宇宙英雄咸蛋超人系列 (卡游)

《宇宙英雄奥特曼系列》是由中国公司卡游开发及发行的一系列交换卡片游戏。卡游取得《奥特曼》系列在中国的商品改编权后，约2020年开始推出其卡牌商品；自此宇宙英雄奥特曼卡牌成为卡游的主打商品，在中国孩童间掀起热潮，各大贩售渠道随处可见，风靡程度之大甚至引发了争议。

商品背景

卡游是甲壳虫动漫集团旗下浙江卡游文化传播有限公司的注册品牌，2018年创立。甲壳虫动漫创始人李奇斌意外从一名卖大大泡泡糖的老板口中得知，泡泡糖中的附赠卡片导致了商品畅销，为此看到了商机；于是在2002年至2003年成立甲壳虫动漫集团，花了十年的时间从一间玩具制造小工厂转变成动漫周边商品的研发公司，线下渠道已经超过十万个，其中交换卡片游戏成为热门。卡游成立后两年间，取得众多国内外知名作品的正版授权，专注为其推出卡牌商品，包括漫威漫画、《奥特曼》、《假面骑士》、《火影忍者》、《斗罗大陆》、《哈利·波特》、《彩虹小马》、《秦时明月》、《第五人格》和《精灵梦叶罗丽》。其中，卡游从新创华取得《奥特曼》系列在中国商品改编权，推出的宇宙英雄奥特曼卡牌很快成为卡游最畅销的商品，远超其他品牌。此前，同类商品主要由华立科技贩售的奥特曼街机卡牌营利，该公司向日本的万代公司采购卡片，在中国各渠道贩售。

宇宙英雄奥特曼卡牌一般以卡包或整盒贩售，有着经典、豪华、X周年等各种版本，但与盲盒一样无法完全知晓内容物；官方也会推出各种节气礼盒，各版本价格也随之不同。在卡游官方线下门店中，还设置了抽卡机来贩售卡牌。卡游的奥特曼卡面上普遍印有《奥特曼》系列的英雄或怪兽人物，以及攻击力、防御力和必杀技等资讯，但不具备官方游玩规则；直到2020年，卡游推出了“英雄对决”系列，此系列的卡以竞技对战而生，面向全年龄段人群，在全国各地举办相关赛事。卡牌与其他交换卡片游戏一样，具有稀有度等级，从最低R卡到最高的SP卡，其攻防数值以及价值随之增加，价格越高的卡包获得高稀有卡的几率成正比。

反响

宇宙英雄奥特曼卡牌推出后获得外界广大回响，特别在90、10后中国孩童间掀起热潮，各大百货乃至校园门口的小卖商店都随处可见。奥特曼等卡牌的热销令卡游市值提升，甚至超越泡泡玛特。财通证券发布研报指出卡牌之所以受到欢迎，包括其“盲盒”体验足以刺激玩家的购买欲，加上高稀有度卡在二手市场具备流通价值。

虽然卡牌引起中国孩童的狂热追捧，但已衍生“过度痴迷”的问题；包括多次传出小学生过度消费，或者偷取家中的钱来购买卡牌，甚至在店面实施偷窃行为。卡游官方的卖卡策略以及“盲盒玩法”容易让玩家着迷，透过卡包抽卡的门槛不高，最便宜的卡包仅人民币两元或五元，但高稀有度的卡牌却得来不易；据2022年9月的报导，许多家长几年内投入人民币数十万为孩子买卡，甚至有人花了两百万，但都没能奏齐全系列。卡游公司回应认为该新闻不合理，此家长“理论上不存在”。

此外，奥特曼卡牌在中国孩童间受到欢迎的另一因素源自它已成为了“社交货币”；拥有卡牌的人更容易融入同侪团体，持有高稀有度卡更引起旁人羡慕，但心智不成熟的小孩难抵诱惑地为此花费庞大金钱，彼此也时常私下实施金钱交易，难以管束。