買台麥金塔

買台麥金塔（英文：Get a Mac）是蘋果公司從2006年至2009年播放的一套蘋果電腦廣告。

概說

Get a Mac由蘋果公司的廣告機構TBWA的媒體藝術室負責製作。這個廣告有在美國、加拿大、澳洲、新西蘭、英國、法國、德國以及日本等國家的電視頻道中播出。同時也在蘋果公司的網站上播放。

這系列的廣告中每一集大多都依循着一個模式：白色的背景，兩個主角，一個為穿着休閒服的「Mac」，以及一個西服革履的「PC」，「Mac」會先說：「哈囉，我是Mac。」（Hello, I'm a Mac.），「PC」則會接着說：「而我是PC。」（And I'm a PC.），之後就會開始一段長度約30秒的短劇。兩個主角都是將電腦模擬為人的角色：「Mac」是一個運行Mac OS X作業系統的蘋果電腦，而「PC」則是一個運行Windows作業系統的個人電腦。兩個人所表演的短劇之對話通常是兩個作業系統中優劣的比較，例如易用性，可靠性，相互間的可移植性，甚至於系統開發企業對用戶的承諾。片尾則會固定的出現一款蘋果公司最近的主打電腦產品。

儘管這個廣告的諷刺對象是PC。但是很明顯的它在暗示PC上使用的Windows作業系統，而不是同樣可以運行在PC上的Unix和Linux作業系統（Mac OS X本身就是一種Unix）。某些時候蘋果會故意在微軟發佈新產品的時候放出有針對性的諷刺廣告。^[1]

在通常的版本中，由影星賈斯丁·隆飾演蘋果電腦，而脫口秀主持人約翰·霍奇曼則扮演PC。

蘋果也針對特定國家製作專門的版本，例如英國版和日本版。在這些版本中蘋果機和PC的角色都由本地的演員擔任，內容有些和國際版的不同。英國版的長度為40秒，比國際版稍長。英國版由戴維·米切爾飾演PC，羅伯特·韋伯飾演Mac。日本版由喜劇組合Rahmens飾演Mac和PC。

反響

社會評價

Get a Mac廣告自開始播出就取得了強烈的反響。西服革履的PC代表着死板和沉悶，休閒裝的Mac則代表自由和輕鬆的生活。這兩種強烈的反差往往促使消費者選擇Mac而不是PC。

2007年，Get a Mac獲得了艾菲獎。^[2]在2009年又獲得了《廣告周刊》的21世紀初十年最佳廣告活動獎。^[3]

批評

但是Get a Mac的攻擊性風格也惹來了不少批評。有些人^[誰？]指出廣告中對於PC的攻擊顯得蘋果"缺乏氣量"。這種批評在日本尤其強烈，因為傳統上日本很排斥通過貶低競爭對手來提升自家產品的廣告類型。而Get a Mac恰好就是此類廣告。^[4]

也有計算機安全專家^[誰？]批評Get a Mac廣告對於蘋果電腦安全性的描述誇大其詞。^[5]現在已經有了針對Unix和Linux的電腦病毒和木馬程序，Mac自然也是目標之一。

Mac和PC的差異

許多電腦專家曾為了PC，即個人電腦這詞的定義爭執，而這引出了一個問題：Mac和PC有什麼差異？PC Magazine雜誌主編Lance Ulanoff在該雜誌於2008年的一個專欄中寫道：

“

當然，如果這樣的話這些廣告的效用會弱上許多，因為消費者可能會了解到蘋果試圖推銷的差異點，其實並不如蘋果想讓你相信的那麼大。^[6]^[7]

”

微軟的反應

2008年，微軟開始製作一套名為I'm a PC（英語：I'm a PC）（我是PC）的類似廣告來反擊蘋果。所不同的是廣告內容是PC使用者的陳述。不過這套廣告的反響並不好，甚至爆出廣告其實為蘋果電腦製作的尷尬新聞。^[8]Needham &Company投行的Charlie Wolf認為蘋果電腦份額的提升和光圈效應有關，iPod的用戶愛屋及烏對蘋果電腦產生興趣是銷售增長的原因。^[9]

