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巴寶莉

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Burberry
公司類型 上市公司
股票代號 LSEBRBY
成立  英國贝辛斯托克 (1856年)
創辦人 托馬斯·巴寶莉
代表人物 Stacey Cartwright (首席财政官)
Christopher Bailey (创意总监)
總部  英國伦敦
業務範圍 全球
產業 时尚
產品 服饰、配饰、香水
息税前利润 £ 4亿2780万 (12/13年度)
净利润 £ 2亿5430万 (12/13年度)
网站 www.burberry.com

Burberry集团,音译巴寶莉博柏利(大中華區正式註冊名稱)。[1](也译为帛柏莉巴巴利等;英语:Burberry Group plcLSEBRBY英国豪華时装公司,销售服装和配饰,并授权冠名香水。它独具特色的花呢格纹图案是其最受仿冒所累的商標之一。Burberry以风衣著称,最早由创始人Thomas·Burberry为军方设计。[2]Burberry公司在世界各地经营自身品牌门店、授权特许经营商店,并在第三方店铺里通过特许专柜形式销售。Burberry获得英国女王伊丽莎白二世威尔士亲王查尔斯王子颁授的皇家御用徽章。Burberry集团名列伦敦证券交易所,並跻身富时100指数组成股之一。

据分析,2013年“Burberry”在全球价值最高品牌排名中位列全球第77名。[3][4]

历史[编辑]

早期历史,十九世纪[编辑]

1908年的“勃贝雷记”广告[5]

Burberry品牌创建于 1856 年,当时21岁、原来在布衣店做学徒的托马斯·勃贝雷,在英国英格兰汉普郡东北部的小鎮貝辛斯托克开了自己的店铺。[6] 到1870年的时候,依靠注重开发户外服饰,勃贝雷的生意成为知名店铺。[6]在1880年,勃贝雷开始以“Burberry”品牌推出嘎別丁(Gabardine), 这种新面料中的纱在纺织前经过防水处理,具有耐穿、防水而透气的特点。[6] 旧式的防雨衣料,多是织成布匹后在一面涂刷橡胶,僵硬且沉重。嘎別丁的出现改善了上述情况,受到欢迎,并在1888年获得专利。

“Burberry”是公司原来的名字, 但很快因为来自世界各地的顾客开始称它为“伦敦勃贝雷记”(Burberry's of London),公司就改用“Burberrys”(勃贝雷记)。至今在很多较老的勃贝雷产品上依然能够看到这个名字。

1891年,勃贝雷在伦敦干草场街(the Haymarket)开设第一家店, 这家店至今犹在,并且直到最近都是勃贝雷的公司总部。现在的总部位于西敏的马渡大楼(Horseferry House),就在英国国会大楼的后面。

20世纪[编辑]

“勃贝雷格纹”

1901年,勃贝雷设计了“勃贝雷骑士”标志,此商标中包含了拉丁文单词 "PRORSUM",意为“前进”,勃贝雷将此标志注册了商标。[6] 1911年勃贝雷受探险家罗尔德·亚孟森欧内斯特·沙克尔顿指定为着装供应商[6]——亚孟森穿着勃贝雷外套成为第一次到达南极点的人,沙克尔顿则在1914年带探险队穿越南极洲。1924年乔治·马洛里穿着勃贝雷的嘎別丁夹克试图登上珠穆朗瑪峰

1914年,英国战争部(War Office)授命勃贝雷改造当时的军官服装以适应现代的战争环境,于是“战壕大衣”(Trench Coat),即现在所称“风衣”诞生了。[6] 战后,“战壕大衣”受到平民广泛欢迎,成为了作为普通穿着的“风衣”。20世纪20年代,标志性的“勃贝雷格纹”作为风衣内里花纹开始使用。[6]

勃贝雷也设计制造航空用服饰。1937年,勃贝雷资助了飞行家克劳斯顿(A.E.Clouston)和柯比-格林(Betty Kirby-Green)打破伦敦至开普敦速度记录的飞行。[7]

直到1955年,勃贝雷一直是独立公司,此年被GUS公司(Great Universal Stores)收购。

自20世纪中叶,纺织业普及化学纤维,可制作更为轻便防水的服装。嘎別丁的实用意义减小,转而成为奢侈品,勃贝雷的产品也从防风防寒的特殊服装转向时装市场。

20世纪70年代,勃贝雷品牌为英国足球流氓文化中的“休闲”(Casuals)亚文化人士所热衷,以致到了90年代勃贝雷品牌在英国主要和足球流氓团伙联系起来,到了20世纪末则成为“Chav”(教育程度较低、着装品味较差的社会底层年轻人)。 [8][9][10]

为了应对这一变化,勃贝雷进行了一系列的品牌拯救措施,例如在1998年将品牌名改回“Burberry”。[11]

21世纪[编辑]

2001年,Burberry改聘设计师贝利(Christopher Bailey)為創意總監,同時改用PRORSUM作為時裝秀發表系列。[12][13]股东GUS在2005年抛售剩余股份,退出了Burberry。[14]Burberry集团于2002年在伦敦上市。同时,Burberry继续推进亚洲生意,2005日本成衣销售额达到4.35亿欧元。[15]

位于香港尖沙嘴的巴寶莉门店

2006年,Angela Ahrendts上任Burberry執行長,改变了之前的通过商标授权达到大众市场的策略,[16]并着手改变“Chav”形象,包括在公司的90%的产品上不再使用标志格纹,并将西班牙授权生意(占集团营业额的20%)回收。[17][12]

2006开始,Burberry在美国、英国和欧盟陆续开始网上销售。[18]

