非常可乐
外观
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类型 | 软饮 |
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起源地 | ![]() |
制造商 | 娃哈哈集团 |
始创时间 | 1998 |
口味 | 可乐 |
非常可乐(英语:Future Cola)是浙江杭州娃哈哈所生产的可乐,属娃哈哈集团旗下商标。在美国以“中国可乐”(China Cola)之名发售[1]。
历史
[编辑]于1998年推出的非常可乐颇受中国媒体注目,视此为中国民族企业挑战美国可口可乐及百事可乐公司的举动,因而引起广泛的报道。自1998年5月投产后,非常可乐亦利用民族情感推销产品,其口号为“非常可乐,中国人自己的可乐”,但为避免与两大可乐集团正面交锋,非常可乐集中在中西部市场及农村等遍远地销售,该年占中国微碳酸饮品市场的12%。套用宗庆后的话:“一级城市是可口可乐与百事可乐的天下,我们与他们正面交锋肯定会失败。所以非常可乐避开风头,转而抢占了二三级市场。”[2]1999年,娃哈哈宣布签约庾澄庆成为非常可乐的代言人,其广告歌《亮出自己》中的歌词“年轻没有失败,只要亮出你自己”一度成为当年流行语。[3]
2003年,非常可乐年产销量为62万吨,是可口可乐在中国销量的35%,和百事可乐在中国销量的70%。2004年的娃哈哈开始扩大在城市的宣传,但非常可乐仍倚重农村市场。
在2005年到2006年的巅峰时期,非常可乐曾在中国碳酸饮料市场占据15%的份额,尤其在二三线城市,市场份额一度高达30%。然而,中国的碳酸饮料工业起步较晚,设备和技术上难敌百事可乐和可口可乐等大品牌。[4]
娃哈哈在2021年12月底发布了"四大举措",旨在用AD钙奶和非常可乐两大IP推动品牌年轻化,打造娃哈哈的明星单品,这也使非常可乐成为娃哈哈战略方向的重要组成部分。[4]
2022虎年央视春晚,非常可乐作为指定饮品出现在春晚观众席上。[5]
相关条目
[编辑]参考资料
[编辑]- ^ 從農村異軍突起的中國可樂 非常可樂要從農村包圍可口可樂 P.76. 今周刊. 2004-02-05 [2023-10-27].
- ^ 新华网:没有强势领导就做不成事情 (页面存档备份,存于互联网档案馆) 2005年06月30日
- ^ 娃哈哈官宣新代言人 那些年的代言人你都认识吗?. 浙江新闻. 2020-06-01 [2024-02-25]. (原始内容存档于2024-02-25).
- ^ 4.0 4.1 白杨; 张函. 走上春晚的非常可乐,是娃哈哈打入年轻人的第一步吗?. 北京商报.
- ^ 澎湃新闻. 国货崛起大潮下,中国人距离一瓶属于自己的可乐还有多远?. finance.sina.com.cn. 2022-07-25 [2023-10-08].
外部链接
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