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光棍節

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光棍節
Singles' day illustration.png
光棍節的標誌
別名 單身節、狂歡購物節
參與者 單身男女
類型 民間、網絡
意義 單身人士慶祝和社交活動日
活動 油條[1],狂歡,網購,俱樂部/酒吧等
日期 每年的11月11日
相關節日 情人節

光棍節(11月11日),又稱雙十一節,是流行於中國大陸年輕人的娛樂性節日,以自己仍是單身一族為傲(「光棍」的意思便是「單身」)。它起源於網絡文化和校園文化,此前也被稱為光光節。同時,這一天也是眾多為單身男女脫離光棍狀態而舉辦交友聚會活動的日子,因此又同時是脫光節(義為「脫離單身的節日」)。於此同時,也是各大商家(特別是線上購物)以脫光為由打折促銷的時期。從2009年11月11日開始,中國大陸購物網站淘寶及其子品牌天貓為首的商家將該日宣傳為「狂歡購物節」,隨後其他電商也紛紛加入,光棍節逐漸演變成網絡購物狂歡節。[2]2013年11月11日網絡購物全日銷售額超過美國網絡星期一,成為全球最大的互聯網購物節日。[3][4]

來歷[編輯]

光棍節是非官方、非傳統節日,盛行於網絡及民間。它的來歷有多種說法,廣為認可的是起源於南京大學1993年,南京大學「名草無主」寢室四個大四學生每晚舉行「臥談」,一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態,臥談中創想出了以即將到來的11月11日(數字1象徵「單身」)作為「光棍節」來組織活動。從此,光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裏的一種校園趣味文化[5]。隨着一批批學子告別校園,這個節日被漸漸帶入社會,並隨着成年單身男女群體的龐大,以及群體活動和網絡媒體的傳播,光棍節在社會流行開來,並由光棍節發展出了「脫光節」。光棍節來源的其他說法或系後來編造。

活動[編輯]

光棍節這一天沒有固定的慶祝方式和規範的儀式,不同人群會以不同方式慶祝這一節日。但慶祝活動主要集中在聚會、狂歡、購物、相親或結婚等幾個方面。[6]在飲食方面常常以2根油條1個雞蛋或4根油條1個麵包作為節日套餐;購買有「光棍」「1111」象徵意義符號的物品收藏或贈送,如以筷子作為節日禮物贈送;在短訊及微博微信等社交平台互發以「光棍」「脫單」為主題的笑話、祝福等[7][8];有為脫離單身狀態而參加交友或相親活動的,被稱作為「脫光」[9];已婚人群又以具有兩對偶的4個1代表「一夫一妻,一雙一家」和「一生一世,一心一意」而以11月11日這一天作為夫妻「忠偶節」來慶祝,而不少新人特意選在這天領證結婚。[10]有些青年人則將這一天祝賀當作自己可以脫離父母的照顧和資助而能夠自食其力自己獨立生活的日子。同時,各種企業特別是電子商務企業有許多相關的商業促銷及優惠活動。[11]

購物[編輯]

阿里巴巴旗下購物網站淘寶網聯合其在線店鋪在2009年11月11日在這一天舉行打折促銷活動,淘寶於是在廣告宣傳中將其稱之為「購物狂歡節」,在之後每年的11月11日都會舉辦一次購物狂歡節,京東亞馬遜中國蘇寧國美等購物網站也跟風促銷。在商家、新聞媒體、社交網絡的推動下,狂歡節迅速流行。網民也選擇在這個時候集中大量購物,以購得物美價廉的商品。光棍節逐漸變成了購物節日。[12][13]這使淘寶營銷額及整個產業鏈的業務量在該日達到峰值,甚至導致淘寶及其子品牌天貓的服務器壓力過大,網頁無法顯示,網民無法提交付款。而物流、快遞公司方面,包裹積壓過多,配送壓力大,無法快速準時送達客戶,這使得延遲及丟包的現象比平時更加普遍。一些快遞員還會選擇提前離職來逃避這個節日。[12]為此在雙十一來臨之前各快遞公司積極擴充運送交通工具,租下百架飛機用於運輸,以應對高峰購物時期。[14]

2009年雙十一設立後,其網絡購物成交額逐年呈現幾何級的增長。2009年淘寶雙十一銷售額僅5200萬人民幣,2010年增至9.36億人民幣,2011年達到52億人民幣。2012年雙十一中國電商全網總銷售額達250億人民幣[15]。2013年11月11日當天淘寶天貓全日營業額為350.19億元人民幣。[16]整個中國互聯網全天的銷售額達到80億美元,使這一天超過美國的網購星期一,成為全球最大的網絡購物節。[3]2014年11月11日,阿里巴巴全日營業額達571億人民幣,交易覆蓋217個國家和地區,全網單天交易額達805.11億元人民幣,包裹數4.09億個,平均客單價197元人民幣,近3萬個品牌參加活動。[17][18]2015年11月11日阿里巴巴當天實時交易量達到912.17億元人民幣,其中在移動端交易額佔比68%,交易覆蓋232個國家和地區。全網交易額1229億元,同比增長52.7%,全網包裹數達6.78億。[19][20][21][22]2015年11月12日,健力士世界紀錄認證官Charles Wharton宣佈,由天貓主辦的「雙11全球狂歡節」創造了包括手機銷量在內的9項健力士世界紀錄[23]

爭議[編輯]

