年,巨林美而美的體系下的早餐店加盟突破1100家店[5]。後來也延伸出了旗下加盟店所創的味亦美早餐、巨森早餐吧,以及巨林的牛奶配送商所創辦的弘爺漢堡[6]

瑞麟美而美[编辑]

瑞麟美而美,現今公司全名為「美而美餐飲連鎖企業集團」。其創辦者賴瑞麟彰化縣員林人,原為公職人員。因父親經商失敗欠下龐大債務,薪水不足以養家還債,因此決定開始從事早餐店經營。1988年於台北市通化街開設第一家瑞麟美而美早餐店,並於第一年開設了40餘家加盟店。

1988年註冊「瑞麟美而美」和「瑞麟美又美」兩件商標,造成過往廣泛使用的名稱因無法繼續使用而爆發了各方的商標戰。

1998年,為了確保商品原料的品質,投資1億元於三重工業區購地建置中央食品工廠[7]

考量早餐店商品單價較低,賴瑞麟也以自行設計的獲利計算公式建議旗下加盟主避開主巷道,降低租金壓力、提高利潤,加盟店數也於2004年達到2800家[8]

2009年,賴瑞麟的兒子賴威光因經歷原任職公司友達光電的上司因工作而過勞死,而決定離職並與曾為跆拳道國手的妻子蔡怡婷一同協助父親的事業[9] 。並創立網購部推銷沙拉抹醬、炭烤豬排的家庭號小包裝以接觸家庭主婦的市場。並利用所學導入企業資源系統,將經營模式電子化。

此外也開發出思慕昔冰品、康青龍茶飲等新品牌,擴大事業版圖。[10]

早安美芝城[编辑]

早安美芝城,現今公司全名為「美芝城實業股份有限公司」。其創辦者李松田和陳怡君夫婦在1983年於台南市開設第一間店,當時名稱為「美而美漢堡店」[11][12]

1995年,為了與現行的美而美做出品牌區隔,決定轉型成立美芝城實業股份有限公司,第一代全橘色招牌的的早安美芝城誕生。

2001年,建造佔地約1800坪的中央工廠[13]

2016年,跨界與《蠟筆小新:爆睡!夢世界大作戰》合作限定版包材與快閃店[14]

2017年,建築師劉國滄及其團隊為早安美芝城打造形象概念店,該形象概念店座落在台南市中西區南門路上、台南孔廟文創園區旁。店觀風格以木質紋路為主,以紅底為背景。並持續研發新品上市,目前全台灣約有1400家分店[15]

相關條目[编辑]

參考文獻[编辑]

  1. ^ 1994年開始審理,中華民國最高行政法院 判解函釋查詢-87年度判字第744號. 法學資料檢索系統. 1998-04-27 [2018-08-20] (中文(台灣)). [永久失效連結]
  2. ^ 李若慈. 註冊「美而美」!紅底黃線不能當商標. TVBS新聞網. 2007-04-23 [2018-08-20]. (原始内容存档于2018-08-20) (中文(台灣)). 
  3. ^ 美而美的商標戰!奇怪捏!為什麼早餐店都要叫「美而美」?. 食力foodNEXT. 2017-08-30 [2018-08-20]. (原始内容存档于2018-08-20) (中文(台灣)). 
  4. ^ 簡單來說就是只要在前面加上品牌名做為區隔便不觸法,如:可口「可樂」、百事「可樂」等等。
  5. ^ 台灣獨有的總匯三明治竟是個以訛傳訛的美麗錯誤. 食力foodNEXT. 2017-04-25 [2018-08-20]. (原始内容存档于2018-08-21) (中文(台灣)). 
  6. ^ 張桂端. 【早起台灣味】小店創奇蹟 共築台灣早餐王國. TVBS新聞網. 2007-09-24 [2018-08-20] (中文(台灣)). 
  7. ^ 王筱君. 【連鎖早餐王】獨資、買店面不手軟 你不知道的瑞麟美而美. 鏡週刊. 2017-10-10 [2018-08-20] (中文(台灣)). 
  8. ^ 王筱君. 【連鎖早餐王】一盤豬腳助創業 年展百店還清千萬元債. 鏡週刊. 2017-10-09 [2018-08-20] (中文(台灣)). 
  9. ^ 王筱君. 【你不知道的頭家】少東愛上跆拳國手 半年甩油10KG. 鏡週刊. 2017-10-09 [2018-08-20] (中文(台灣)). 
  10. ^ 王筱君. 【頭家開講】小冰壯大早餐王國. 鏡週刊. 2017-10-10 [2018-08-20] (中文(台灣)). 
  11. ^ 名稱來自官方網站介紹页面存档备份,存于互联网档案馆
  12. ^ 陳秉弘. 早安美芝城李松田 看準商機掀早餐革命. 今日觀點. 2018-02-14 [2018-08-20]. (原始内容存档于2018-06-22) (中文(台灣)). 
  13. ^ 賴俊廷. 早安美芝城創新經營 圓加盟創業夢. 經濟日報. 2013-10-31 [2018-08-20]. (原始内容存档于2017-04-11) (中文(台灣)). 
  14. ^ 本報訊. 早安美芝城 蠟筆小新陪你吃早餐. 工商時報. 2016-07-27 [2017-04-11]. (原始内容存档于2017-04-12) (中文(台灣)). 
  15. ^ 中時電子報. 早安美芝城 吃出北歐新食尚. 中時電子報. [2017-04-12]. (原始内容存档于2017-04-12) (中文(台灣)). 

外部連結[编辑]