近年,Burberry开始在时尚杂志上刊登广告,并聘用知名演员、模特出镜,例如2009到2010年的艾瑪·沃特森[19][20]2010年开始,Burberry开始经营化妆品。[21]

至2013年,Burberry营业额已增至20亿英镑,股票价值自上市起翻了三番,约值70亿英镑。[22]虽然Burberry仍然鼓吹其英国联系,到2012年只有两家工厂仍在英国:一家在卡索佛德(Castleford)生产雨衣,另一家是在基利(Keighley)的小型工厂。[23]

Burberry於2013年開始提供Runway Made To Order服務,顧客於時裝秀結束後即可透過網路商店購買走秀款時裝與配件並提供個人訂製化服務,顧客可於購買商品上縫製個人吊牌或標記,同時亦是少數於時裝秀後即可購買最新時裝的精品品牌。

2014年推出Heritage Trench Coat系列,回歸Burberry經典剪裁與色系,提供顧客傳統優良的風衣選擇。

2015年男女春夏時裝鮮豔的TONE ON TONE色彩選擇獲得好評,在傳統的英倫紳士基礎上賦予時裝活潑的印花設計,男裝以Book Covers & Bruce Chatwin為靈感,塗鴉設計的風衣更顯輕鬆自在與優雅品味;而女裝則以The Birds and The Bees為主題,充分表現英式花園的美感。此外並於2015春夏女裝秀推出THE BEE BAG,以波士頓包為基礎,採用多色皮革拼接,彰顯英倫女士青春又不失個人優雅風格。

2015年11月,BURBERRY決定於2016年秋冬時裝週起合併PRORSUM, LONDON與BRIT三條產品線,並已於2016年秋冬男裝率先更換新標籤BURBERRY London England, 而2016年春夏款則是原走秀標BURBERRY Prorsum的最後一季。2016秋冬男裝已於2016年1月11日倫敦時間下午1點在肯辛頓花園發表,該場秀中邀請非裔英國籍歌手Benjamin Clementine現場演唱,該歌手亦於BURBERRY Prorsum 2015年春夏男裝獻唱,顯現BURBERRY創意總監Christopher Bailey對才華洋溢表演家與音樂的重視。(2016年秋冬女裝則預計在2016年2月22日於倫敦肯辛頓花園發布,詳情請參閱London Fashion Week)

参考资料[编辑]

  1. ^ 公司在华文地区使用“Burberry”品牌时不作翻译。“博柏利”是Burberry於大中華地區正式的註冊譯名:参见中华人民共和国国家工商行政管理总局10526738号等商标注册记录,及以下新闻报道及资料:英国勃贝雷公司知识产权部部长访问渝中区工商分局朝天门工商所中国市场日显重要 Burberry打起CN域名官司Burberry有限公司诉于占花等侵犯注册商标专用权纠纷案一审民事判决书布莱尔送布什最便宜的毛衣作生日礼物
  2. ^ Chastain, Sue (1985-12-04). "TRENCHANT COAT CUFFS MAY FRAY AND BUTTONS MAY POP, BUT A TRUE BELIEVER WON'T ABANDON HIS BURBERRY". Chicago Tribune: pp. 40
  3. ^ When It Comes To Fashion Brands, This Year Armani, Burberry, J. Crew Matter More, Ralph Lauren And Banana Republic A Little Less
  4. ^ The 100 best global brands 2013
  5. ^ Englefield, James. Dry-fly Fishing for Trout and Grayling by Red Quill. London: Horace Cox. 1908. endpieces. 
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 6.6 Burberry History
  7. ^ DH Comet G-ACSS & The Burberry Racer Project. Key Publishing Ltd. 20 November 2009 [18 May 2013]. 
  8. ^ 時尚觀察:Prav大戰Chav - BBC News
  9. ^ Day, Julia. Burberry doffs its cap to 'chavs'. Guardian. UK. 1 November 2004 [4 January 2011]. 
  10. ^ 'This is perfect for Burberry'. Money.guardian.co.uk. [4 January 2011]. 
  11. ^ 'Burberry - Voguepedia'. Vogue. [7 June 2013]. 
  12. ^ 12.0 12.1 McDowell, Colin. Christopher Bailey: Burberry's golden boy. The Times. 6 September 2009 [7 December 2009]. 
  13. ^ Jones, Dolly. All Hail Bailey. Vogue. 11 November 2009 [7 December 2009]. 
  14. ^ Finch, Julia. GUS shareholders to receive Burberry cheque. Guardian News and Media. 18 November 2005 [4 January 2011]. 
  15. ^ Chevalier, Michel. Luxury Brand Management. Singapore: John Wiley & Sons. 2012. ISBN 978-1-118-17176-9. 
  16. ^ Angela Ahrendts Biography
  17. ^ http://magazine.wsj.com/features/the-big-interview/earning-her-strips/
  18. ^ Shop on line. Uk.burberry.com. 5 December 2010 [4 January 2011]. 
  19. ^ Zinderman, Carly. A Grown-up Emma Watson Models for Burberry. International Business Times. 15 July 2009 [4 January 2011]. 
  20. ^ Emma Watson’s Spring/ Summer 2010 Burberry Ads Revealed!. Stylenews.peoplestylewatch.com. 5 January 2010 [4 January 2011]. 
  21. ^ The 10 Burberry Beauty Products We'll Be Buying From The Brand's First Dedicated Beauty Space
  22. ^ Andrew Roberts. Burberry Designer Bailey to Become CEO as Ahrendts Goes to Apple. Bloomberg. 15 October 2013 [15 October 2013]. 
  23. ^ The Hypocrisy of Burberry's 'Made in Britain' appeal

外部链接[编辑]