PG Tips
| PG Tips | |
|---|---|
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| 產品類型 | 茶 |
| 持有者 | 聯合利華（Unilever） |
| 國家／地區 |  英國曼徹斯特 |
| 建立 | 1930 |
| 前任持有者 | 布魯克邦德公司（Brooke Bond） |
| 網站 | www.pgtips.co.uk |
品牌名稱[編輯]
二十世紀三十年代，布魯克邦德公司在英國茶葉市場推出PG Tips，當時產品名為Pre-Gest-Tee（意為：消化前茶飲）。該產品名稱表示這種茶可以在進食前飲用，有幫助消化的功效。食品雜貨商和銷售人員將該名縮略成PG。[1]
第二次世界大戰後，標籤管理規定不許商家將茶形容成有助於消化—之前已經賦予給茶的特點—。在1950年1月，公司採用了PG這個名字，還加上了「Tips（頂端）」以表明只有茶樹的頂端部分（最上面的兩片葉子和葉芽）才會用於生產和調配這一事實。[2]
產品[編輯]
如今，布魯克邦德這個名字已從所有包裝上撤銷了，該產品現在以PG Tips這個名字為人熟知。PG Tips的產品有散裝茶、茶包以及自動販賣形式的產品。「特殊調配（ Special Blend）」茶與該品牌75周年紀念日時特別調配的茶一樣，只以茶包的形式出售。PG Tips使用的茶葉是從全球各地的獨立茶莊大量進口的，並按照品茶師設定的精準比例調配出口味777。在曼徹斯特的特拉福德公園(Trafford Park)工廠的任何時候，這種調配口味都包含了來自12到35 （取決於季節等因素）家獨立茶莊提供的茶葉。
1985年，公司推出帶線茶包PG Tags。1996年，四面體造型的茶包以金字塔茶包（Pyramid Bags）為名進入市場。四面體茶包的設計是為了使茶葉能更加自由地移動，就像散裝的茶葉在茶壺中移動一樣，從而讓茶味更濃。在該產品2011年的一個包裝版本上有這樣的說法：「與傳統的扁平式茶包相比，PG Tips的金字塔茶包為茶葉增加50%的移動空間，使茶包更像是一個微型茶壺，令茶葉的新鮮滋味淋漓盡致地釋放，讓您擁有最佳的PG品茶體驗。」[3]在T-鳥（T-Birds）時代，為了讓茶味更充分地滲透，公司用一種「自由流動」的物質重新生產四面體茶包。
在蘇格蘭，聯合利華銷售一種特別研發的PG調配茶，叫做蘇格蘭調配茶（Scottish Blend）。蘇格蘭調配茶是公司針對蘇格蘭市場銷售的一種PG Tips的產品，特殊的調配方式使其在蘇格蘭的軟水中能夠體現出最好的茶味。[4][5]
位於英國萊瑟黑德（Leatherhead）和新加坡的國際聯合利華公司( Unilever International)通過全球的食品經銷商網絡出口PG Tips, 蘇格蘭調配茶和里昂茶（Lyons）。北美聯合利華公司( Unilever North America) 自2011年起經營美國的PG Tips業務。在愛爾蘭，聯合利華以里昂這個品牌進行茶產品的銷售。
在2011年，公司推出了「別樣瞬間（Special Moments）「系列產品，一開始時該系列名為「新品（New Ones）」。這系列產品是在不同時期進行壓制而成的茶葉。
聯合利華在2014年時已經以PG Tips這個品牌新推出了一個包含果茶、綠茶和花草茶的系列。
廣告[編輯]
布魯克公司生產的茶不同於當時很多公司生產的調配茶，其原料是來自於印度和中國純淨而優質的茶葉。布魯克公司很早就意識到做廣告的重要性，並使用了如下的廣告語：「好茶聚知己、愉悅心靈、打開彼此的心扉，是人與人之間交往的快樂催化劑。」[6]
Tipps一家( The Tipps family)[編輯]
1956年，PG Tips開始在電視廣告中使用擬人化的黑猩猩。這些黑猩猩都來自於萊斯特郡（Leicestershire）的特懷克羅斯動物園（Twycross Zoo）。它們穿上人的衣服，並且以「Tipps一家」為人所知。它們的聲音經常由名人配音，例如彼得·塞勒斯（Peter Sellers）和鮑勃·蒙克豪斯（Bob Monkhouse）。到1958年，PG Tips已經從英國茶葉市場排名的第四位上升到第一位。[7]
二十世紀七十年代時，這些廣告在受到一些動物權利組織的投訴之後停播。然而，產品的銷售量下降了。18個月後，公司重新用回黑猩猩。最後的「Tipps一家」的廣告在2002年播出。[8]PG Tips的黑猩猩引發了紀念品這一副產品的生產，其中包括收藏卡以及小塑像。
T-鳥( The T-Birds)[編輯]
2002年，「Tipps一家」由一群住在一起的泥塑動畫鳥代替，名為「T-鳥」。這是由阿德曼動畫公司攝製的，也就是製作《超級無敵掌門狗》電影系列（Wallace and Gromit )以及《小雞快跑》（Chicken Run）的公司。在愛爾蘭，這些廣告一直到2006年後期也還在播出，雖然宣傳的是里昂茶（另一個聯合利華的品牌）。這使得PG Tips成為2005年十月首映的該系列的第一部電影《超級無敵掌門狗：人兔的詛咒》（The Curse of the Were-Rabbit）的主要合作夥伴。PG在超市裏有附送小狗「格勒米特（Gromit）」馬克杯的促銷包裝可供選擇。根據英國《食品商》雜誌（The Grocer）的消息，聯合利華報告稱在這個小狗「格勒米特「馬克杯的促銷活動中，PG Tips的銷售量增加了600%。大約在同一時期，華萊士（Wallace）和小狗格勒米特，還有多丁頓女士（Lady Tottington，另一個該片中的人物），也一起出現在一個廣告裏。
