愛馬仕

愛馬仕
愛馬仕
原文名稱	Hermès
公司類型	股份有限公司
ISIN	FR0000052292
成立	1837年，186年前
創辦人	Thierry Hermès
代表人物	Axel Dumas（CEO）、Mireille Maury（CFO）、Éric de Seynes（監事會主席）、Pierre-AlexisDumas（藝術總監）
總部	法國巴黎
業務範圍	全世界
產業	奢侈品
產品	高級時裝、配飾、香水
營業額	€59.66億（2018年）
稅前盈餘	€668.2百萬（2010年）
稅後盈餘	€12,2億（2017年）
總資產	€29.19億（2010年）
資產淨值	€26.13億（2010年）
所有權者	H51
員工人數	8,370 （2010年）
網站	hermes.com

愛馬仕（法語：Hermès，法語發音：[ɛʁmɛs]），成立於1837年，是法國著名奢侈品品牌。專門研究皮革、生活飾品、家居擺設、香水、珠寶、手錶和成衣。自1950年代以來，其徽標是帶有馬的公爵馬車。納德傑·范內-齊布爾斯基（Nadège Vanhee-Cybulski）是現任創意總監。愛馬仕的總店位於法國巴黎，分店遍布於世界各地。

歷史

愛馬仕是法國的公司，愛馬仕公司以此商標名稱立足於時尚品牌的領域。愛馬仕初始是以馬具產品工房創業，預見了汽車發展之後，馬車使用將會衰退，於是開始將事業的重心轉移到皮夾及手袋的生產，並且獲得成功。

現在使用的商標靈感是來自愛馬仕博物館當中，由 Alfred de Dreux（英語：Alfred de Dreux）所畫的水彩畫而來，畫裡面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人，愛馬仕創辦人從這幅畫得到了靈感，這幅畫也馬上成了香水 Caleche 的裝飾標誌。之所以刻意用這樣的圖案當作商標，固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統，另一方面則是刻意突顯「愛馬仕的產品都是出於最高品質呈現的理念而製造，但如何表現出屬於自我的風格則端看顧客本身」。這意味著，沒有人的馬車就是愛馬仕的產品，真正能駕馭馬車（完美使用產品的)，則是顧客自己。由此可看出愛馬仕產品內斂又不譁眾取寵的特質。

19世紀

愛馬仕公司最早是1837年，由 Thierry Hermès（英語：Thierry Hermès）（1801年－1878年）在巴黎創立的馬具製造公司。後來法國的拿破崙三世和俄國沙皇都成為他們的顧客^{[來源請求]}。

Thierry 的孫子，也就是公司第三代的負責人 Émile-Maurice Hermès（法語：Émile-Maurice Hermès）（1871年－1951年）將事業版圖朝向更多角化的經營。在1890年代開始，以製作馬具的技術為基礎，愛瑪仕製作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。1927年推出手錶。此後，服飾、首飾及裝飾品、香水，陸續開展擴大其生產部門。而所有產品的設計、製造及販售全部都由公司內部統籌規劃，一手包辦而不假他人之手。

20世紀

1920年代，愛馬仕積極拓展手袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及煙灰缸、絲巾等生產路線。亦在美國紐約開了第一家海外專賣店，進入另一個里程碑。

自1937年第一條絲巾問世到現在，愛馬仕已推出超過900款絲巾。愛馬仕的標準絲巾尺寸是90x90公分見方，以75克的真絲製成，搭配方式變化多端：可作為手腕、肩、和頸部以及皮帶或手提袋上的裝飾品。

1950年代 Robert Dumas 的接掌後，更陸續推出了香水、領帶、西裝、鞋子、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手錶和桌飾系列等新商品。

1975年取得 John Lobb 鞋廠（英語：John Lobb Bootmaker）授權後，其他包括靴子、織品、帽子的優秀品牌相繼被愛馬仕國際集團網羅。在愛馬仕的14種業務中，依重要性排列，皮革產品居首，接著是絲綢及成衣，製錶位列第四，然後才是香水，餐具，金銀器皿，水晶和珠寶等。

