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新媒體

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新媒體,泛指利用電腦(計算及資訊處理)及網路(傳播及交換)等新科技,對傳統媒體的形式、內容及類型所產生的質變,是一種運用科技並具有互動性的各型態的溝通工具,通常是指還有很多探索空間的傳播媒介。新媒體一詞可以從產業區分、人機介面藝術運動、及其多媒體形式來詮釋,不同的詮釋是由於不同領域的觀點(產業、科技、藝術、及傳媒)的出發點的不同。[1][2][3]

產業區分[編輯]

新媒體可指相對於紙類印刷媒體、廣播電視等「舊媒體」的媒體,相較之下,新媒體的產業範圍不如舊媒體明確,制度尚未周全、知名品牌較少。新媒體的產業類型可以包括電玩產業、動畫產業、搜尋引擎網路拍賣等等。然而多數新媒體公司會選擇以較明確的產業類型名稱自稱,同時多數政府尚未以新媒體一詞做為管制、施政及投資的目標。由於多數舊媒體產業的市場力量仍為主流,多數政府管制機構仍以管制舊媒體產業方式規範新媒體,所以新媒體產業常收編在舊媒體產業之中,或甚至成為舊媒體企業的「新媒體部門」。從本質上而言,新媒體是數位技術在資訊傳播媒體中的應用所產生的新的傳播模式或形態。[1]

新媒體的特徵[編輯]

  • 資料性(Digital)
  • 互動性(Interactive)
  • 超文字(Hypertextual)
  • 虛擬性(Virtual)
  • 網路化(Networked)
  • 類比性(Simulated)[4]

新媒體的種類[編輯]

新媒體的種類很多,但目前以網路新媒體、移動新媒體、數位新媒體等為主。融合的寬頻資訊網路,是各種新媒體形態依託的共性基礎。終端行動性,是新媒體發展的重要趨勢。數位技術是各類新媒體產生和發展的源動力。

在具體分類上,新媒體可細分為入口網站、搜尋引擎、虛擬社群、RSS、電子郵件/即時通訊/對話鏈、部落格/Podcast、維客、網路文學、網路動畫、網路遊戲、電子書、網路雜誌/電子雜誌、網路廣播、網路電視、手機簡訊/多媒體簡訊、手機報紙/出版、手機電視/廣播、數位電視、IPTV、行動電視、樓宇電視等。[3]

網路新媒體[編輯]

網路新媒體亦被稱做第四媒體。部落格,入口網站,搜尋引擎,虛擬社群,RSS,電子郵件/即時通訊/對話鏈,部落格/Podcast/微博,維客,網路文學,網路動畫,網路遊戲,網路雜誌,網路廣播,網路電視、六維平台、掘客、印客、換客、威客/沃客等

移動新媒體[編輯]

手機、平板電腦、其它行動裝置的簡訊/多媒體簡訊、報紙/出版、電視/廣播等

新型電視媒體[編輯]

數位電視、IPTV、行動電視、樓宇電視等

其他新媒體[編輯]

隧道媒體、路邊新媒體、資訊查詢媒體及其他(如越世代新媒體)

其他新媒介分類[編輯]

保羅·萊文森英語Paul Levinson的媒介「三分法」:舊媒介、新媒介、新新媒介。舊媒介就是網際網路以前的媒介,包括報紙廣播電視電影雜誌,其特徵是自上而下的控制;

新媒介是指網際網路的第一代媒介,發端於20世紀90年代,譬如電子郵件、報刊的網路版;

新新媒介是指網際網路上的第二代媒介,發端於20世紀末,興盛於21世紀,譬如部落格、優視網、推特、聚友網、維基網等,其主要特徵是沒有自上而下的控制,資訊的消費者也是其生產者,用戶產生內容等。[5]

相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體,新媒體被形象的稱為「第五媒體」

新媒體的互動性[編輯]

  • 它是網路空間內資訊發布門檻低和資訊傳播方式靈活的直接產物。
  • 它在形式上表現為傳者和受者之間交流互動的增強。這種互動體現為轉載分享回帖等形式,和傳統媒體的熱線電話有很多相似的地方。
  • 它也體現在整個資訊形成過程的改變中。在真正的互動環境中,資訊不再依賴某一方發出,而是在雙方的交流過程中形成的。傳統媒體中有嚴格的受眾和傳者的區分;新媒體中沒有了傳者和受者,只有資訊的參與者。受眾在新媒體環境中可以在極大範圍內選擇自己需要的資訊,同時還可以參與資訊的傳播和發布。
  • 它不僅體現在媒介機構和受眾之間的互動中,而且體現在受眾之間的互動中。
  • 它是資訊的雙向流動。這種雙向有別於傳統媒體的單向的傳播模式,是一種對等的傳播。在這一過程中草根的話語權得到前所未有的尊重,並且在某種程度上促進了現代公民觀念的培育。
  • 它在應用方面也有表現,如行銷政治選舉宣傳政府的網上答覆中心等。[1]

參考來源[編輯]

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 程世嘉. 到底什麼是新媒體?. 經新聞. [2017-03-06] (中文(台灣)‎). 
  2. ^ 當「00後」遇上「新媒體」. [2017-03-06]. 
  3. ^ 3.0 3.1 李柏鋒. 其實所有的新媒體都不科技,但是媒體不說.... INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察. 2016-07-14 [2017-03-06]. 
  4. ^ 《新媒體評價》(New Media: a critical introduction),Martin Lister等著,2009年,第13-44頁
  5. ^ 《新新媒介》,(美)保羅。萊文森著,何道寬譯,復旦大學出版社,2011年3月第一版

參考書目[編輯]

  • 《新媒體導論》,蔣宏,徐劍主編,上海交通大學出版社,2006年4月第1版
  • 《新媒體技術:文化和商業前景(第二版)》,(美)帕夫利克(Pavlik.V.)著,周勇譯,清華大學出版社,2005年5月第1版
  • 《新媒體百科全書》,(美)瓊斯主編,熊澄宇、范紅譯,清華大學出版社,2007年2月第1版
  • 《新媒體概論》,石磊著,中國傳媒大學出版社
  • 《數位新媒體概論》,張文俊,復旦大學出版社
  • 《新媒體傳播》,田智輝著,中國傳媒大學出版社

連結[編輯]