H&M

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海恩斯莫里斯服飾
H&M Hennes & Mauritz AB
公司類型 上市公司
股票代號 OMXHM B
ISIN SE0000106270在維基數據編輯
成立  瑞典韋斯特羅斯(1947年)
總部  瑞典斯德哥爾摩
業務範圍 全球
產業 時裝
產品 服裝
營業額 SEK2220億(228億歐元) (2016)
稅前盈餘 SEK 221.68億 (2013)
稅後盈餘 SEK 171.36億 (2013)
資產 SEK 656.76億 (2013)
資產淨值 SEK 452.48億 (2013)
員工人數 132000 – 2015年3月
網站 Hennes & Mauritz AB

海恩斯莫里斯服飾瑞典語Hennes & Mauritz AB,縮寫為H&M)是一間來自瑞典時裝公司,在世界多個國家,包括亞洲歐洲美國等多個國家設有分店,產品以價廉聞名。H&M由埃林·佩爾森(Erling Persson)在1947年於瑞典韋斯特羅斯成立。臺灣分店的母公司在荷蘭註冊。

歷史[編輯]

H&M創立者佩爾森的一次美國之旅,激發了他開設一家以低廉價格提供高檔時尚女裝服飾店的創意。這家服裝店稱作Hennes,在瑞典語中就是「她的」的意思。第一家Hennes服裝店於1947年在韋斯特羅斯開業,這也正是現在的H&M前身。60年代中Hennes擴張到了瑞典大部分地區,1964年和1967年又在臨近的挪威丹麥開闢了新的市場。[1]

為了進一步擴大在斯德哥爾摩的市場份額以及擴充產品線,1968年佩爾森收購了一家名為Mauritz Widforss的槍械及打獵用品商店,也因此獲得了其男裝業務。這之後的Hennes更名作Hennes & Mauritz並一直沿用至今。其後幾年中H&M又陸續增加了兒童青少年乃至嬰兒裝的產品線。70年代的H&M開始向北歐地區以外的歐洲國家擴張。 1976年在英國開設分店,之後又將業務擴張到瑞士德國。1982年,爾林·佩爾森的兒子史蒂芬·佩爾森(Stefan Persson)接替了其父親的職位。此後的H&M定位更加潮流時尚,迎合了年輕人的追求。90年代後荷蘭比利時盧森堡乃至奧地利都迎來了 H&M 的分店,而直到1998年H&M才在時尚之都巴黎開展自己的業務。1999年年底,H&M宣布將會進入西班牙市場,這意味著它將要與和自己定位相似的Zara相抗衡。2000年,H&M來到了自己創意的誕生地美國。[2]

直到21世紀,H&M才開始拓展其在亞洲的業務。雖然在1990年代H&M已經在香港開設辦公室,為其在香港拓展業務;不過,長達十多年也未有開設分店。到2007年3月10日正式在香港開業。同年4月,中國大陸首間H&M店在上海開業。H&M深圳益田假日廣場分店於2008年8月30日開業,是該公司在華南地區除香港特區外設立的首家分店。同年日本東京首家店鋪開業[3]。2009年,該公司在北京開設了四間分店[4]。2014年,該公司在珠海開設了兩間分店。分別位於南屏鎮的華發商都和老香洲的揚名廣場。經過多年的拓點,至今H&M在中國已超過350家分店。H&M台灣首間旗艦店於2015年2月13日上午10時隆重開幕。坐落於台北市指標地段信義計畫區的微風松高店,總共有三層樓,店面面積超過 2900 平方公尺,旗艦店更設有 H&M Home 家居部門。H&M亞洲最大旗艦店於2016年11月開幕。坐落於台灣台北市西門町的西門旗艦店,總共有五層樓,店面面積超過 5000 平方公尺。

2017年,H&M宣布將於2018年初會推出新品牌Nyden,主要以80年代至2000年出生的人為對象。Nyden是兩個瑞典語的結合,意思是「new」和「it」。與一眾主打Y世代客羣的品牌不同, Nyden不會追趕潮流,也不會遵循傳統的時尚日程,價位屬於「affordable luxury」,最大的賣點是以限量聯乘模式主導,廣邀KOL、明星、名人合作設計,首個落實的合作單位是瑞典女演員Noomi Rapace和Instagram有過百萬粉絲的著名紋身師Doctor Woo[5]。及後,2018年4月於網上發布首批系列T-shirts,以黑白色為主,十分簡約[6]

