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老板電器

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杭州老板電器股份有限公司
Hangzhou Robam Appliances Co., Ltd.
公司類型民營企業上市股份有限公司
股票代號深交所002508
機構代碼91330000725252053F
公司前身餘杭縣紅星五金廠
成立1979年
1999年5月28日(本公司)
創辦人任建華
代表人物董事長:任建華
副董事長、總經理:任富佳[1]
總部 中華人民共和國浙江省杭州市臨平區臨平大道592號[註 1]
標語口號創造中國新廚房
歷史口號
  • 精湛科技 輕鬆烹飪
  • 老板 更懂生活
  • 老板相伴和諧 情系百姓人間
產業家用電器製造業
產品廚房電器
營業額 102.71億元人民幣(2022年)[2]:7
經營收入 15.72億元人民幣(2022年)[2]:7
淨收入 14.79億元人民幣(2022年)[2]:7
資產 150.39億元人民幣(2022年)[2]:7
所有權者任建華(51%)[2]:47
員工人數5,095人(2022年)[2]:31
主要股東杭州老板實業集團有限公司(49.68%)
香港中央結算有限公司(9.39%)
TEMASEK FULLERTON ALPHA PTE LTD(1.76%)
沈國英(1.29%)[2]:45
網站www.robam.com
老板電器於蘇州公交投放的巴士廣告

杭州老板電器股份有限公司深交所002508),簡稱老板電器,是中華人民共和國的一家生產廚房電器的企業。該公司的前身為餘杭縣螺螄橋村於1979年興辦的鄉鎮企業「餘杭縣紅星五金廠」,由任建華創立。其抽油煙機產銷量在1992年至1996年、2003年至今位居中國大陸首位[3][4]

歷史

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1979年5月,當時的餘杭縣螺螄橋村村長任建華興辦鄉鎮企業「餘杭縣博陸公社[註 2]紅星大隊紅星五金廠」。迫於經濟條件有限,該廠起步時僅有2000元資金、5名工人、3把老虎鉗,僅生產紡織機配件下柱,後來改產家用電器零配件。1987年,該廠與航空航天工業部804研究所合作,研發出中國第一台抽油煙機。期間還與上海無線電廠合作,貼牌生產舒樂牌油煙機[5]。按照合同規定,紅星五金廠可以在完成標定生產任務之餘,出品少量自有品牌的油煙機,作為補償轉型生產線耗費的高額資金。起初任建華為第一代抽油煙機命名「紅星」,但由於中國大陸已有多個商品使用「紅星」商標,於是任建華引用他的暱稱「小老板」,決定在其產品上使用「老板」商標。任建華先後赴縣、市、省工商局提出註冊申請,然而工商局的負責人認為,「老板」一詞「在意識形態上與當時的社會主流不相符」,因此不予註冊。1988年,任建華向國家工商行政管理局提出上訴,最終「老板」商標成功註冊。同年,紅星五金廠進行了「政企分離」,任建華僅擔任廠長[4]。1991年,經原餘杭縣人民政府同意,該廠增掛「杭州老板電器實業公司」牌子[6]:52

1989年,老板在中國中央電視台投放廣告,成為同業首個在央視投放廣告的企業[4];同年其自主研發的PY-2、PY-3型抽油煙機分獲部優、省優產品;1991年,CPT-7.8型獲得部優產品獎。1992年至1996年,老板抽油煙機市場佔有率在中國大陸連續五年位居行業首位[6]:80

1995年,為擴大品牌影響力,任建華為42類商品集體註冊了「老板」專用商標權,其後又註冊了英文商標「ROBAM」。任建華對此解釋說,「ROBAM」寓意「志在打造一個負責的、上進的、受人尊敬的品牌」[4]。同年,「杭州老板電器實業公司」更名為「杭州老板實業集團有限公司」,企業類型為集體企業[6]:52,後於1999年改制為有限公司[7]。此後任建華引進裝配檢測線,並在同行業中率先推行三級計量標準化和全面質量管理,制定並發佈了中國第一部抽油煙機標準[4]

1997年至1998年,老板集團陷入危機。當時任建華開始謀劃多元化發展,先後推出保健品、VCD、音響等產品,但最終以失敗告終,也令主業嚴重萎縮。1999年年底,老板抽油煙機的銷售額從最高峰的4億多元大幅下滑至8000萬元,市場佔有率跌出行業前十名,也出現了庫存積壓的現象。任建華為此決定重回主業,並為品牌進行重新定位[4][8]