PG Tips也長期生產一系列的收藏卡來進行免費派送。1999年，一份消費者調查顯示這些卡片並沒有促進業務的發展，之後，公司停止了這些卡片的生產。[來源請求] [9] 2005年， PG Tips用特別的產品包裝慶祝其75周年紀念日，其中包括一個限量版的金制包裝和一個一次性的鑽石茶包。這個鑽石茶包由珠寶商Boodles製作，使用的茶葉為印度麥卡巴里（Makaibari）茶莊的帝國銀針（Silver Tips Imperial），售價是7500英鎊。
「猴子」（Monkey）[編輯]
 | 此條目沒有列出任何參考或來源。 (2013年7月) |
2007年，PG Tips重新聯合了強尼·維加斯（Johnny Vegas）和英國獨立數碼電視台（ITV Digital）的人物「猴子」（Monkey）拍攝廣告。維加斯扮演艾爾（Al），木偶人物「猴子」為保羅·約梅恩（Paul Jomain）所製造、由奈傑爾·帕拉斯科特（Nigel Plaskitt）和蘇珊·貝蒂（Susan Beattie）操控以及本·米勒（Ben Miller）配音。由他們主演的簡短廣告在假日的一檔關於著名的糟糕決定的特殊電視節目（由英國獨立數碼電視台首先推出）後播放。獨立數碼電視台是英國的一個地面數碼電視廣播公司，該公司在世界上第一個地面數碼電視網絡上推出了收費電視服務。2002年5月，該電視台停止了播出。
人物「猴子」特別指明他不是黑猩猩而是一隻猴子，以此作為對PG Tips早前的黑猩猩一家的回應。
其中有一個廣告是電影《當哈利碰上莎莉》（When Harry Met Sally）; 的「餐館鏡頭」的惡作劇版本。在這一廣告中，當「 猴子」形容PG Tips的味道時，他模仿電影裏的場景重複地說「噢，太棒了。」最後，一位鄰桌的女士跟服務員說：「他在喝什麼，我就喝什麼。」廣告以這樣的標語結束：「你會怎麼形容這個味呢？」該廣告在2010年2月3日首播。[10]
在另一個宣傳PG Tips茶中自然產生的茶氨酸的廣告中，主演的「 猴子」和艾爾分別扮演來自人氣處境喜劇《爸爸的部隊》（Dad’s Army）中的上尉梅因沃林（Captain Mainwaring）和列兵派克（Private Pike）。
當PG Tips推出「別樣瞬間」系列（原來稱為「新品」）時，播出了另外一個廣告來宣傳該系列中的「清新（ Fresh）「口味。廣告中，」猴子」和艾爾在戶外漫步。「 猴子」跟艾爾說他想要一杯「清新」口味的茶。艾爾花了很長時間才想清楚茶的味道，以至於在他最終得出結論前，」猴子」已經被一隻鷹叼走了。後來，這一廣告被修改成「 猴子」帶着別樣瞬間系列的四種口味被扔到了那隻鷹的鳥巢里，他的旁邊還有兩隻小鷹。
《雙洲記》( A Tale of Two Continents )[編輯]
| 《雙洲記》( A Tale of Two Continents ) | |
|---|---|
| 基本資料 | |
| 導演 | 「猴子」 |
| 片長 | 9 分鐘 |
| 產地 | 英國 |
| 語言 | 英語 |
| 上映及發行 | |
| 上映日期 | 2008年3月21日 (電影院) |
2008年3月，一部名為《雙洲記》的短片播出了。[11]這是一部冒險題材的嘲諷電影，主演的「猴子」「想要改變世界，每一次用一杯茶。」這部短片在家庭電影如《奇幻精靈事件簿》（The Spiderwick Chronicles）和《霍頓與無名氏》（Horton Hears a Who）等影片的播放前放送。該片在電影院里從2008年3月21日播放到4月10日。2008年初，公司生產的各種PG Tips特別限量版還免費附送存儲了該短片的EcoDisc。EcoDisc是一種DVD，因為它是由單層而不是雙層的聚碳酸酯製成，所以其更薄更耐彎曲。限量版還特別提供一條餐具抹布，該抹布的圖案與Ecodisc的包裝相同並被稱為是該影片的「官方商品」。
PG Tips和可持續性[編輯]
2007年5月，聯合利華承諾要以可持續性的方式獲得其使用的所有茶葉，它是首家這樣做的公司。[12][13][14] 為了實現這個承諾，公司讓雨林聯盟（Rainforest Alliance）這個國際環保非政府組織(NGO)開始對東非的茶莊進行資格認證。[15][16] 自2012年4月起，所有PG Tips使用的茶葉都已通過雨林聯盟的認證。[17]
2011年，PG Tips的製造商宣佈其將停止用動物進行茶產品的測試。[18]
參見[編輯]
廣告語[編輯]
- 「你會怎麼形容這個味？」（艾爾和「猴子」）
- 「你只需要把水燒開。」（艾爾和「猴子」）