2018年1月,H&M的網站出現一位黑人童裝模特兒穿上一件「coolest monkey in the jungle」標語的衞衣,而白人小朋友卻安排穿上「Survival Expert」和「Awesome」。這事件令上年與該連鎖店集團合作聯乘系列的The Weeknd宣布將來不會與它扯上任何關係,G-Eazy亦表示不會再跟H&M合作;同時引發南非有人衝入H&M店內搗亂[7]

2018年,H&M宣布推出bridal collection,此系列是以平價婚紗為主打,以親民的價錢讓新娘們擁有自己的婚紗。系列有帶著復古典雅味道的高領蕾絲款式,亦有露肩連身裙,而姊妹裙和婚紗價錢由$500起[8]

2018年4月,H&M宣布將於同年11月與義大利品牌 Moschino推出聯乘系列[9]

2018年,H&M旗下品牌Collection of Style獲邀參展於每年一月及六月在義大利佛羅倫斯舉行的 Pitti Uomo高級男士服飾展。亦是展覽以來第一次邀請「快時尚」品牌參加[10]

2018年5月,H&M宣布將會推出以彩虹色調作主導的別注系列,當中更會寫上「pride」、「united」、「equality」 等字樣的 T裇、外套等等。而品牌亦表示希望透過系列宣揚愛與平權的訊息,並宣布將於 5 月 31 日全球限量發售。而所得收益中的10%將會捐贈至 United Nations Human Rights Office 的 《Free & Equal》 計劃[11]

2018年,H&M為泳裝拍攝廣告硬照,而硬照中沒有使用任何修圖軟體,鼓勵女性以真實一面示人,此舉獲網民大讚[12]

2018年8月,H&M推出2018秋季系列,而宣傳照中驚喜地再次用上之前宣布退出的安室奈美恵[13]

2018年10月,推出與MOSCHINO的聯乘系列,命名為 MOSCHINO [tv] H&M,包括印有 Disney 和 MTV 主角的圖案標誌,靈感取自電視機,配合八九十年代韻味設計而成的[14]

2019年, H&M旗下品牌 COS於K11 MUSEA開設專門店,女裝及男裝系列分別座落於兩個不同區域,並以玻璃牆和開放式店面連繫起來[15]

特點[編輯]

香港銅鑼灣恆隆中心內的H&M樓高三層,面積達4.6萬方呎,在台北西門町旗艦店開幕前為亞洲首家及最大型的H&M全球旗艦店。

作為快速服裝生產商,H&M的最大特點之一就是從服裝設計到成為專賣店中商品的時間極短。這使得消費者能夠更快速得接觸到最前衛的時尚商品。還有助於壓縮成本,H&M的產品比定位類似的西班牙品牌Zara還要便宜一些。[16]款式多、數量少的銷售理念運用了長尾效應的原理。H&M在宣傳方面投入也很多,除了廣告外,它還與著名設計師或是名人如瑪丹娜聯手設計服裝以吸引人們的購買慾。H&M最吸引人的還是其在時尚界主導了奢侈大牌和平價快速時尚的crossover。H&M從2004年起便和奢侈品大牌進行跨界合作,每當合作,便有很多人為了H&M價格低廉卻是一線大牌設計師設計的衣服而去瘋狂排隊,這包括了2012年的Marni, 2011年的Versace,2010年的Lanvin,以及川久保玲Jimmy ChooRoberto Cavalli,Maison Martin Margiela, Isabel Marant, Alexander Wang[17]

分店[編輯]

2012年全球分店圖
  300間分店以上
  200間分店以上
  100間分店以上
  50間分店以上
  20間分店以上
  10間分店以上
  1間分店以上
  即將開幕

截至2018年6月,H&M 分店遍布全球 68 個國家和地區,分店數目為 4338 間。(最新信息請參考瑞典語Hennes & Mauritz瑞典語Hennes & Mauritz#Afrika

亞洲(共 917 間)
大洋洲 (共 32 間)
非洲(共 36 間)
美洲(共 679 間)
歐洲(共 2674 間)

旗下品牌[編輯]

  • COS (Collection of Style)
  • & Other Stories
  • FaBric Scandinavien AB
  • Cheap Monday
  • Monki
  • Weekday
  • ARKET

競爭品牌[編輯]

參考文獻[編輯]

外部連結[編輯]