模仿

任天堂曾經製作過對比Wii遊戲機和PS3的廣告，使用的也是Get a Mac的模式。^[10]相似的例子還有Novell的Linux廣告^[11]和加拿大的一個競選廣告。^{[來源請求]}

終止

自2009年10月之後，Get a Mac系列廣告就再也沒有更新。2010年4月，廣告中飾演Mac的影星賈斯丁·隆在採訪中表示，他已經接到消息，這個系列的廣告「可能已經終結」^[12]。同時蘋果將廣告的官方網頁撤下，換成另一套"Why You'll Love a Mac"的新宣傳計劃。

參考

^ 恶搞也疯狂?苹果广告恶搞微软win7_互联网频道_新华网. [2010-01-20]. （原始內容存檔於2010-02-11）.
^ 苹果公司的“Get a Mac”广告被评为美国2007年度最成功的市场营销行动_热辣Hot！_顶尖文案. [2010-01-20]. （原始內容存檔於2009-05-15）.
^ AdweekMedia: Best of the 2000s. [2010-01-20]. （原始內容存檔於2010-01-06）.
^ 行銷趨勢 : 蘋果廣告的文化差異^{[永久失效連結]}
^ Mac廣告誇大安全性引安全專家不滿^{[永久失效連結]}
^ 原文：Of course, the ads would then be far less effective, because consumers might realize that the differences Apple is trying to tout aren't quite as huge as Apple would like you to believe.
^ Ulanoff, Lance. Macs Are PCs, Dammit!. PC Magazine. 2008-08-06 [2009-10-02]. （原始內容存檔於2017-03-15）.
^ 微软“I`m a PC”平面广告由Mac制作太平洋电脑网. [2010-02-26]. （原始內容存檔於2016-03-04）.
^ 花钱赚吆喝微软反击Mac广告被指无效果. [2010-02-01]. （原始內容存檔於2012-05-04）.
^ 福布斯：細數蘋果最具攻擊性廣告(2)
^ Novell Ad Youtube. [2009-12-18]. （原始內容存檔於2021-03-25）.
^ 苹果Get a Mac系列广告正式告别驱动之家. [2010-05-22]. （原始內容存檔於2016-03-04）.

外部連結

TBWA \ Chiat \ Day （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）

[1] 恶搞也疯狂?苹果广告恶搞微软win7_互联网频道_新华网. [2010-01-20]. （原始內容存檔於2010-02-11）.

[2] 苹果公司的“Get a Mac”广告被评为美国2007年度最成功的市场营销行动_热辣Hot！_顶尖文案. [2010-01-20]. （原始內容存檔於2009-05-15）.

[3] AdweekMedia: Best of the 2000s. [2010-01-20]. （原始內容存檔於2010-01-06）.

[4] 行銷趨勢 : 蘋果廣告的文化差異^{[永久失效連結]}

[5] Mac廣告誇大安全性引安全專家不滿^{[永久失效連結]}

[6] 原文：Of course, the ads would then be far less effective, because consumers might realize that the differences Apple is trying to tout aren't quite as huge as Apple would like you to believe.

[7] Ulanoff, Lance. Macs Are PCs, Dammit!. PC Magazine. 2008-08-06 [2009-10-02]. （原始內容存檔於2017-03-15）.

[8] 微软“I`m a PC”平面广告由Mac制作太平洋电脑网. [2010-02-26]. （原始內容存檔於2016-03-04）.

[9] 花钱赚吆喝微软反击Mac广告被指无效果. [2010-02-01]. （原始內容存檔於2012-05-04）.

[10] 福布斯：細數蘋果最具攻擊性廣告(2)

[11] Novell Ad Youtube. [2009-12-18]. （原始內容存檔於2021-03-25）.

[12] 苹果Get a Mac系列广告正式告别驱动之家. [2010-05-22]. （原始內容存檔於2016-03-04）.

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