阿里巴巴集團在2011年11月1日將「雙11」、「雙十一」、「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」、「雙11網購狂歡節」等字樣註冊成了商標,意味着其他網站不能使用「雙十一」字樣,而「11.11」尚未被註冊。由於「雙十一」已經註冊成了商標,因此,在2014年11月,阿里、京東商城蘇寧雲商國美上演了一出商標註冊口水戰。京東稱,阿里試圖將「雙十一」以合法的方式佔為己有,有違公平競爭的原則,還損害了消費者的利益;蘇寧易購也表示,阿里此舉「法律合規手段不義」;國美在線也表示,「雙十一」屬於全體網民,更是各大電商服務網民的共同機遇,不應該也不可能被誰壟斷。[24][25]阿里巴巴集團CEO陸兆禧對此事做出了表示,稱雙十一永遠都是一個開放的節日,屬於一起努力的全體參與者。阿里註冊雙十一商標,主要是為了「保護好這個節日,避免被惡意濫用」。他還表示「雙十一從來就不屬於阿里巴巴,就像中國電商從來就不屬於阿里巴巴的一樣。雙十一永遠都是一個開放的節日。」[26]

有評論批評稱「光棍節」變成「網購狂歡節」 ,使得節日原本的文化內涵被商業吞噬,「雙十一」除了購物模式有所創新外,與零售業傳統的促銷手段並無二致,而且帶來的社會問題也日益凸顯。[27][28]

參見[編輯]

外部連結[編輯]

參考文獻[編輯]

  1. ^ 單身男女光棍節狠吃四根油條以誓「脫光」(圖)_網易新聞
  2. ^ 「光棍節」成電商狂歡節 淘寶天貓銷售破百億.中新網.2012年11月11日
  3. ^ 3.0 3.1 Chinese spend billions in world's biggest online shopping day. CNN. 2014-11-11 [2014-11-11]. 
  4. ^ 天貓雙十一成交額突破121億 超越美國「網絡星期一」. 鳳凰科技. 2013年11月11日 [2015年11月17日]. 
  5. ^ 光混節來歷說法不一 或起源於南京大學宿舍文化. 龍虎網. 2012-11-11 [2015-11-17]. 
  6. ^ 「光棍節」是怎樣煉成的?源於青年自嘲糾結心理. 中國青年報. 2012-11-12 [2015-11-17]. 
  7. ^ 林錦鳳, 魏衛. 基於社會文化視角的光棍節節日儀式分析[J]. 泉州師範學院學報, 2011, 第4期:72-76.
  8. ^ 王璐. 11月11日:從文化建構到商業收編——對「光棍節」和「網購狂歡節」的分析[J]. 青年研究, 2014, 03期:74-83.
  9. ^ 光棍節:趣味文化衍生的集體「脫光日」. 金鷹網. 2008-11-11 [2015-11-17]. 
  10. ^ 大學生「另類」節日 你是如何慶祝的?. 中國新聞周刊. 2013-07-25 [2015-11-17]. 
  11. ^ 風傳媒:1111光棍節「雙11」中國購物狂歡提前上演
  12. ^ 12.0 12.1 當「光棍節」變成「雙十一」的衍生品. 北京晨報. 2015-10-30 [2015-11-17]. 
  13. ^ 「光棍節」變身購物狂歡節. 人民日報海外版. 2013-11-11 [2015-11-17]. 
  14. ^ 迎戰雙十一購物節 快遞公司包百駕飛機備戰. 中國廣播網. 2013-11-04 [2015-11-17]. 
  15. ^ 光棍節來襲 去年大連人淘寶至少花1.5億. 半島晨報. 2013-11-10 [2015-11-17]. 
  16. ^ 天貓「雙十一」13小時31分成交362億元 超去年全天. 新華網. 2014-11-11 [2015-11-17]. 
  17. ^ 雙十一全網交易額805.11億 包裹數4.09億個. 中國日報. 2014-11-12 [2015-11-17]. 
  18. ^ 阿里"雙十一"成交571億 覆蓋世界217個國家和地區. 京華時報. 2014-11-13 [2015-11-17]. 
  19. ^ 數讀雙11:全網交易額1229億元 7.5%用於買手機. 新浪科技. 2015-11-12 [2015-11-17]. 
  20. ^ 阿里雙11單日最終成交912億 將申請8項吉尼斯紀錄. 中國新聞網. 2015-11-12 [2015-11-17]. 
  21. ^ 李克強電賀 盼網購打救經濟 阿里光棍節交易額912億.蘋果日報.2015-11-12
  22. ^ 天貓雙十一全天交易額912億元 移動端占比68%. 新浪科技. 2015-11-12 [2015-11-17]. 
  23. ^ 天貓「雙11」打破9項吉尼斯世界紀錄. 京華時報. 2015年11月14日 [2015年11月14日]. 
  24. ^ 「掐價」能做大「雙十一」的蛋糕嗎?. 新華網. 2014-11-09 [2015-11-17]. 
  25. ^ 硝煙瀰漫 「雙十一」大戰提前爆發. 華商報. 2014-11-06 [2015-11-17]. 
  26. ^ 阿里CEO首度回應商標註冊——「雙十一」永遠都是開放的.北京娛樂信報.2014-11-06[2015-11-09]
  27. ^ 製造節日:「雙十一」如何成功收編「光棍節」. 澎湃網. 2015-11-10 [2015-11-17]. 
  28. ^ 我們真的還需要「雙十一」嗎?.搜狐財經.2015-11-10