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Donpen

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Donpen
創作者唐吉訶德(企業)
日文ドンペン
生日9月8日
特徵午夜藍戴着紅色睡帽,身體上有紅色的「ド」(日本以外為大寫字母「D」)。
性格總是全力以赴
興趣逛唐吉訶德、夜遊淺水釣魚和滑抖音
角色設定資料
別名Donpen君
物種企鵝
性別
國籍日本
Donko
創作者唐吉訶德(企業)
日文ドンコ
生日3月3日
特徵桃紅色身體有紅色的心型圖案,頭上戴着粉紅色睡帽。
性格對時尚敏感
興趣洗澡Instagram
角色設定資料
物種企鵝
性別
國籍日本
新宿歌舞伎町店上面的Donpen招牌
唐吉訶德的衍生店型「MEGA唐吉訶德」的Donpen招牌

Donpen(日語:ドンペン donpen */?,英語:Donpen)又稱唐企鵝[1] 或Donpen君 (日文:ドンペンくん),是日本連鎖店唐吉訶德的官方形象代言吉祥物。於1998年由唐吉訶德杉並分店[註 1]的員工在某次手繪宣傳海報上首次創造[2][3],該吉祥物協助推廣唐吉訶德的品牌形象宣傳活動。其外觀是一隻戴着紅色聖誕帽形狀的睡帽,身體上有紅色片假名」而日本外的分店為紅色「D」[4]午夜藍企鵝人物設定為「在東京長大的南極洲企鵝」,生日9月8日,身高98公分,體重98公斤,興趣是逛唐吉訶德、夜遊、淺水、釣魚和滑抖音。該吉祥物曾與Hello Kitty[5]遊戲王卡通明星聯名推出商品。除了店裏的POP之外,該店外的標誌和大招牌上也用了該吉祥物。

該店還有一隻企鵝名叫Donko(日文:ドンコ)。Donko是一隻桃紅色企鵝,但與Donpen的關係不明。這兩個吉祥物都在商店的POP海報中使用,與Donpen不同的是,Donko經常在美容用品和化妝品專櫃等地方繪製[6][7]

介紹

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1998年,該吉祥物由店頭POP員工繪製而誕生。人物設定為在南極出生,東京長大,頭上戴着紅色睡帽的午夜藍企鵝。

事件

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1998年,在唐吉訶德的杉並分店的店頭POP員工在手繪宣傳海報上首次創造,因覺得可愛而演變成吉祥物[3]

2022年9月8日,Donpen和donko的生日在澀谷日本紀念日協會認證[12]

2022年12月16日早上,唐吉訶德官方Twitter宣佈了一項公告,該消息說為增進大眾對唐吉訶德原創品牌「情熱價格(日文:情熱価格)」的了解,選擇由「ド」造型的Dojo-Chan(日文:ド情ちゃん)取代Donpen 成為官方吉祥物,並負責宣傳工作[13]。同時,唐吉訶德也宣佈開始播放由男演員永山瑛太與Dojo-Chan共同演出的廣告[14]。根據公告,有關聲明也包含了一個關於新吉祥物的形象介紹。該吉祥物呈現日文片假名「ド」的外觀,及黑色的身體,並且配有一雙手和腳,身上還有招牌「情熱價格」[15]

當日中午,該公司的社長吉田直樹日語吉田直樹 (実業家)也在Twitter上發表了評論,表示他對該事相關情況感到困惑,要求相關部門進行澄清工作[16][17]

面對這項公告,許多網友在社群網站上傳自己穿着Donpen連身裝的照片,並呼籲唐吉訶德不要更換吉祥物。不僅如此,還有些網友威脅要抵制唐吉訶德產品。有網友在相關帖文的留言區,舉行了一個關於那個適合吉祥物的投票。吸引了3.3萬人參與,有超過93%的網友認為 Donpen 更適合擔任吉祥物[18]。有日本網友發現,該公告中有藏頭詩,顯示新舊吉祥物的特點,可能只是唐吉訶德的宣傳企劃[19][15]

面對公佈 Dojo-Chan 後引起的民眾反彈,唐吉訶德迅速召開內部會議,經過充分討論後,決定取消更換吉祥物的計劃,並重新讓Donpen 繼續擔任吉祥物[20]唐吉訶德隨後發文致歉:「公告換吉祥物後,收到了很多顧客的意見,再次確認了顧客對Donpen的喜愛,這超乎了我們的想像,公司進行內部協商後,決定取消吉祥物更換計劃,也再次感謝顧客對Donpen的深厚感情」[21]。在Twitter公告8小時後,社長宣佈Donpen繼續擔任公司吉祥物,官方也為此事道歉,並稱感受到大家對Donpen的支持[18][22]

該事件在網絡上引發是否為「炎上商法日語炎上マーケティング[註 2]的討論[1][23]