- 「我們都需要一個PG時刻。」（在T-鳥時期使用）
- 「PG無茶能敵」（後期黑猩猩的廣告），一隻黑猩猩接下來說「就是這個味！ 」
- 「爸爸，你知道鋼琴壓在我的腳上嗎？」希夫特先生（MR SHIFTER）說：「兒子你來哼，我來彈。」
- 「您來一杯嗎？」（環法大賽）
- 「這是你真正能體味的茶」（更早期的黑猩猩的廣告）
註釋[編輯]
- ^ PG Tips: A Manchester brew. BBC. 2005-03-01 [2012-09-01]. （原始內容存檔於2015-09-25）.
- ^ History of PG Tips. English Tea Store. [2012-09-01]. （原始內容存檔於2019-11-29）.
- ^ PG Tips Tea, Popular Brands. FamousFoods.com. [2011-10-03]. （原始內容存檔於2011-10-10）.
- ^ Praveen Reddy. Tea. Budynan. 2014-08-27: 40 [2015-04-02]. （原始內容存檔於2015-02-24）.
- ^ Scottish Blend Tea. Tea Dog. [2015-04-02]. （原始內容存檔於2015-02-24）.
- ^ History of PG Tips. [2015-04-02]. （原始內容存檔於2019-11-29）.
- ^ Inside Story: The PG Tips ads. London: The Independent. 2008-03-17 [2015-04-02]. （原始內容存檔於2010-08-16）.
- ^ Leonard, Tom. After 45 years the PG Tips chimps retire. London: The Telegraph. 2002-01-12 [2015-04-02]. （原始內容存檔於2015-04-03）.
- ^ Astuces. [2021-11-16].
- ^ Sweney, Mark. PG Tips spoofs When Harry Met Sally in latest Monkey ad. London: guardian.co.uk. 2010-02-01 [2015-04-02]. （原始內容存檔於2012-11-30）.
- ^ Sweney, Mark. Advertising (media),Media,UK news. The Guardian (London). 2008-03-04 [2015-04-02]. （原始內容存檔於2012-11-28）.
- ^ Mortished, Carl. Unilever seeks approval of its tea’s green credentials. The Times (London). 2007-05-25 [2015-04-02]. （原始內容存檔於2011-06-12）.
- ^ Button, Martin. Unilever recently announced plans to source our entire tea supply sustainably. News Vendor – The Blog of UK Vending Ltd. WordPress.com. 2009-08-12 [2010-07-05]. （原始內容存檔於2009-08-30）.
- ^ Unilever commits to sourcing all its tea from sustainable ethical sources (新聞稿). Unilever PLC. 2007-05-25 [2015-04-02]. （原始內容存檔於2015-03-23）.
- ^ Unilever commits to sourcing all its tea from sustainable ethical sources (新聞稿). Unilever. [2015-04-02]. （原始內容存檔於2007-06-17）. ()
- ^ Time to brew up a sustainable cuppa. The Independent (London). 2007-12-05 [2015-04-02]. （原始內容存檔於2008-01-07）.
- ^ PG Tips tea - sustainable tea certified by the Rainforest Alliance. [2013-03-10]. （原始內容存檔於2013-04-28）.
- ^ Foley, Stephen. 存档副本. The Independent (London). 2011-02-03 [2015-04-02]. （原始內容存檔於2014-12-18）.
外部連結[編輯]
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