1975年在香港半島酒店設立了首家愛馬仕獨立店。 1997年，愛馬仕將自營精品店瞄準中國市場，在北京王府半島酒店開設了一家專門店。

21世紀

今日愛馬仕已擁有多種各式產品旗下80多家子公司，從事生產批發零售與物流管理，並構成愛馬仕三大部分，即 Hermès Sellier（皮革用品），La Montre Hermès（手錶）及 Hermès Parfums（香水），並在全世界設有分公司。愛馬仕在全球擁有兩百家左右的專賣店、56個零售專櫃，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產品的設計製作、對每家專賣店的格局設計，連陳列櫃都是在法國原廠訂製，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。

2018年1月，愛馬仕香港將搬離自1975年在尖沙咀半島酒店設立的首家獨立店，遷往中環太子大廈，開設全新旗艦店^[2]。

2018年，愛馬仕推出手機遊戲應用程式，遊戲概念來自傳統的擲馬蹄鐵遊戲^[3]。

2018年4月，Hermès 參與到傢俱品牌為主的米蘭設計周（英語：Milan Furniture Fair）。Hermès 所設計的「家居」展區中，以「All about colour」為主題。不同空間都以不同顏色為主，有着不同的感覺^[4]。

2018年7月，Hermès 把東京國立新美術館打造成大型的電影片場，由 Hermès 女裝世界藝術總監 Bali Barret、法國製片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣藝術總 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同製作，把服裝發佈會變為一場電影發佈會^[5]。

2018年9月，2019 春夏系列時裝展於巴黎隆尚馬場舉行，並以運動時尚風為主題，使用鮮明色彩^[6]。

年度主題

1987年，恰逢品牌150週年慶，從該年伊始，即開始確立每年訂定一個主題，為該年度品牌所欲傳達的精神，並且還會發行該年度的年度緞帶，以用來包裝商品。惟自2005年開始，該品牌為更深耕大中華市場，官方刊物《Le Monde d' Hermès》首度發行全中文版，而年度主題的中文名稱亦由愛馬仕公司統一公佈。

1987年：煙火
1988年：異國風情
1989年：法國萬歲
1990年：自由的天空
1991年：Hermès 在那遠方的國度
1992年：海
1993年：馬
1994年：太陽
1995年：路
1996年：音樂
1997年：非洲
1998年：樹
1999年：星辰
2000年：邁向新世紀的第一步
2001年：地球
2002年：手
2003年：地中海
2004年：創意與色彩
2005年：如江河匯流
2006年：巴黎如風伴隨
2007年：與橘色絲帶共舞
2008年：夢幻印度
2009年：美麗的逃逸
2010年：被傳頌的故事
2011年：當代工藝大師
2012年：時間的禮物
2013年：韻動人生
2014年：蛻變，締造愛馬仕傳奇
2015年：閑情漫步
2016年：源於自然萬物間
2017年：物之本意
2018年：玩轉仕界
2019年：由夢而啟，乘夢前行
2020年：匠·新
2021年：荷馬史詩
2022年：輕盈的心
2023年：天馬行空
2024年：源自福寶的愛馬仕精神

代表人物

設計師

Marc Audibet
Eric Bergère
Claude Brouet
Mariot Chane
Jacques Delahaye
Jean Paul Gaultier
Tan Giudicelli
Catherine de Karolyi
Christophe Lemaire
Monsieur Levaillant
Martin Margiela
Véronique Nichanian
Lola Prusac
Bernard Sanz
Nadège Vanhee-Cybulski
Nicole de Vesian

商標

馬車圖案是 Hermès 從經營馬具開始的悠久歷史與精緻品質的傳統象徵，通常會在產品的內部不顯眼的地方看到。
Hermès 的大寫簽名，如果不是與馬車圖案一起出現，通常會被安排在按釦或錶面上。另外 Hermès 下方經常有一行 PARIS 的小字。
H字型：對於最近越來越誇張 Logo 的名牌流行風，Hermès 的馬車圖案也許顯得有些含蓄，所以「H字型」在最近幾年的產品經常出現。

