行銷企劃

行銷企劃（Marketing communications）也稱為行銷傳播，簡稱marcom，是指組合性的使用不同的行銷媒介及工具^[1]，可以指行銷方式或是從事此領域的人員。行銷沟通渠道（communication channels）是指企業傳播訊息給其目标受众或是一般受众的方式。行銷的沟通工具包括廣告、個人銷售（英语：Personal selling）、直銷、贊助、推廣及公共關係等。

行銷企劃的工具稱為营销组合。銷售產品的营销组合是由4個英文由P開頭的字：價格（Price）、推廣（Promotion）、地點（Place）及產品（Product）來組成，銷售服務的营销组合則會由7個P組成，除了價格、推廣、地點及產品外，還包括人（People）、有形展示（Physical evidence）及流程（Process）^[2]。