新媒體
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新媒體是基於數字技術、網絡技術及其他現代信息技術或通信技術的， 具有互動性、融合性的媒介形態和平台。在現階段新媒體主要包括網絡媒體、手機媒體及其兩者融合形成的移動互聯網，以及其他具有互動性的數字媒體形式。[1]
行業
[編輯]新媒體行業與軟件設計、電視、廣播、移動通訊等許多市場有着密切聯繫，特別是電影、廣告和營銷行業。業界通過與消費者雙向對話的形式獲利。為了製作新的節目和內容，作為傳統媒體行業的電視業也利用新媒體和互聯網來擴大資源。廣告業同樣重視新媒體行業的迅速發展，其運營着價值數百萬美元的新媒體廣告子公司，廣告公司也成立了新的部門來研究新媒體。公關公司則正在實踐利用新媒體的機會。互動公關實踐使用社交媒體來接觸互聯網社交網站用戶的廣大受眾。[2]
隨着互聯網的發展，出現了許多新的職業。新媒體行業就業目前大體分為兩個方向，新媒體內容編輯和新媒體運營。[3]互聯網帶來了創造性的工作，網頁設計、遊戲設計、網絡廣播、博客和動畫都是隨着新媒體崛起而興起的職業。
新媒體的特徵
[編輯]- 數字化（Digital）
- 互動性（Interactive）
- 超文本（Hypertext）
- 虛擬性（Virtual）
- 網絡化（Networked）
- 模擬性（Simulated）[4]
新媒體的種類
[編輯]新媒體的種類很多，但目前以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主。融合的寬帶信息網絡，是各種新媒體形態依託的共性基礎。終端移動性，是新媒體發展的重要趨勢。數字技術是各類新媒體產生和發展的源動力。
在具體分類上，新媒體可細分為門戶網站、搜索引擎、虛擬社區、RSS、電子郵件/即時通訊/對話鏈、博客/播客、維客、網絡文學、網絡動畫、網絡遊戲、電子書、網絡雜誌/電子雜誌、網絡廣播、網絡電視、手機短信/彩信、手機報紙/出版、手機電視/廣播、數字電視、IPTV、移動電視、樓宇電視等。[5]
網絡新媒體
[編輯]網絡新媒體亦被稱做第四媒體。部落格，門戶網站，搜索引擎，虛擬社區，RSS，電子郵件/即時通訊/對話鏈，博客/播客/微博，維客，網絡文學，網絡動畫，網絡遊戲，網絡雜誌，網絡廣播，網絡電視、六維平台、掘客、印客、換客、威客/沃客等。
移動新媒體
[編輯]手機、平板電腦、其它移動設備的短信/彩信、報紙/出版、電視/廣播、其中又以Podcast為次世代流行的新媒體，例如大眾常用的Podcast平台有：Apple Podcast、Google Podcast、ListenContent有感說 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）、Spotify、Firstory、Soundon等平台，其中多為有聲節目。
新型電視媒體
[編輯]數字電視、IPTV、移動電視、樓宇電視等。
其他新媒體
[編輯]隧道媒體、路邊新媒體、信息查詢媒體及其他（如越世代新媒體）。
其他新媒介分類
[編輯]保羅·萊文森的媒介「三分法」：舊媒介、新媒介、新新媒介。舊媒介就是互聯網以前的媒介，包括報紙廣播電視電影雜誌，其特徵是自上而下的控制；
新媒介是指互聯網的第一代媒介，發端於20世紀90年代，譬如電子郵件、報刊的網絡版；
新新媒介是指互聯網上的第二代媒介，發端於20世紀末，興盛於21世紀，譬如博客、優視網、推特、聚友網、維基網等，其主要特徵是沒有自上而下的控制，信息的消費者也是其生產者，用戶產生內容等；[6]
相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象的稱為「第五媒體」。
新媒體的互動性
[編輯]- 它是網絡空間內信息發佈門檻低和信息傳播方式靈活的直接產物。
- 它在形式上表現為傳者和受者之間交流互動的增強。這種互動體現為轉載、分享、回帖等形式，和傳統媒體的熱線電話有很多相似的地方。
- 它也體現在整個信息形成過程的改變中。在真正的互動環境中，信息不再依賴某一方發出，而是在雙方的交流過程中形成的。傳統媒體中有嚴格的受眾和傳者的區分；新媒體中沒有了傳者和受者，只有信息的參與者。受眾在新媒體環境中可以在極大範圍內選擇自己需要的信息，同時還可以參與信息的傳播和發布。
- 它不僅體現在媒介機構和受眾之間的互動中，而且體現在受眾之間的互動中。
- 它是信息的雙向流動。這種雙向有別於傳統媒體的單向的傳播模式，是一種點對點的傳播。在這一過程中草根的話語權得到前所未有的尊重，並且在某種程度上促進了現代公民觀念的培育。
- 它在應用方面也有表現，如營銷、政治選舉宣傳、政府的網上答覆中心等。[7]
參考來源
[編輯]- ^ 彭蘭. “新媒体”概念界定的三条线索. 新聞與傳播研究. 2016, (2016年03期): 120.
- ^ 社交媒体在企业对企业公关中的作用. [2021-10-17]. （原始內容存檔於2021-10-19）.
- ^ 劉志興，陳佩森，張婷婷. 关于新媒体行业就业现状及未来就业趋势的研究. 理論前沿: 41.
- ^ 《新媒體評價》（New Media: a critical introduction），Martin Lister等著，2009年，第13-44頁
- ^ 李柏鋒. 其實所有的新媒體都不科技，但是媒體不說.... INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察. 2016-07-14 [2017-03-06]. （原始內容存檔於2018-08-15）.
- ^ 《新新媒介》，（美）保羅。萊文森著，何道寬譯，復旦大學出版社，2011年3月第一版
- ^ 程世嘉. 到底什麼是新媒體？. 經新聞. [2017-03-06]. （原始內容存檔於2020-12-03） （中文（臺灣））.