軼事

現在最具人氣的Hermès皮革包款分別是凱莉包（Kelly bag）和柏金包（Birkin bag）。

凱莉包最早在1935年即已開始販售，最早是以 Sac-à-croire 為產品名，原本這是一個附掛在馬鞍的附屬袋，之後改良成為適合仕女使用的產品，形狀略成梯形線條、雙袋扣、短半圓形提把。材質包括鱷魚皮、鴕鳥皮、豬皮和小牛皮。後來成為摩納哥王妃的女星的葛莉絲·凱莉，在懷著卡洛琳公主時，出席了一個公開場合^{[來源請求]}，被美國的「Life」雜誌拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片，該款包包因而聲名大譟，經過王妃的同意^{[來源請求]}，Sac-à-croire 遂於1955年正式改名 Kelly。凱莉包從鞣皮、選皮、染色、剪裁到縫合，全部以手工完成^{[來源請求]}。在皮包內側，還會標示製造的工匠代碼，以後要送修、保養，就由同一個匠師來幫你服務^{[來源請求]}，並且會幫顧客縫上個人英文名字。這樣的製作流程與後續服務，使得成本高昂，且產量較低。

同樣與凱莉包具有超高人氣的手提袋是於1984年推出的一款柏金包。某次愛馬仕總裁杜邁在飛機上，鄰座巧遇英倫出生但走紅法國的女歌手珍·柏金（Jane Birkin，當時為 Serge Gainsbourg 之妻)，因為常常到各地巡演，柏金希望能有一個方便她放嬰兒尿片及奶粉的袋子，以使她帶著女兒外出時，可以將這些東西全部放在一起減輕累贅。這個願望後來促成了柏金包的誕生。柏金包有軟硬兩種形式，並有三種尺寸選擇。適合登機旅行。(柏金包有內縫、外縫款式，配合各種皮革材質而有軟硬變化）

股東結構

截至2016年12月底，愛馬仕家族作為Émile Hermès SARL的合作夥伴及其家族成員，通過多家資產持有公司和直接持股，共同擁有愛馬仕國際股份有限公司65.1%的股本，這使得該家族在淨收入分配的投票權中占74.8%，在其他所有事項中的投票權占77.2%。^[7] 高端奢侈品集團LVMH在2010年下半年積累了20.21%的股份^[8]，並在同一日期持有13.08%的投票權，其中0.39%的股份為庫存股，其餘16.61%為自由流通股。^[9] LVMH將發起對愛馬仕的收購要約的猜測已多次被其主席貝爾納·阿爾諾否認^[10]^[11]^[12]。然而，業內一些人對此表示懷疑，例如蘇黎世馮托貝爾投資銀行的分析師雷內·韋伯聲稱：「阿爾諾不懼怕戰鬥，他的許多戰鬥對他和他的股東們來說都是成功的。他能否最終成功收購愛馬仕仍是一個懸而未決的問題。」主要的愛馬仕家族控股公司的主席貝特朗·皮埃奇批評了LVMH對愛馬仕股份的收購，並呼籲該公司將其持股減少一半。^[13]

爭議

2015年1至3月，上海出入境檢驗檢疫局連續檢出愛馬仕品牌的進口服裝甲醛含量，不符合國家紡織產品基本安全技術規範，甲醛超標，貨上標示生產國均為法國。不合格進口產品做銷毀或退運處置，並表示在連續發現不合格後，該局已提高了愛馬仕公司服裝的抽檢比例。^[14]
善待動物組織（PETA）臥底發現愛馬仕製作過程涉及活剝鱷魚和鴕鳥皮，並秘密實拍過程上網，愛馬仕則回應，會對不達要求的養殖場，採取相應措施。但 PETA 表示愛馬仕並未如其所言有專業特約合作且嚴密管控的養殖場，很多是臨時採購或短期簽約，來源與宰殺方式完全無管理狀態，PETA 總監貝赫希說：「人們大花金錢買這些配件，但在殘忍和令人作嘔的工場內，鱷魚才付上真正代價。」^[15]

