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巴寶莉

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Burberry
公司類型上市公司
股票代號LSEBRBY
ISINGB0031743007在维基数据编辑
成立 英國贝辛斯托克 (1856年)
創辦人托馬·勃貝雷(Thomas Burberry)
代表人物Julie Brown (首席财政官)
Riccardo Tisci (创意总监)
總部 英國伦敦
業務範圍 全世界
产业时尚
產品经典戰壕式风衣(Trench)、高级成衣、典藏皮革包款、羊绒围巾以及配饰精品
息税前利润£ 4亿2780万 (12/13年度)
净利润£ 2亿5430万 (12/13年度)
网站www.burberry.com

Burberry集團公衆有限公司(英語:Burberry Group plc),通譯為“巴寶莉”、勃贝雷博柏利[1],是一家英国服裝和奢侈品公司,始于1856年,銷售服装和配饰。它独具特色的花呢格纹图案是其最受仿冒所累的商標之一。Burberry以风衣著称,Burberry Trench(“戰壕”)风衣的早期雏形为 Tielocken 军装大衣,是创始人托馬·勃貝雷(Thomas Burberry)專爲英軍戰壕戰的需要而設計,其防水原料獲得专利保護。该款大衣采用单一束带和扣环开襟设计,衣领仅设有一颗纽扣。[2]Burberry公司在世界各地经营自身品牌门店、授权特许经营商店,并在第三方店铺里通过特许专柜形式销售。Burberry获得英国女王伊丽莎白二世威尔士亲王查尔斯王子颁授的皇家御用徽章。Burberry集团名列伦敦证券交易所,並跻身富时100指数组成股之一。

据分析,2013年“Burberry”在全球价值最高品牌排名中位列全球第77名。[3][4]

历史[编辑]

早期历史,19世纪[编辑]

1908年的“巴寶莉记”广告[5]

Burberry品牌创建于 1856 年,当时21岁、原来在布衣店做学徒的托馬·勃貝雷,在英国英格兰汉普郡东北部的小鎮貝辛斯托克开了自己的店铺。[6]到1870年的时候,依靠注重开发户外服饰,勃貝雷的生意成为知名店铺。[6]在1879年,托馬·勃貝雷发明了革新性的防风雨嘎巴甸面料(Gabardine), 该棉质面料不仅具有防渗雨功能,实用耐穿的同时,且质地透气轻便,让厚重不堪的传统雨衣服饰焕然新生。[6]旧式的防雨衣料,多是织成布匹后在一面涂刷橡胶,僵硬且沉重。嘎巴甸面料的出现改善了上述情况,受到欢迎,并在1888年获得专利。

“Burberry”是公司原来的名字, 但很快因为来自世界各地的顾客开始称它为“伦敦巴寶莉记”(Burberry's of London),公司就改用“Burberrys”(巴寶莉记)。至今在很多较老的巴寶莉产品上依然能够看到这个名字。

1891年,巴寶莉在伦敦干草场街(the Haymarket)开设第一家店, 这家店至今犹在,并且直到最近都是巴寶莉的公司总部。现在的总部位于西敏的马渡大楼(Horseferry House),就在英国国会大楼的后面。

20世纪[编辑]

“Burberry 格纹”

1901年,托馬·勃貝雷设计了“马术骑士徽标”标志,此商标中包含了拉丁文单词 "PRORSUM",意为“前进”,托馬·勃貝雷将此标志注册了商标。[6]1911年托馬·勃貝雷受探险家罗尔德·亚孟森欧内斯特·沙克尔顿指定为着装供应商[6]——亚孟森穿着Burberry嘎巴甸服饰成为第一次到达南极点的人,沙克尔顿则在1914年带探险队穿越南极洲。1924年乔治·马洛里穿着Burberry嘎巴甸面料防护服装试图登上珠穆朗瑪峰

1914年,英国战争部(War Office)授命托馬·勃貝雷改造当时的军官服装以适应现代的战争环境,于是“战壕大衣”(Trench Coat),即现在所称“风衣”诞生了。[6]战后,“战壕大衣”受到平民广泛欢迎,成为了作为普通穿着的“风衣”。20世纪20年代,标志性的“Burberry格纹”作为风衣内里花纹开始使用。[6]

