名创优品

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名创优品（MINISO，NYSE：MNSO；港交所：9896），是一家提供以IP设计为特色的丰富多样的潮流生活家居产品的全球价值零售商。[1]，自2013年在中国开设第一家门店以来，已成功孵化了两个品牌，分别是名创优品和TOP TOY[2]。截至2023年12月31日，名创优品在全球已有6,413家门店，其中3,926间位于中国。[3][4]2020年10月15日，名创优品正式在纽交所敲钟上市，代码为MNSO。[5]2022年7月13日，名创优品正式在香港交易所挂牌上市，股份代号：“9896.HK”。[6]

2023年，名创优品召开了“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等。[7]

因其LOGO风格设计与优衣库、无印良品和大创百货等日本杂货品牌相似，受到市场关注，对于争议正反面两极。”[8][9][10][11]。

身份[编辑]

名创优品创立人之一广东省人大代表叶国富指出该店为日本注册，在日本有分店的日本品牌[12]，但此身份备受质疑。[13]据日经新闻报导，创立人之一三宅顺也[可疑]指出，名创优品业务由中国出资，并且也是在中国经营。[14]按其所贩卖的商品上所述，名创优品全名为“株式会社名创优品产业”，位于日本东京都中央区银座3-10-7（银座京屋大楼7F）。以前亦曾标示该企业位于涩谷区神社前4-2-8此一并不实际存在的地址，但后来其设立者表示为误植[15]。另外亦有部分商品上标示的制造者地址位于目黑区原町[16]，标示并不一致。

2020年，该公司向美国证券交易委员会提交的文件显示，该公司在开曼群岛注册，主办公室地址在中国广州荔湾区和业广场，并视中华人民共和国为其国内市场（home market）。[1]

该公司宣称日本设计师三宅顺也是共同创始人之一[17]，但一些媒体曾质疑此人是否真实存在[18][19][20]。

历史[编辑]

2013年，叶国富创立名创优品[21]，并由叶国富经营的杂货店品牌“哎呀呀”所营运[12]。

目前，MINISO名创优品已在中国大陆、香港、澳门、台湾[22]、美国、墨西哥、加拿大、俄罗斯、英国、西班牙、葡萄牙、阿拉伯联合酋长国、日本、韩国、北韩[23]、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、老挝、越南、印尼、澳大利亚、新西兰、巴西、阿根廷、南非、尼日利亚、哈萨克斯坦、马达加斯加、委内瑞拉等国家或地区设有分店。[24][25][26][27][28][29]其分店大多都选在有华人居住的地方开设。[30]平均每月开店80-100家，预计2020年在全球开店6000家，营收突破600亿人民币，[31]并在十年后（2027年）在全球开店三万家，销售额突破2000亿。[32]

2019年7月15日，墨西哥首富、亿万富翁卡洛斯·斯利姆旗下零售商Grupo Sanborns和名创优品达成最终协议，Grupo Sanborns将收购名创优品18.27%的股份，交易完成后，加上2019年2月收购的14.99%股份，Grupo Sanborns将合计持有名创优品33.27%的股份

2020年10月15日，名创优品登陆美国纽交所上市，以发行价计算，目前市值超过60亿美元[33]。

2022年7月13日，名创优品在香港交易所挂牌上市[34]。

争议[编辑]

山寨争议[编辑]

自开业起，名创优品设定为以“日本风”为主，其标志、店面形象及商品与UNIQLO、无印良品、大创相似。而其“100%日本品质”的标示也非确实，事实上其超过九成产品为中国制造，并非日本制造。其商业手法亦被称为“山寨式”商法。[35][36][37][38][39]

评论认为，名创优品能在经济逆境时期把纯利极低的十元店事业扩充，就是因为他们能成功让消费者混淆，以为他们是日本品牌。[5]事实上，多数南美洲人包括日裔在内就认为名创优品是日本品牌。[40]

虚假标示[编辑]

名创优品也有公司地址标示不一、标示虚构地址、以及网站使用百度翻译产生的不自然的日语等问题。[15][41]其官方网站号称获北欧著名设计师团队为其设计产品，惟有传媒越洋联络该批北欧设计师，过半设计单位称并未跟名创优品合作，更表示“被加入”设计师团队一事毫不知情，部分设计师指网站盗取了他们设计的图片，亦曾有设计师得悉事件后要求名创优品移除他们的名字但未获理会。[42]

侵犯版权[编辑]

名创优品的多项产品亦被指侵犯版权，未指授权盗用不同漫画家和插画师的设计角色。[43][44][45]在中国大陆，名创优品及其商标持有人赛曼投资曾牵涉多宗知识产权侵权诉讼，大多数诉讼均以名创优品赔偿作结。[46]