1998年,老板推出免拆洗抽油煙機[6]:81。2000年起,老板先後推出氣爐、消毒櫃、廚房小家電等產品[6]:81

2007年12月,老板集團將電器業務及其產權轉讓予老板電器[6]:29。2008年,市場諮詢公司為老板電器提出「高端」的品牌定位[5],並於翌年推出「雙勁芯」系列抽油煙機,以「大吸力」為賣點。與此同時,老板對營銷渠道全面改革,設立「直控式核銷制模式」。在這一模式下,各區域分支機構由總部直接領導,總部先行制定出營銷支出比例、價格控制體系、分公司建設再投入比例等細則,各分公司、辦事處必須遵循細則運營,且唯有完成相應指標後,才能得到利潤分紅,以此充分調動分公司的工作積極性,確保區域分支機構有效執行總部的品牌及營銷政策[4]

2010年11月,老板電器在深圳證券交易所掛牌上市,成為中國大陸首家上市的高端廚電企業[4]。老板電器當時的發行價為每股24元,截至2017年4月,該公司的股價達到每股271.46元[註 3]。由於該公司的業績優良及成長突出,以及當時火熱的房地產市場,使得股價出現大幅上漲。另外其高端的產品定位令單品價格上漲趨勢明顯[9]。而老板也推出了一系列新技術,如2012年與武漢大學合作,在廚電產品引入物聯網技術;2015年又推出ROKI智能烹飪系統[4],2022年則升級至ROKI數字廚電[10]

2012年,老板電器旗下子公司杭州名氣電器有限公司成立,該子公司擁有「名氣」品牌。[11]

2013年12月17日,老板電器公告稱,任建華辭任公司總經理職務,由其子任富佳接任[12]

2022年亞洲運動會中,老板電器已與杭州亞組委簽約,成為官方家用廚電獨家供應商,其全套數碼化廚電產品入駐亞運村,同時在亞運餐廳部署中央油煙淨化系統。老板電器也與杭州市商務局合作,推出一本涵蓋15國語言的美食推薦榜,旨在介紹杭州特色美食[10][13]

業務

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老板電器主營業務為廚房電器產品的研發、生產、銷售,產品在國內市場的銷售渠道包括以代理商模式下的線下銷售網絡(含家居連鎖、電器連鎖、百貨商場設立專賣店或專櫃、裝修公司、燃氣公司等)、以公司直營為主的線上電商渠道,以及房地產商工程客戶等,在海外的主要銷售市場為北美、澳大利亞、馬來西亞、柬埔寨等東南亞地區[2]:11。截至2021年8月,老板電器共參與制修訂84項國際、國家、行業及團體標準,其中作為第一起草單位的有24項[8]

產品劃分

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老板抽油煙機及氣爐

老板電器旗下產品主要分為三大品類:第一品類為煙灶消產品群,第二品類為電氣化烹飪產品群,第三品類為水廚電產品群。此外還包括集成類產品群等[2]:10

經營概況

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老板電器旗下的抽油煙機產品在1992年至1996年[6]:80,2003年至今於中國大陸的市場佔有率位居行業首位;另外在2015-2022年,老板抽油煙機、嵌入式灶具位居全球自有品牌市場份額第一[2]:11[6]:81[3]。2022年的財報顯示,老板抽油煙機和氣爐分別創收48.79億元、24.56億元,分別佔總營收47.05%和23.92%,貢獻了公司近71%的營收[14]。2022年,老板電器產品總銷售量為775.75萬台,較2021年同期的802.63萬台下降3.35%[3]

在2009年,老板開始承接恆大萬科保利碧桂園等房企的住房工程業務[3][14],中國大陸房企百強企業中有超過85%是老板電器的合作商[5]。由於近年來房地產行業不景氣,老板電器在精裝修渠道市場份額開始下滑[14]

老板電器的主要競爭對手為方太。然而自2019年起,老板與方太營收間的差距逐年擴大,營收增速也不及方太,精裝修渠道市場份額在2022年跌至第二。老板電器的研發投入一直在4%以下,低於方太的5%[3]。為拓展用戶和推廣品牌,老板電器先后冠名贊助綜藝節目,聘請藝人代言,以及與杭州亞運會簽約等,令營銷費用激增[3]