托馬·勃貝雷也设计制造航空用服饰。1937年,托馬·勃貝雷资助了飞行家克劳斯顿(A.E.Clouston)和柯比-格林(Betty Kirby-Green)打破伦敦至开普敦速度记录的飞行。[7]

直到1955年,巴寶莉品牌一直是独立公司,此年被GUS公司(Great Universal Stores)收购。

自20世纪中叶,纺织业普及化学纤维,可制作更为轻便防水的服装。嘎巴甸的实用意义减小,转而成为奢侈品,博柏利的产品也从防风防寒的特殊服装转向时装市场。

20世纪70年代,巴寶莉品牌为英国足球流氓文化中的“休闲”(Casuals)亚文化人士所热衷,以致到了90年代巴寶莉在英国主要和足球流氓团伙联系起来,到了20世纪末则成为“Chav”(教育程度较低、着装品味较差的社会底层年轻人)。 [8][9][10]

为了应对这一变化,巴寶莉进行了一系列的品牌拯救措施,例如在1998年将品牌名改回“Burberry”。[11]

21世纪[编辑]

2001年,巴寶莉改聘设计师贝利(Christopher Bailey)為創意總監,同時改用PRORSUM作為時裝秀發表系列。[12][13]股东GUS在2005年抛售剩余股份,退出了Burberry。[14]

Burberry集团于2002年在伦敦上市。同时,Burberry继续推进亚洲生意,2005年日本成衣销售额达到4.35亿欧元。[15]

位于香港尖沙嘴的博柏利门店

2006年,Angela Ahrendts上任Burberry執行長,改变了之前的通过商标授权达到大众市场的策略,[16]并着手改变“Chav”形象,包括在公司的90%的产品上不再使用Vintage格纹,并将西班牙授权生意(占集团营业额的20%)回收。[12][17]2006年开始,Burberry在美国、英国和欧盟陆续开始网上销售。[18]

近年,Burberry开始在时尚杂志上刊登广告,并聘用知名演员、模特出镜,例如2009到2010年的艾瑪·沃特森[19][20]2010年开始,Burberry开始经营化妆品。[21]

至2013年,Burberry营业额已增至20亿英镑,股票价值自上市起翻了三番,约值70亿英镑。[22]虽然Burberry仍然鼓吹其英国联系,到2012年只有两家工厂仍在英国:一家在卡索佛德(Castleford)生产雨衣,另一家是在基利(Keighley)的小型工厂。[23]

Burberry於2013年開始提供Runway Made To Order服務,顧客於時裝秀結束後即可透過網路商店購買走秀款時裝與配件並提供個人訂製化服務,顧客可於購買商品上縫製個人吊牌或標記,同時亦是少數於時裝秀後即可購買最新時裝的精品品牌。

2018年3月,Riccardo Tisci接棒Christopher Bailey創作總監的位置,并更新Logo和印花标志。同年8月, Burberry在社群網站上公布新的品牌標誌[24]。同月,Tisci公布新的品牌方針,表示由9月發表的2019春夏季開始,品牌將全面停止使用動物皮草,同時也不會消毀滯銷的商品[25]

参考资料[编辑]

