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新媒體

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新媒體是基於數位技術、網路技術及其他現代資訊科技或通訊技術的, 具有互動性、融合性的媒介形態和平台。在現階段新媒體主要包括網路媒體、手機媒體及其兩者融合形成的行動網際網路,以及其他具有互動性的數位媒體形式。[1]

行業[編輯]

新媒體行業與軟體設計、電視、廣播、移動通訊等許多市場有著密切聯絡,特別是電影、廣告和行銷行業。業界通過與消費者雙向對話的形式獲利。為了製作新的節目和內容,作為傳統媒體行業的電視業也利用新媒體和網際網路來擴大資源。廣告業同樣重視新媒體行業的迅速發展,其運營著價值數百萬美元的新媒體廣告子公司,廣告公司也成立了新的部門來研究新媒體。公關公司則正在實踐利用新媒體的機會。互動公關實踐使用社群媒體來接觸網際網路社群網站使用者的廣大受眾。[2]

隨著網際網路的發展,出現了許多新的職業。新媒體行業就業目前大體分為兩個方向,新媒體內容編輯和新媒體運營。[3]網際網路帶來了創造性的工作。網頁設計遊戲設計網路廣播部落格動畫都是隨著新媒體崛起而興起的職業。

新媒體的特徵[編輯]

  • 資料性(Digital)
  • 互動性(Interactive)
  • 超文字(Hypertext)
  • 虛擬性(Virtual)
  • 網路化(Networked)
  • 類比性(Simulated)[4]

新媒體的種類[編輯]

新媒體的種類很多,但目前以網路新媒體、移動新媒體、數位新媒體等為主。融合的寬頻資訊網路,是各種新媒體形態依託的共性基礎。終端行動性,是新媒體發展的重要趨勢。數位技術是各類新媒體產生和發展的源動力。

在具體分類上,新媒體可細分為入口網站、搜尋引擎、虛擬社群、RSS、電子郵件/即時通訊/對話鏈、部落格/Podcast、維客、網路文學、網路動畫、網路遊戲、電子書、網路雜誌/電子雜誌、網路廣播、網路電視、手機簡訊/多媒體簡訊、手機報紙/出版、手機電視/廣播、數位電視、IPTV、行動電視、樓宇電視等。[5]

網路新媒體[編輯]

網路新媒體亦被稱做第四媒體。部落格,入口網站,搜尋引擎,虛擬社群,RSS,電子郵件/即時通訊/對話鏈,部落格/Podcast/微博,維客,網路文學,網路動畫,網路遊戲,網路雜誌,網路廣播,網路電視、六維平台、掘客、印客、換客、威客/沃客等

移動新媒體[編輯]

手機、平板電腦、其它行動裝置的簡訊/多媒體簡訊、報紙/出版、電視/廣播、其中又以Podcast為次世代流行的新媒體,例如大眾常用的Podcast平台有:Apple Podcast、Google Podcast、ListenContent有感說、Spotify、Firstory、Soundon等平台,其中多為有聲節目。

新型電視媒體[編輯]

數位電視、IPTV、行動電視、樓宇電視等

其他新媒體[編輯]

隧道媒體、路邊新媒體、資訊查詢媒體及其他(如越世代新媒體)

其他新媒介分類[編輯]

保羅·萊文森英語Paul Levinson的媒介「三分法」:舊媒介、新媒介、新新媒介。舊媒介就是網際網路以前的媒介,包括報紙廣播電視電影雜誌,其特徵是自上而下的控制;

新媒介是指網際網路的第一代媒介,發端於20世紀90年代,譬如電子郵件、報刊的網路版;

新新媒介是指網際網路上的第二代媒介,發端於20世紀末,興盛於21世紀,譬如部落格、優視網、推特、聚友網、維基網等,其主要特徵是沒有自上而下的控制,資訊的消費者也是其生產者,使用者產生內容等。[6]

相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體,新媒體被形象的稱為「第五媒體」

新媒體的互動性[編輯]

  • 它是網路空間內資訊發佈門檻低和資訊傳播方式靈活的直接產物。
  • 它在形式上表現為傳者和受者之間交流互動的增強。這種互動體現為轉載分享回帖等形式,和傳統媒體的熱線電話有很多相似的地方。
  • 它也體現在整個資訊形成過程的改變中。在真正的互動環境中,資訊不再依賴某一方發出,而是在雙方的交流過程中形成的。傳統媒體中有嚴格的受眾和傳者的區分;新媒體中沒有了傳者和受者,只有資訊的參與者。受眾在新媒體環境中可以在極大範圍內選擇自己需要的資訊,同時還可以參與資訊的傳播和發布。
  • 它不僅體現在媒介機構和受眾之間的互動中,而且體現在受眾之間的互動中。
  • 它是資訊的雙向流動。這種雙向有別於傳統媒體的單向的傳播模式,是一種對等的傳播。在這一過程中草根的話語權得到前所未有的尊重,並且在某種程度上促進了現代公民觀念的培育。
  • 它在應用方面也有表現,如行銷政治選舉宣傳政府的網上答覆中心等。[7]

參考來源[編輯]

  1. ^ 彭蘭. “新媒体”概念界定的三条线索. 新聞與傳播研究. 2016, (2016年03期): 120. 
  2. ^ 社交媒体在企业对企业公关中的作用. 
  3. ^ 劉志興,陳佩森,張婷婷. 关于新媒体行业就业现状及未来就业趋势的研究. 理論前沿: 41. 
  4. ^ 《新媒體評價》(New Media: a critical introduction),Martin Lister等著,2009年,第13-44頁
  5. ^ 李柏鋒. 其實所有的新媒體都不科技,但是媒體不說.... INSIDE 硬塞的網路趨勢觀察. 2016-07-14 [2017-03-06]. 
  6. ^ 《新新媒介》,(美)保羅。萊文森著,何道寬譯,復旦大學出版社,2011年3月第一版
  7. ^ 程世嘉. 到底什麼是新媒體?. 經新聞. [2017-03-06] (中文(臺灣)). 

參考書目[編輯]

  • 《新媒體導論》,蔣宏,徐劍主編,上海交通大學出版社,2006年4月第1版
  • 《新媒體技術:文化和商業前景(第二版)》,(美)帕夫利克(Pavlik.V.)著,周勇譯,清華大學出版社,2005年5月第1版
  • 《新媒體百科全書》,(美)瓊斯主編,熊澄宇、范紅譯,清華大學出版社,2007年2月第1版
  • 《新媒體概論》,石磊著,中國傳媒大學出版社
  • 《數位新媒體概論》,張文俊,復旦大學出版社
  • 《新媒體傳播》,田智輝著,中國傳媒大學出版社