參見

參考資料

^ ^1.0 ^1.1 ^1.2 ^1.3 ^1.4 ^1.5 Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [2011年5月4日]. （原始內容 (PDF)存檔於2012年10月7日）（法語）.
^ 【每當變幻時】編者話：At a Gallop. [2018-01-11]. （原始內容存檔於2018-01-11）.
^ 真正的時尚人，是連手機遊戲都要玩 Hermès的出品？（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） MING'S
^ 米蘭設計周直撃：Louis Vuitton 與 Hermès 以傢俱體現時尚品味與奢華（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） MING'S
^ 歡迎進入Hermès電影片場：你也是展覽的一部分（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） MING'S
^ 如要奢華精緻也簡約秀麗，慶幸我們永遠有 Hermès｜春夏時裝周 2019. [2018-10-03]. （原始內容存檔於2018-10-03）.
^ Hermès Informations Financières (PDF). finance.hermes.com. [2024-07-29]. （原始內容存檔 (PDF)於2023-04-07）.
^ Vidalon, Dominique; Wendlandt, Astrid. LVMH raises Hermès stake above 20 percent. Reuters. 21 December 2010 [5 July 2011]. （原始內容存檔於2019-04-02）.
^ Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [4 May 2011]. （原始內容 (PDF)存檔於29 April 2014）（法語）.
^ Bawden, Tom. LVMH's Bernard Arnault persists in his pursuit of Hermès. The Guardian. 8 March 2011 [9 March 2011].
^ https://hongnhungluxury.com/. [2024-07-29]. （原始內容存檔於2024-08-18）（越南語）.
^ Andrew, Roberts. Hermes Shares Decline in Paris After LVMH Denies Bid Plans. Bloomberg. 10 June 2011 [5 July 2011]. （原始內容存檔於2014-07-14）.
^ Plumb, Christian; Denis, Pascale. LVMH denies attempts to destabilize Hermes. Reuters. 30 May 2011 [5 July 2011]. （原始內容存檔於2023-04-10）.
^ 愛馬仕甲醛超標. [2018-09-01]. （原始內容存檔於2018-09-01）.
^ 東網-愛馬活剝鱷魚皮噁心至極. [2018-09-01]. （原始內容存檔於2018-09-01）.

外部連結

愛馬仕公司網站（包含提供部分國家地區線上商品販售）（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）

[AR2010-1] 1.0 ^1.1 ^1.2 ^1.3 ^1.4 ^1.5 Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [2011年5月4日]. （原始內容 (PDF)存檔於2012年10月7日）（法語）.

[2] 【每當變幻時】編者話：At a Gallop. [2018-01-11]. （原始內容存檔於2018-01-11）.

[3] 真正的時尚人，是連手機遊戲都要玩 Hermès的出品？（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） MING'S

[4] 米蘭設計周直撃：Louis Vuitton 與 Hermès 以傢俱體現時尚品味與奢華（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） MING'S

[5] 歡迎進入Hermès電影片場：你也是展覽的一部分（頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） MING'S

[6] 如要奢華精緻也簡約秀麗，慶幸我們永遠有 Hermès｜春夏時裝周 2019. [2018-10-03]. （原始內容存檔於2018-10-03）.

[Hermès_Annual_Report_2016-7] Hermès Informations Financières (PDF). finance.hermes.com. [2024-07-29]. （原始內容存檔 (PDF)於2023-04-07）.

[8] Vidalon, Dominique; Wendlandt, Astrid. LVMH raises Hermès stake above 20 percent. Reuters. 21 December 2010 [5 July 2011]. （原始內容存檔於2019-04-02）.

[9] Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [4 May 2011]. （原始內容 (PDF)存檔於29 April 2014）（法語）.

[graun-10] Bawden, Tom. LVMH's Bernard Arnault persists in his pursuit of Hermès. The Guardian. 8 March 2011 [9 March 2011].

[11] ttps://hongnhungluxury.com/. [2024-07-29]. （原始內容存檔於2024-08-18）（越南語）.

[12] Andrew, Roberts. Hermes Shares Decline in Paris After LVMH Denies Bid Plans. Bloomberg. 10 June 2011 [5 July 2011]. （原始內容存檔於2014-07-14）.

[13] Plumb, Christian; Denis, Pascale. LVMH denies attempts to destabilize Hermes. Reuters. 30 May 2011 [5 July 2011]. （原始內容存檔於2023-04-10）.

[14] 愛馬仕甲醛超標. [2018-09-01]. （原始內容存檔於2018-09-01）.

[15] 東網-愛馬活剝鱷魚皮噁心至極. [2018-09-01]. （原始內容存檔於2018-09-01）.

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