  1. ^ 公司在华文地区使用“Burberry”品牌时不作翻译。在中國大陸經營時也用“博柏利”,而“勃贝雷”是Burberry於大中華地區正式的註冊譯名:参见中华人民共和国国家工商行政管理总局10526738号等商标注册记录,及以下新闻报道及资料:英国博柏利公司知识产权部部长访问渝中区工商分局朝天门工商所 互联网档案馆存檔,存档日期2013-12-06.、中国市场日显重要 Burberry打起CN域名官司页面存档备份,存于互联网档案馆)、Burberry有限公司诉于占花等侵犯注册商标专用权纠纷案一审民事判决书 互联网档案馆存檔,存档日期2013-12-06.、布莱尔送布什最便宜的毛衣作生日礼物页面存档备份,存于互联网档案馆
  2. ^ Chastain, Sue (1985-12-04). "TRENCHANT COAT CUFFS MAY FRAY AND BUTTONS MAY POP, BUT A TRUE BELIEVER WON'T ABANDON HIS BURBERRY"页面存档备份,存于互联网档案馆). Chicago Tribune: pp. 40
  3. ^ When It Comes To Fashion Brands, This Year Armani, Burberry, J. Crew Matter More, Ralph Lauren And Banana Republic A Little Less. [2013-12-03]. (原始内容存档于2013-11-18). 
  4. ^ The 100 best global brands 2013 互联网档案馆存檔,存档日期2013-12-07.
  5. ^ Englefield, James. Dry-fly Fishing for Trout and Grayling by Red Quill. London: Horace Cox. 1908. endpieces. 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 Burberry History. [2009-11-19]. (原始内容存档于2009-12-10). 
  7. ^ DH Comet G-ACSS & The Burberry Racer Project. Key Publishing Ltd. 20 November 2009 [18 May 2013]. (原始内容存档于2013-12-07). 
  8. ^ 時尚觀察:Prav大戰Chav - BBC News. [2013-12-03]. (原始内容存档于2013-12-07). 
  9. ^ Day, Julia. Burberry doffs its cap to 'chavs'. Guardian. UK. 1 November 2004 [4 January 2011]. (原始内容存档于2012-11-16). 
  10. ^ 'This is perfect for Burberry'. Money.guardian.co.uk. [4 January 2011]. (原始内容存档于2013-09-21). 
  11. ^ 'Burberry - Voguepedia'. Vogue. [7 June 2013]. (原始内容存档于2013年6月16日). 
  12. ^ 12.0 12.1 McDowell, Colin. Christopher Bailey: Burberry's golden boy. The Times. 6 September 2009 [7 December 2009]. (原始内容存档于2011-08-10). 
  13. ^ Jones, Dolly. All Hail Bailey. Vogue. 11 November 2009 [7 December 2009]. (原始内容存档于2009-11-14). 
  14. ^ Finch, Julia. GUS shareholders to receive Burberry cheque. Guardian News and Media. 18 November 2005 [4 January 2011]. (原始内容存档于2007-12-21). 
  15. ^ Chevalier, Michel. Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. 2012. ISBN 978-1-118-17176-9. 
  16. ^ Angela Ahrendts Biography 互联网档案馆存檔,存档日期2015-05-21.
  17. ^ 存档副本. [2013-12-03]. (原始内容存档于2010-09-11). 
  18. ^ Shop on line. Uk.burberry.com. 5 December 2010 [4 January 2011]. (原始内容存档于2008-04-30). 
  19. ^ Zinderman, Carly. A Grown-up Emma Watson Models for Burberry. International Business Times. 15 July 2009 [4 January 2011]. (原始内容存档于2011年4月29日). 
  20. ^ Emma Watson’s Spring/ Summer 2010 Burberry Ads Revealed!. Stylenews.peoplestylewatch.com. 5 January 2010 [4 January 2011]. (原始内容存档于2013-10-16). 
  21. ^ The 10 Burberry Beauty Products We'll Be Buying From The Brand's First Dedicated Beauty Space. [2013-12-03]. (原始内容存档于2013-05-12). 
  22. ^ Andrew Roberts. Burberry Designer Bailey to Become CEO as Ahrendts Goes to Apple. Bloomberg. 15 October 2013 [15 October 2013]. (原始内容存档于2013-11-28). 
  23. ^ The Hypocrisy of Burberry's 'Made in Britain' appeal. [2013-12-03]. (原始内容存档于2013-10-19). 
  24. ^ Riccardo Tisci推翻Burberry二十年不曾改過的標誌| 全新標誌是爲了融入高街風页面存档备份,存于互联网档案馆) MING'S
  25. ^ RICCARDO TISCI 宣布BURBERRY 新德政︰停止皮草及銷毀存貨. [2018-09-10]. (原始内容存档于2018-09-10). 

外部链接[编辑]