樂活族

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樂活族又稱樂活生活洛哈思主義樂活,是一個西方傳來的新興生活型態族群,是由音譯LOHAS而來。LOHAS是英語Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫,意為以健康可持續發展的型態過生活。

歷史與特色[编辑]

社會學家保羅·雷在此書中定義了什麼是樂活族

此名詞最早出現在1998年的書籍《文化創造:5000萬人如何改變世界》(The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World),作者是美國社會學家保羅·雷(Paul H. Ray),書中對LOHAS族的定義為「一群人在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」據估計這一族群的市場,在美國就達到有2,289億美金。樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題,除了消費對健康有益、保護環境的商品,也鼓勵大家改變消費態度。在做消費決策時,會考慮到自己與家人的健康環境責任。

歐美國家開始研究與LOHAS相關的議題,在2006年美國加州所舉辦的LOHAS研討會中提及,有30%的美國成人(約6,300萬)過着這種生活方式,其市場的產值約有2,289億,其中,永續經濟佔764.7億、健康照顧佔307億、健康的生活型態佔300億、個人成長佔106.3億、生態生活佔811.9億[1]。樂活市場投資人很多都是因為自己身體力行,接觸到LOHAS概念的影響成為了樂活族。

價值觀[编辑]

快快樂樂,用心生活。

多數的樂活族的生活價值觀和下列有關:

LOHAS中,H(Health)指的是「健康的飲食、生活、的探索與個人成長。」健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等;而最近熱門的運動瑜伽,或是中醫自然療法、個人成長的出版品等,則都是現代人對於身心靈健康的追求。

S(Sustainability)指的是「生態永續的精神」,例如可重複使用的能源,或是有機、可回收的產品。

市場研究[编辑]

在各個國家現在正在進行許多樂活族的研究,目前在美國的資料顯示,約有32.3%的成人可代表為樂活族,也就是有6千8百萬左右的消費者屬樂活族。

乐活族的市场包括:

  • 有机和天然食品
  • 有机和天然个人用品
  • 樂活農業
  • 再循环材质所制成的时装
  • 混合动力和电力汽车
  • 绿色可持续建筑
  • 节能电器及应用
  • 太阳能用品
  • 社会责任感
  • 天然家具用品
  • 天然以及预防型药物

全球觀點[编辑]

雖然樂活族是以美國人為主的族群定義,但目前在全世界引起了不少報導,普遍認為各種文化和國家中都多多少少有樂活族的存在。因為它適合目前的有機食品工業,和消費性文化觀光產業等的推動。另一個與樂活族相關的慢食運動也有異曲同工之妙,慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製造過程。目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行,而簡樸生活則是在樂活族之前較早被提出的,簡稱為LOVOS,它主要在於對抗消費至上的奢華主義,從行銷觀點看來,簡樸世代的特色較少也較不明顯,但未來的潛力是相當被期待的。

LOHAS的重點在於「永續精神」,台灣目前多集中在H部分,另在製造業和流通業還有很多努力的空間,像是包裝及垃圾減量等。

在中国,日前通过了在2008年6月1日起禁止免费提供塑料袋的政策。从环保袋的流行,到有机食品和绿色食品的增多,到有机连锁超市的出现。一些乐活杂志和网站就致力于传播乐活的生活方式。乐活的生活方式要想被更多人接受,就必须从生活小事入手,从最简单的改变开始。这样才能做到无止境的乐活。

在香港,有關膠袋徵費的政策已於2009年7月7日起,分階段實行。市民到超級市場、便利店及個人護理用品店購物,每用一個膠袋,要支付0.5元環保徵費。

參考文獻[编辑]

  1. ^ 木村麻紀 著. 《全球樂活潮》. 李毓昭 譯. 晨星出版社. [2007/5/15]. ISBN 9789861770925 (中文(台灣)‎). 

参见[编辑]

相關[编辑]