H&M

H & M Hennes & Mauritz AB
H & M Hennes & Mauritz AB
公司類型	上市公司
股票代號	OMX: HM B
成立	瑞典韦斯特罗斯(1947年)
代表人物	史蒂芬·佩尔森 (董事长); 卡爾-約翰·佩爾松 (首席执行官)
總部地點	瑞典斯德哥尔摩
業務地區	全球
產業	時裝
產品	服装
營業額	1,269.7 亿瑞典克朗 (2010年)
息税前利润	246.6 亿瑞典克朗 (2010)
净利润	186.8 亿瑞典克朗 (2010)
員工人數	59,440 (約當全職，2010年)
網址	www.hm.com

H&M（Hennes & Mauritz AB）是一間來自瑞典的時裝公司，在世界多個國家，包括亞洲、歐洲和美國設有分店，产品以價廉物美聞名。H&M由埃林·佩尔森（Erling Persson）在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。

历史[编辑]

H&M创立者佩尔森的一次美国之旅，激发了他开设一家以低廉价格提供高档时尚女装服飾店的创意。这家服装店称作Hennes，在瑞典语中就是“她的”的意思。第一家Hennes服装店于1947年在韦斯特罗斯开业，这也正是现在的H&M前身。60年代中Hennes扩张到了瑞典大部分地区，1964年和1967年又在临近的挪威和丹麦开辟了新的市场。^[2]

为了进一步扩大在斯德哥尔摩的市场份额以及扩充产品线，1968年佩尔森收购了一家名为Mauritz Widforss的枪械及打猎用品商店，也因此获得了其男装业务。这之后的Hennes更名作Hennes & Mauritz并一直沿用至今。其后几年中H&M又陆续增加了儿童、青少年乃至婴儿装的产品线。70年代的H&M开始向北欧地区以外的欧洲国家扩张。 1976年在英国开设分店，之后又将业务扩张到瑞士和德国。1982年，尔林·佩尔森的儿子史蒂芬·佩尔森（Stefan Persson）接替了其父亲的职位。此后的H&M定位更加潮流时尚，迎合了年轻人的追求。90年代后荷兰、比利时、卢森堡乃至奧地利都迎来了 H&M 的分店，而直到1998年H&M才在时尚之都巴黎开展自己的业务。1999年年底，H&M宣布将会进入西班牙市场，这意味着它将要与和自己定位相似的Zara相抗衡。2000年，H&M来到了自己创意的诞生地美国。^[3]

直到21世纪，H&M才开始拓展其在亚洲的业务。虽然在1990年代H&M已經在香港開設辦公室，為其在香港拓展業務；不過，長達十多年也未有開設分店。到2007年3月10日正式在香港開業。同年4月，大陆首家H&M店在上海开业。H&M深圳益田假日广场分店于2008年8月30日开业，是该公司在华南地区设立的首家分店。同年东京首家店铺开业^[4]。2009年，该公司在北京开设了四家分店^[5]。

特点[编辑]

作为快速服装生产商，H&M的最大特点之一就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快速得接触到最前衛的时尚商品。还有助与压缩成本，H&M的产品比定位类似的西班牙品牌 Zara还要便宜一些。^[6]款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。H&M在宣传方面投入也很多，除了广告外，它还与著名设计师或是名人如瑪丹娜联手设计服装以吸引人们的购买欲。H&M最吸引人的还是其在时尚界主导了奢侈大牌和平價快速时尚的crossover。H&M从2004年起便和奢侈品大牌进行跨界合作，每当合作，便有很多人为了H&M价格低廉却是一线大牌设计师设计的衣服而去疯狂排队，这包括了2012年的MARNI, 2011年的VERSACE，2010年的LANVIN，以及川玖保玲，JIMMY CHOO，ROBERTO CAVALLI等^[7]