H&M

海恩斯莫里斯服饰
H&M Hennes & Mauritz AB
海恩斯莫里斯服饰 ; H&M Hennes & Mauritz AB
公司類型	上市公司
股票代號	OMX: HM B
ISIN	SE0000106270
成立	瑞典韦斯特罗斯(1947年)
總部	瑞典斯德哥尔摩
業務範圍	全球
产业	時裝
產品	服装
營業額	▲ SEK2220億(228亿欧元) (2016)
息税前利润	▲ SEK 221.68億 (2013)
净利润	▲ SEK 171.36億 (2013)
總資產	▲ SEK 656.76億 (2013)
資產淨值	▲ SEK 452.48億 (2013)
員工人數	132000 – 2015年3月
网站	Hennes & Mauritz AB

海恩斯莫里斯服饰（瑞典語：Hennes & Mauritz AB，缩写为H&M）是一間來自瑞典的時裝公司，在世界多個國家，包括亞洲、歐洲和美國等多个国家設有分店，产品以價廉聞名。H&M由埃林·佩尔森（Erling Persson）在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。臺灣分店的母公司在荷蘭註冊。

历史[编辑]

H&M创立者佩尔森的一次美国之旅，激发了他开设一家以低廉价格提供高档时尚女装服飾店的创意。这家服装店称作Hennes，在瑞典语中就是“她的”的意思。第一家Hennes服装店于1947年在韦斯特罗斯开业，这也正是现在的H&M前身。60年代中Hennes扩张到了瑞典大部分地区，1964年和1967年又在临近的挪威和丹麦开辟了新的市场。^[1]

为了进一步扩大在斯德哥尔摩的市场份额以及扩充产品线，1968年佩尔森收购了一家名为Mauritz Widforss的枪械及打猎用品商店，也因此获得了其男装业务。这之后的Hennes更名作Hennes & Mauritz并一直沿用至今。其后几年中H&M又陆续增加了儿童、青少年乃至婴儿装的产品线。70年代的H&M开始向北欧地区以外的欧洲国家扩张。 1976年在英国开设分店，之后又将业务扩张到瑞士和德国。1982年，尔林·佩尔森的儿子史蒂芬·佩尔森（Stefan Persson）接替了其父亲的职位。此后的H&M定位更加潮流时尚，迎合了年轻人的追求。90年代后荷兰、比利时、卢森堡乃至奧地利都迎来了 H&M 的分店，而直到1998年H&M才在时尚之都巴黎开展自己的业务。1999年年底，H&M宣布将会进入西班牙市场，这意味着它将要与和自己定位相似的Zara相抗衡。2000年，H&M来到了自己创意的诞生地美国。^[2]

直到21世纪，H&M才开始拓展其在亚洲的业务。虽然在1990年代H&M已經在香港開設辦公室，為其在香港拓展業務；不過，長達十多年也未有開設分店。到2007年3月10日正式在香港開業。同年4月，中国大陆首间H&M店在上海开业。H&M深圳益田假日广场分店于2008年8月30日开业，是该公司在华南地区除香港特区外设立的首家分店。同年日本东京首家店铺开业^[3]。2009年，该公司在北京开设了四间分店^[4]。2014年，该公司在珠海开设了两间分店。分别位于南屏镇的華發商都和老香洲的揚名廣場。经过多年的拓点，至今H&M在中国已超过350家分店。H&M台灣首間旗艦店於2015年2月13日上午10時隆重開幕。坐落於台北市指標地段信義計畫區的微風松高店，總共有三層樓，店面面積超過 2900 平方公尺，旗艦店更設有 H&M Home 家居部門。H&M亞洲最大旗艦店於2016年11月開幕。坐落於台灣台北市西門町的西門旗艦店，總共有五層樓，店面面積超過 5000 平方公尺。

