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宅经济

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宅经济,又称闲人经济[1],是指人们将假日时间分配在家庭生活、减少出门消费所带来的商机与现象[2][3]

定义[编辑]

“宅”一词源于“御宅族”,原指沉迷而专精某样事物的人,但台湾新闻媒体创造出“宅男”一词,意思是窝在家里的人[4][5]。在此影响下,宅经济亦包括了“御宅经济”(Otaku Economy)的意思。

由于经济因素等,许多人趋于“居家消费[1],选择进行较低支出的网络交易网络游戏,或是租看DVD漫画[6]。在无薪假、失业潮的波澜下,亦有许多人转向在家赚钱、网络创业[7],省下租用店面的成本,透过网络行销、口碑相传,创造小成本大商机[8]。宅经济可以包括写作及多媒体创作的宅创作、摄影和翻译等宅代工和在家投资和买卖的宅交易等[9]

另外,瞄准御宅族市场,包括动漫、声优、铁道、偶像、角色扮演等族群为目标的商业行为,也被称为宅经济。像是换上由动漫画师绘画的萌角色当封面的梅酒等[10][11]

理财周刊》将快递宅配网络游戏、消费娱乐、线上音乐、网络通讯、电脑相关设备和通路业者列为这股趋势下的七大行业[3]。消费者转向节省开销的生活方式,让相关产业在景气萧条之中能够逆势成长,其带来的商机与现象就是所谓的“宅经济[2],又称为“闲人经济”。

巢笼消费[编辑]

在日本,同样有利用网络购物、到府宅配服务等的消费倾向。由于节约支出,以致于尽量避免出门,像是窝在巢里的鸟一样,而称为巢笼消费(日语:巣ごもり消費[12]。其中的“笼”(日语:こもり)是日语动词的名词形,意指待在其中(参见隐蔽青年的语源)。该用语自2008年底开始普及[13],日本的CD、DVD出租市场成长,任天堂等家用游戏厂商收益增加等,反映了现代人消费习惯的改变。

发展[编辑]

根据东方线上的研究,常上网或常打电子游戏者、或至网吧漫画店DVD出租店者,在2006年至2008年间有逐年增加的趋势[14]

资策会产业情报研究所(MIC)预估,2009年台湾网络购物市场规模将达到新台币3,116亿元,较2008年成长30.4%[7]。因为进入门槛低,成为热门创业领域之一,不过竞争也很激烈。例如服饰精品类的规模持续扩大,但同时也是最多退出市场的类别[7]

御宅族市场[编辑]

根据矢野经济研究所调查[15][16],2014年日本御宅族消费金额最多的前三名为偶像(追星族)、铁道模型十八禁游戏,最少的是轻小说Cosplay主题餐厅(含女仆咖啡厅)、VOCALOID相关商品。其中尤其偶像类和VOCCALOID类成长幅度最大,高达19%。和AKB48桃色幸运草Z的市场扩大,以及初音未来二次创作与现场演唱会的活络息息相关。

参考资料[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 閑人經濟 中國網路產業躲避金融風暴法寶. 中央社. 2009-06-07. (原始内容存档于2016-03-05). 
  2. ^ 2.0 2.1 许韶芹. 新聞辭典》宅經濟. 联合报. 2008-12-14: A4版. (原始内容存档于2009-02-16) (中文). 
  3. ^ 3.0 3.1 江亘松. 創意行銷>2009年產品行銷趨勢大預測. 理财周刊 (中文). [永久失效链接]
  4. ^ 宅經濟發燒!吃喝玩樂「殺很大」!. 快乐工作人专刊. [2010-04-04]. (原始内容存档于2011-01-22) (中文). 
  5. ^ 喻小敏. 瞄準御宅族——打開人潮與錢潮的關鍵小眾大市場. 2007-03-20. (原始内容存档于2010-08-22) (中文). 
  6. ^ 林宜蓁. 後現代消費文化-宅經濟的崛起. 网络社会学通讯期刊. 2010,. 84期,99年01月15号 [2010-04-04]. (原始内容存档于2012-05-29) (中文). 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 宅經濟熱!台灣網購市場預估達3119億. 大纪元新闻. 2009-07-14 (中文). [永久失效链接]
  8. ^ 宅經濟當紅 宅男宅女拚創業. 联合新闻网 (经济日报). 2009-01-23. (原始内容存档于2009-02-27) (中文). 
  9. ^ 施百俊. 宅經濟全攻略. 台湾: 商周出版. 2009-07. ISBN 9789866472893. 
  10. ^ 【茨城】人気漫画家・蒼樹うめの美少女イラストで梅酒を売り出した小川さん(71歳)、「おたく」の人々の笑顔に感動. 朝日新闻. 2010-03-19. (原始内容存档于2016-03-08) (日语). (原连结已失效)
  11. ^ 萧玮玲、简心蕾. 【國際新聞】日另類「宅經濟」 動漫美少女發燒. NOWnews. 2010-03-24 (中文). 
  12. ^ 「巣ごもり消費」 ~20年かけて準備されたトレンド. 日経BPネット (日経BP社). 2009-03-03. (原始内容存档于2010-04-25) (日语). 
  13. ^ 巣ごもり消費. kotobank. 朝日新闻社. (原始内容存档于2010-04-26) (日语). 
  14. ^ 宅世代興起—串起宅經濟. 数位时代. 2009-04-06. (原始内容存档于2010-03-23) (中文). 
  15. ^ オタク」市場に関する調査結果 2014 (PDF). 矢野经济研究所. 2014-12-09. (原始内容 (PDF)存档于2015-01-10) (日语). 
  16. ^ 偶像周邊夯 日統計:2014「宅宅」年花2萬5000元. 自由时报. 2014-12-13. (原始内容存档于2015-06-29) (中文).