名创优品的商品总监表示，他们的商品和其他名牌相似的原因是他们就是该名牌产品的代工厂，所以外观类似是合理的。[47]

担保融资[编辑]

有报导指，分利宝这个P2P网贷平台的地址、董事长、创办人、投资基金都一致，并有消息指该平台是为支持名创优品而设的。但是，由于该分利宝平台在收集个人投资者资金后，由名创优品担保，以高达18%的年利率再贷款给名创优品的加盟商，并要让加盟商交钱给名创优品，这种融资方式被质疑把经营风险转嫁给了加盟商来进行违反中国大陆法规的“自融”（自我融资）行为，亦涉嫌违反禁止向出借人提供“自担保”的法规，其个体融资金额亦涉嫌超出上限。但是，名创优品回复称，他们的“产融结合模式”不是自融，认为质疑者不了解其P2P融资的运作本质。[48][47]同时，按照官方公告，分利宝这个网络贷款投资对接平台的主要资产是来自于名创优品，投资者可得年利率6-11%比较“稳健”。[49]这种融资方式被认为能让名创优品为加盟商“输血”把资产在内部循环来实现其商业帝国。[50]

商业模式[编辑]

有加盟商指出，由于名创优品要求个体加盟商呈交62%收入以外还要缴付各种费用，需要多年才能回本，因此个别加盟店难以赚钱而且也导致很多老的名创优品加盟店倒闭。但是也有些加盟商能成功回本再扩张。[48]此外，其在中国之外的积极扩张计划被视为符合中国的一带一路政策。[51]

品牌名称[编辑]

名创优品声称，其英文名Miniso源自单词“mini”，代表日本的“minimarts”。此外，他们声称选择红色作为品牌的主色调，是因为红色在亚洲文化被认为代表吉祥的意思。[52]但是，日本没有“minimarts”，日本的便利店通常被称为コンビニ（convenience store）。[53]名创优品的日文名“メイソウ”是“名创”二字的音译，并没有“mini”的意思。

旗袍公仔被误译为“日本艺伎”[编辑]

2022年7月25日，名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。8月9日，该公司发布致歉声明称，总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系[54]，在此事爆出后，后续也因此出现了一些不让放中文歌、签约仪式上悬挂日本国旗等零星争议，[55]而且之前的一些争议（包括已被本条目收录的）也时有重提，并被贴上“精日品牌”的标签。2022年8月18日，名创优品就其曾以“日本设计师品牌”自居的营销行为道歉，称自始至终是一家中国企业。强调在2019年已经开始“去日化”整改，将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。[56]

图库[编辑]

  • 位于澳洲悉尼The Galeries的名创优品
    位于澳洲悉尼The Galeries的名创优品
  • 位于新加坡碧山的名创优品
    位于新加坡碧山的名创优品
  • 位于菲律宾的名创优品
    位于菲律宾的名创优品
  • 位于香港元朗的名创优品
    位于香港元朗的名创优品
  • Miniso 新北市板桥新埔店
    Miniso 新北市板桥新埔店

参见[编辑]

其他包装为日本品牌的中国品牌：

  • %Arabica，总部、创始店及超过半数店铺都在中国境内的跨国连锁咖啡店，对外却刻意包装为来自日本的品牌。

参考资料[编辑]

  1. ^ 1.0 1.1 名创优品2023年度报告（港股） (PDF). https://ir.miniso.com/. US Securities and Exchange Commission. October 19, 2023 [2021-05-20]. （原始内容存档于2021-01-29） （cn）. 
  2. ^ 名创优品招股书 (PDF). 港交所hkexnews. 2022-06-30 [2022-05-16] （cn）. 
  3. ^ 名創優品2023年第四季度財報 MINISO Group Announces December Quarter 2023 Unaudited Financial Results. https://ir.miniso.com/. 2024-03-12 （英语）. 
  4. ^ 门店超6400家 名创优品2023第四季度营收38.4亿元创新高. 中国新闻网. 中国新闻网. 2024-03-12 （cn）. 
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  6. ^ 名创优品今日在港股上市 CEO叶国富：将启动品牌升级、探索增量市场和全球化发展 | 每经网. www.nbd.com.cn. [2024-04-22]. 
  7. ^ 名创优品在广州召开全球品牌战略升级发布会_公司_经济网_国家一类新闻网站. www.ceweekly.cn. [2024-04-22]. 
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  13. ^ 被指抄袭 名创优品：“首席设计师是日本人”
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外部链接[编辑]

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