榮譽

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老板電器所獲得的主要榮譽如下[2]:11[6]:27

  • 國家質量獎-銀質獎(1991年)
  • 全國用戶滿意產品(1993年)
  • 中國民營企業500強(2004年)
  • 中國廚電行業最具影響力品牌
  • 中國500最具價值品牌(2004年至今)
  • 亞洲品牌500強(2005年至今)
  • Brandz最具價值中國品牌100強(2016年至今)
  • 中國企業集團競爭力500強

2008年至2021年,老板產品先後獲得60餘項產品設計獎,包括中國紅星、德國IF、德國紅點等國際獎項[8]

爭議

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老板電器旗下產品多次被消費者揭露其質量問題而投訴,主要的問題是抽油煙機、氣爐在未使用時爆炸。截至2023年5月,在黑貓投訴平台上,涉及老板電器的投訴合計達379條,涉及問題除產品質量外,還涉及售後服務、虛假宣傳、不發貨及不退款等問題[3][14]

註釋

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  1. ^ 原隸屬於餘杭區,2021年因行政區劃調整改隸臨平區。
  2. ^ 即後來的博陸鎮,現為臨平區運河街道的一部分。
  3. ^ 按復權價計算

參考資料

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  1. ^ 杭州老板电器股份有限公司第六届董事会第一次会议决议公告. 深圳證券交易所. 杭州老板電器股份有限公司. [2023-11-18]. (原始內容存檔於2023-11-18). 
  2. ^ 2.00 2.01 2.02 2.03 2.04 2.05 2.06 2.07 2.08 2.09 2.10 杭州老板电器股份有限公司2022年年度报告. 深圳證券交易所. 杭州老板電器股份有限公司. [2023-11-19]. (原始內容存檔於2023-11-18). 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 44岁“厨电龙头”掉队,老板也很焦虑. OFweek 智能家居網. 2023-05-17 [2023-11-20]. (原始內容存檔於2023-06-05). 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 “老板”的老板任建华. 界面新聞. 2015-11-20 [2023-11-18]. (原始內容存檔於2023-11-20). 
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 老板电器,冲不到年轻人阵营. 藍鯨財經. 2023-06-14 [2023-11-19]. (原始內容存檔於2023-11-19). 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 6.7 6.8 杭州老板电器股份有限公司招股说明书. 深圳證券交易所. 杭州老板電器股份有限公司. [2023-11-19]. (原始內容存檔於2023-11-19). 
  7. ^ “厨电第一股”老板电器:城市升烟火,沉浮伴周期. 「廚電第一股」老板電器:城市升煙火,沉浮伴周期_手機新浪網. 2022-12-09 [2023-11-20]. (原始內容存檔於2023-11-21) (中文). 
  8. ^ 8.0 8.1 8.2 老板电器王刚:一身烟火气 更懂中国胃-上市公司-上海证券报·中国证券网. 為投資者第一時間提供權威有效的公司新聞與產業報道. 2021-10-27 [2023-11-20]. (原始內容存檔於2023-11-20) (中文). 
  9. ^ 王燕平. 老板电器5年股价涨9倍 你还羡慕茅台吗. 錢江晚報. 2017-04-22: 14 [2023-11-19]. (原始內容存檔於2023-11-20). 
  10. ^ 10.0 10.1 老板电器全套数字化产品入驻亚运村 让世界感受中国烹饪魅力. 中國經濟網. 2023-09-22 [2023-11-19]. (原始內容存檔於2023-11-19). 
  11. ^ 老板电器增速未达预期 四天市值跌去近百亿_手机凤凰网. 財經_手機鳳凰網. 2018-03-05 [2023-11-20]. (原始內容存檔於2023-11-21) (中文). 
  12. ^ 李媛. 老板电器子承父业 创始人任建华辞任总经理儿子接棒. 新京報. 2013-12-18 [2023-11-19]. (原始內容存檔於2023-11-19). 
  13. ^ 请代表团学做中餐,家电家居企业“以小博大”抢食亚运商机. 第一財經. 2023-09-21 [2023-11-19]. (原始內容存檔於2023-11-19). 
  14. ^ 14.0 14.1 14.2 14.3 老板电器“中年危机”:核心产品频繁爆炸,靠王一博“拯救”?. 新浪科技. 2023-06-12 [2023-11-20]. (原始內容存檔於2023-11-21). 

外部連結

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