2017年，H&M宣布將於2018年初會推出新品牌Nyden，主要以80年代至2000年出生的人為對象。Nyden是兩個瑞典語的結合，意思是“new”和“it”。與一眾主打Y世代客羣的品牌不同， Nyden不會追趕潮流，也不會遵循傳統的時尚日程，價位屬於“affordable luxury”，最大的賣點是以限量聯乘模式主導，廣邀KOL、明星、名人合作設計，首個落實的合作單位是瑞典女演員Noomi Rapace和Instagram有過百萬粉絲的著名紋身師Doctor Woo^[5]。及後，2018年4月於網上發佈首批系列T-shirts，以黑白色為主，十分簡約^[6]。

2018年1月，H&M的網站出現一位黑人童裝模特兒穿上一件“coolest monkey in the jungle”標語的衞衣，而白人小朋友卻安排穿上“Survival Expert”和“Awesome”。這事件令上年與該連鎖店集團合作聯乘系列的The Weeknd宣布將來不會與它扯上任何關係，G-Eazy亦表示不會再跟H&M合作；同時引發南非有人衝入H&M店內搗亂^[7]。

2018年，H&M宣布推出bridal collection，此系列是以平價婚紗為主打，以親民的價錢讓新娘們擁有自己的婚紗。系列有帶著復古典雅味道的高領蕾絲款式，亦有露肩連身裙，而姊妹裙和婚紗價錢由$500起^[8]。

2018年4月，H&M宣布將於同年11月與意大利品牌 Moschino推出聯乘系列^[9]。

2018年，H&M旗下品牌Collection of Style獲邀參展於每年一月及六月在意大利佛羅倫斯舉行的 Pitti Uomo高級男士服飾展。亦是展覽以來第一次邀請「快時尚」品牌參加^[10]。

2018年5月，H&M宣布將會推出以彩虹色調作主導的別注系列，當中更會寫上“pride”、“united”、“equality” 等字樣的 T裇、外套等等。而品牌亦表示希望透過系列宣揚愛與平權的訊息，並宣佈將於 5 月 31 日全球限量發售。而所得收益中的10％將會捐贈至 United Nations Human Rights Office 的《Free & Equal》計劃^[11]。

2018年，H&M為泳裝拍攝廣告硬照，而硬照中沒有使用任何修圖軟件，鼓勵女性以真實一面示人，此舉獲網民大讚^[12]。

2018年8月，H&M推出2018秋季系列，而宣傳照中驚喜地再次用上之前宣布退出的安室奈美恵^[13]。

2018年10月，推出與MOSCHINO的聯乘系列，命名為 MOSCHINO [tv] H&M，包括印有 Disney 和 MTV 主角的圖案標誌，靈感取自電視機，配合八九十年代韻味設計而成的^[14]。

2019年， H&M旗下品牌 COS於K11 MUSEA開設專門店，女裝及男裝系列分別座落於兩個不同區域，並以玻璃牆和開放式店面連繫起來^[15]。

特点[编辑]

香港銅鑼灣恆隆中心內的H&M樓高三層，面積達4.6萬方呎，在台北西門町旗艦店開幕前為亞洲首家及最大型的H&M全球旗艦店。

作为快速服装生产商，H&M的最大特点之一就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快速得接触到最前衛的时尚商品。还有助于压缩成本，H&M的产品比定位类似的西班牙品牌Zara还要便宜一些。^[16]款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。H&M在宣传方面投入也很多，除了广告外，它还与著名设计师或是名人如瑪丹娜联手设计服装以吸引人们的购买欲。H&M最吸引人的还是其在时尚界主导了奢侈大牌和平價快速时尚的crossover。H&M从2004年起便和奢侈品大牌进行跨界合作，每当合作，便有很多人为了H&M价格低廉却是一线大牌设计师设计的衣服而去疯狂排队，这包括了2012年的Marni, 2011年的Versace，2010年的Lanvin，以及川久保玲，Jimmy Choo，Roberto Cavalli，Maison Martin Margiela, Isabel Marant, Alexander Wang等^[17]