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珠江桥牌厨娘

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香港电车上珠江桥牌厨娘广告

厨娘小桥是香港豉油品牌珠江桥牌为宣传旗下生抽王的虚拟代言人，2016年6月推出，由画师Exam Sum负责角色设计及人物绘画。在2017年6月出现香港电车车身的宣传广告后，在各新闻媒体报导和互联网传播后迅速引起不小回响。

由于珠江桥牌厨娘受到广泛好评，珠江桥牌于2017年10月19日在珠江桥牌Facebook粉丝专页将珠江桥牌厨娘定命为“厨娘小桥”及在专页推出四格漫画[1]，并陆续推出厨娘小桥的姐姐大桥、黑猫大豆及金发女孩Cha Cha的设定。因7月4日是小桥活动代言角色“厨娘”正式登场的日子而定为生日。

企划

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厨娘Q版的造型提案

背景

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画师Exam Sum（香港报章误名岑达勇，实名岑骏勇）是香港正形设计学校毕业，毕业之初与同人组织成员开创一间独立游戏公司，然后转入了广告设计公司工作[2]。2016年年中Exam Sum广告公司跟珠江桥牌商讨一个名叫“美女厨房”的烹饪推广活动，广告公司老板知道Exam Sum平时有画一些动漫插图，于是把Exam Sum作品供予对方参考[3]；对方觉得这种角色风格可用作推广形象，当时Exam Sum也感觉相当意外。因为之前有另一个客户看到萌系动漫角色时认为“太幼稚”、“太卡通”，Exam Sum知道珠江桥牌对此有兴趣时是十分惊讶的[4]。

珠江桥牌觉得萌系动漫角色能吸引年轻消费者、能让品牌形象年轻化，于是在2016年暑假“美女厨房”烹饪班活动，由打算请模特儿推广而改用了Exam Sum画的萌系厨娘作推广活动[2]。

设计

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由于珠江桥牌是传统豉油品牌，珠江桥牌要求角色设计带有健康风格，又要显示出其传统感觉。Exam Sum设计过数款不同的作品让对方选择[5]。因应角色上对方要求简洁鲜明，同时给人“入屋”的感觉。最初设计的厨娘是着拿豉油的，对方认为有点硬销，于是又调整了设计[3]。而且传统品牌对广告要求很细密，在字眼同用色方面较为小心；但在“厨娘”角色的创作上，就给了Exam Sum好大的发挥空间[2]。

而裙的长短更经过多次修改，最初的厨娘身穿青春可爱的短裙，但担心让人感觉不太端庄，于是又考虑过改穿长裤[5]，可是感觉与形象上不太配合，所以最终选择穿裙子的形象。经过草图、调色和服装修改，又吸收了珠江桥牌的意见[2]。角色外表为一般的美少女形象，有着黑色的头发以及黑色的眼睛，左手拿著镬铲；而服装方面则是穿上品牌的围裙及迷你裙的厨娘设计，并且搭配了以粉红色为主轴的上衣以及红色的格子短裙[5]。

宣传

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电车上珠江桥牌厨娘广告

珠江桥牌厨娘早于2016年10月已出现在澳门的巴士车身广告，并在Facebook——ACG公开群组上载[2]，不过当时未引起很大回响。

而厨娘引起的回响是2017年6月行驶在香港岛的电车广告。珠江桥牌曾构想租用巴士或港铁等交通工具作电车作传，因电车流动广告价格比巴士及港铁更贵：巴士车身广告月费3万至5万港元，但电车每月就要20万至30万港元[6]。虽然广告费用较昂贵，但电车发出的叮叮声响吸引，且车速缓慢，可吸引人们驻足观看，更重要的是电车历史悠久，能配合珠江桥牌形象。及后受到网民关注热议和Facebook转传电车照片[7]，并且得到各新闻媒体报导而广泛传播[8]。

影响

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由于香港对比日本和台湾等地接受动漫风格作品的程度相对较低，多数香港市民仍然当动漫是次文化，因此珠江桥牌厨娘以二次元角色宣传被认为是一大突破[2]。而珠江桥牌厨娘全副厨装出场，外表气质贤淑又不失萌味的日系动漫风，顿时引起不少网民关注和留言讨论[9]，认为有让人耳目一新的感觉，亦成功为珠江桥牌带来宣传之效，并且希望在广告宣传上带来新意[5]。而厨娘引起非常之大的曝光率及回响，亦令香港广告宣传上愿意了解及尝试动漫风的意念[4]。日本网友也在Twitter贴文转载珠江桥牌厨娘电车照片，认为这是香港首架“痛电车”[2]。

而珠江桥牌厨娘成功掀起话题也促使另一豉油品牌美味栈效法，在网上招募画师绘画酱油少女，很快便采用一幅香港画师陈小球的作品，并命名为“悠美”[3]。

参考资料

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  1. ^ 珠江橋牌動漫角色 Exam Sum作品廚娘小橋正名登場. GameOver HK. 2017-10-11 [2017-11-07]. （原始内容存档于2017-11-07）. 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 黄正轩. 網民瘋傳珠江橋牌廚娘電車圖　設計師：香港難接受萌風格. 艺文创意. 香港01. 2017年6月22日 [2017月8月2日]. 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 梁慧琳. 動漫廚娘電車廣告賣萌　Sell老字號豉油網民讚好. 苹果日报. 2017年7月9日 [2017年8月2日]. （原始内容存档于2017年8月16日）. 
  4. ^ 4.0 4.1 《由「太幼稚」到採用日系插畫　萌娘車身廣告畫師分享業界經歷》. HKDoujin. 2017年6月30日 [2017年8月2日]. （原始内容存档于2017年8月16日）. 
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 5.3 Yeeman. 日本文化在香港：超萌！ 珠江橋牌 玩動漫 少女風電車廣告. 新假期. 2017年6月26日 [2017年8月2日]. （原始内容存档于2017年7月30日）. 
  6. ^ 活化傳統品牌 動漫宣傳贏掌聲. 生活Lifestyle. 2017-11-15 [2018-10-04]. （原始内容存档于2018-10-04）. 
  7. ^ 尉迟一. 珠江橋牌搵動漫廚娘Sell豉油 賣埋電車車身廣告. GameOver HK. 2017年7月10日 [2017年8月2日]. （原始内容存档于2017年8月16日）. 
  8. ^ 李彦炜. 珠江橋牌不再老土 動漫活化阿嫲級珠江橋牌. 经济日报. 2017年10月9日 [2019年5月14日]. （原始内容存档于2019年5月14日）. 
  9. ^ 忻肇康. 【網絡熱話】老牌醬油「萌化廚娘」廣告一洗老氣　網民：成個品牌即刻Young咗. 明报. 2017年6月21日 [2017年8月2日]. （原始内容存档于2017年8月16日）. 

外部链接

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