2022年12月17日,Dojo-Chan成為「情熱價格」的官方角色[24]

參考文獻

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  1. ^ 1.0 1.1 聯合新聞網. 唐吉訶德更換吉祥物虛晃一招 網友質疑行銷手法. 聯合新聞網. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05) (中文(臺灣)). 
  2. ^ 「唐吉訶德」前身是小偷市場?解密7大唐吉訶德冷知識!. 樂吃購!日本・全國. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05) (中文(臺灣)). 
  3. ^ 3.0 3.1 Cheng, Eddie. Donki冷知識|Donki創辦人起家前是個賭徒? 主題曲原來由員工唱?. Profite Magazine. 2022-06-29 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-22) (中文(臺灣)). 
  4. ^ ドンペン公式サイトに「海のむこうのドンペン」登場!. プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1|PR TIMES. 2017-12-08 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05). 
  5. ^ 驚安の殿堂 ドン・キホーテ. 驚安の殿堂 ドン・キホーテ. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2021-03-01) (日語). 
  6. ^ 6.0 6.1 驚安の殿堂 ドン・キホーテ. 驚安の殿堂 ドン・キホーテ. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-09-22) (日語). 
  7. ^ ドンペン. ピクシブ百科事典. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-22) (日語). 
  8. ^ 溫博鈞. 唐吉訶德吉祥物「DonPen」 身高體重三圍大公開. 生活 - 中時新聞網. 2021-01-21 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05) (中文(臺灣)). 
  9. ^ ドンペンとは (ドンペンとは) [単語記事]. ニコニコ大百科. 2023-01-04 [2023-08-05] (日語). 
  10. ^ DonDonDonki. Donpen一問一答 ドンペンくん一問一答. www.e-nagasakiya.com. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-02-05) –透過nagasakiya.com (日語). 
  11. ^ 【ドン・キホーテ】ドンペンとデデデ大王は似てる!?画像で比較検証【激安の殿堂】. www.firstplacetokyo.jp. 2023-01-18 [2023-08-06]. (原始內容存檔於2023-08-06) (日語). 
  12. ^ ドンキ公式キャラ「ドンペン」の誕生日が記念日認定 渋谷で授与式. シブヤ経済新聞. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05). 
  13. ^ 驚安殿堂. 大切なお知らせ 大切なお知らせ. Twitter. 2022-12-16 [2023-08-05] (中文). 
  14. ^ 唐吉軻德換吉祥物!企鵝DonPen被「它」取代 網錯愕:無法接受. 年代電視台. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05) (英語). 
  15. ^ 15.0 15.1 Samantha, Chan. Donki discount store mascot survives axe after Japanese uproar Donki discount store mascot survives axe after Japanese uproar. BBC News. 2022-12-21 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05). 
  16. ^ 自由時報電子報. 唐吉訶德要換吉祥物了!藍色企鵝將被「它」取代 - 國際 - 自由時報電子報. news.ltn.com.tw. 2022-12-16 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05). 
  17. ^ DONKI吉祥物企鵝要退休? 唐吉訶德官方回應:DonPen將繼續留任. Yahoo News. 2022-12-16 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-22) (中文(臺灣)). 
  18. ^ 18.0 18.1 唐吉軻德招牌吉祥物企鵝要退休?官方髮夾彎宣布:不換了. 聯合新聞網. 2022-12-22 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05) (中文(臺灣)). 
  19. ^ 「驚安殿堂」唐吉訶德吉祥物要換人?海報藏頭詩有玄機. Yahoo News. 2022-12-16 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-22) (中文(臺灣)). 
  20. ^ 唐吉訶德原定新吉祥物 Dojo-Chan 公布被罵翻,不到半天又宣布吉祥物 Donpen 不換了 # 大賣場 (186723) - Cool3c. www.cool3c.com. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05). 
  21. ^ 反轉!「吉祥物企鵝畢業」惹眾怒 唐吉訶德致歉:不換了. 台視新聞. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05). 
  22. ^ 「ドン・キホーテ」公式キャラ、一転続投!交代発表から8時間後…「お客様の想いを再確認した」 - スポニチ Sponichi Annex 芸能. スポニチ Sponichi Annex. [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05) (日語). 
  23. ^ ドン・キホーテ、公式キャラ「ドンペン」の続投発表「全従業員一同未来永劫ドンペンを愛していく所存」. ORICON NEWS. 2022-12-16 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05). 
  24. ^ 驚安殿堂. ドンキの情熱価格! ドンキの情熱価格!. Twitter. 2022-12-17 [2023-08-05]. (原始內容存檔於2023-08-05) (日語). 

註釋

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  1. ^ 該店於2003年結束營業
  2. ^ 也稱炎上行銷,根據網絡日文辭典解釋,指採取讓企業遭受廣泛指責的行動,來提升商品知名度或業績的銷售策略。

外部連結

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參見

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