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Apple Store

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提示:本条目的主题不是App Store
東京銀座的Apple Store,美國境外的第一家Apple Store。
香港國際金融中心的蘋果商店,同時是美國境外的第一百家分店。

Apple Store,或称苹果零售店(英文:Apple Store,為與非直營的授權店區分,苹果直營店又稱Apple Retail Store)是指一間由蘋果公司及各地分支机构直接經營的連鎖零售商店,主要业务包括販賣電腦、消費性電子產品、周边配件及软件和苹果产品的售后服务、教育訓練以及商务支持。截至2017年7月,蘋果已經在全世界22个国家和地区開設497間直營店。[1]

歷史[编辑]

紐約市第五大道的Apple Store入口,是一座玻璃建築,內部裝設有電梯和旋轉樓梯通往位於地下室的商店。
舊金山聯合廣場Apple Store於2016年翻新後,加強綠化設計,也增設了全開放式的The Plaza專區,讓顧客可以休憩

商店的設計由以舊金山為根據地的 (Eight Inc.) 設計團隊負責,內部販售許多蘋果公司的產品,包括電腦軟體iPod隨身聽、iPhone行動電話、第三廠商的周邊設備,以及其他如Apple TV等的消費性電子產品。許多Apple Store設有可供發表簡報或舉辦工作營(workshops)的小型劇院、提供蘋果產品教學的工作室(Studio),所有的商店都設有「Genius Bar」(天才吧)提供產品技術諮詢和維修服務,以及對民眾開放的免費工作營。

最初的兩間Apple Store在2001年5月19日於美國開幕,分別位於維吉尼亞州泰森角(Tysons Corner)和加州格倫代爾[2]。蘋果的第兩百間商店在2007年10月26日於亚利桑那州吉尔伯特開幕,時間是第一間泰森角商店開幕後的2,251天後[3]。許多的Apple Store都是位於購物中心裡面,但蘋果也在一些重要的地點開設了獨棟的「旗艦店」,包括阿姆斯特丹帕洛阿尔托波士顿纽约芝加哥旧金山东京大阪伦敦悉尼珀斯蒙特利尔慕尼黑法兰克福苏黎世巴黎北京格拉斯哥檀香山上海重庆广州南京杭州香港。2008年5月15日在波士頓開幕的分店是美國境內最大的Apple Store。每一間旗艦店都依據當地的環境有著獨特的設計。蘋果在店舖設計方面已經獲得許多建築獎項,尤其是在紐約蘇活區的商店設計[4][5]

一開始Apple Store有著專用的銷售時點情報系統(POS)櫃台,但在2006年,蘋果開始推出全新的商店規劃方式,以金屬材質的牆壁搭配背光的看板。新的商店設計取消了銷售時點情報系櫃台,以手持式的「EasyPay」系統取代[6][7]

Apple Store員工雇用的競爭被認為十分激烈。在一場對談中,蘋果的資深副總裁榮恩·強森(Ron Johnson)表示蘋果在2002年時,從16,438名應徵者中雇用了978名商店員工,「錄取率」僅有5.95%[8]

到2016年,蘋果採用全新設計第2代Apple Store。全新設計分店除加強綠化設計及巨型 6K 電視牆外,亦加入了「The Avenue」、「The Forum」等新元素,以及「Feature Bay」供顾客试用 Apple 或第三方配件,及「Video Wall」电子屏幕。

设计[编辑]

Genius Bar[编辑]

倫敦Apple Store內的Genius Bar。

所有的Apple Store都設有「Genius Bar」(天才吧),顧客可在「吧台」獲得技術支援建議、產品設定和維修服務。Genius Bar提供Mac OS 9或以後版本的支援服務,以及並未特別指定類別的硬體產品服務[9]。然而,在大部分的情況下,若尋求支援的產品較為老舊,Genius Bar的工作人員也會盡力協助顧客處理問題[10]。原本蘋果會向前往Genius Bar的顧客提供免費的愛維養(Evian)礦泉水,但在2002年2月蘋果停止這項服務。

為了應付不斷增加的iPod消費者,許多新開幕的商店也另外設有「iPod Bar」。第一間設有iPod Bar的是位於東京銀座的Apple Store,接著紐約的商店也開始設立,在新開幕的商店中,iPod Bar已經成為固定的特色之一[11]

此外,許多新的商店也設有名為「The Studio」的工作站,是一種與Genius Bar類似的櫃台,顧客可以和「創意人士」(Creative)交談,獲取一些軟體使用方面的資訊,從整理相簿、創作音樂到剪輯影片都可以。某些較早開幕的商店考慮在改裝時加入The Studio工作站,取代原有的小型劇院。

開幕[编辑]

維吉尼亞州泰森角中心(Tysons Corner Center)Apple Store開幕時的排隊情形。此店於2001年開幕,為全世界第一間Apple Store。
Apple 浦东,这是中国大陆的第2家Apple Store

麥金塔產品愛好者間,Apple Store的開幕已經成為一項特殊的活動。商店開幕的當天都會吸引許多近千名顧客提早甚至徹夜排隊。通常是因為前一千名的顧客可以獲得印有商店名稱的T-shirt。許多大型店會準備數量更多的T-shirt和額外的獎品,在英國格拉斯哥的Apple Store開幕時送出了一千五百件免費T-shirt,紐約市西十四街的商店開幕時則送出兩千件,澳洲悉尼店及北京大悦城店開幕時送出兩千五百件,香港ifc店更送出五千件的特製T-shirt[12]。其他旗艦店開幕的促銷活動包括特別折扣和「福袋[13]。因为上海外滩踩踏事故等影响,杭州西湖店开业时没有发放纪念T-shirt,附近的地铁龙翔桥站作封站处理。

艺术家[编辑]

在部分城市如杭州重庆广州迪拜阿布扎比布鲁塞尔悉尼东京等对于苹果公司或当地城市有较大意义的零售店开幕时,苹果公司会邀请艺术家为该零售店的开幕进行创作,且大多数作品融入了当地的风俗以及苹果产品的元素。创作以绘画、涂鸦、书法、摄影为主,在2015年前,苹果公司会将创作作品印刷在T恤上派发给顾客,在此之后以印刷式卡片为主。

媒体宣传[编辑]

Apple也会在公司发布会宣传零售店的开幕信息,同时在零售店开幕前夕也会邀请本地媒体或当地国家媒体行预览零售店。自iPhone初代发布会(2007年1月)以来,数家Apple Store上过发布会,以下列举中国国内曾上过发布会的Apple Store:

  • 2008年10月,史蒂夫·乔布斯邀请时任首席运营官提姆·库克介绍麦金塔电脑销售成功的原因,他将零售店作为第6个理由并介绍了2008年奥运会前夕在北京三里屯开幕的首家中国零售店。
  • 2010年9月,史蒂夫·乔布斯介绍了全新开幕的Apple浦东,位于上海。同时还介绍了Apple Covent Garden(英国伦敦)和Apple Opéra(法国巴黎)。
  • 2011年10月,提姆·库克首次作为首席执行官上台演讲,介绍了新开幕的上海南京东路Apple Store。同时还介绍了香港首家Apple Store:Apple ifc mall,并播放了开幕活动视频。
  • 2015年3月,发布会一开始并展现中文 “西湖,中国”,播放了杭州首家Apple Store的开幕活动视频。库克亦宣布将在2016年中期前在中国开幕 40 家零售店。

如果将出现在发布会中算为宣传,以下中国零售店曾在发布会上展示。

店名 时间 地区 原因
Apple 三里屯 2008 年 10 月 北京 介绍零售店销售
Apple 浦东 2010 年 9 月 上海 宣传新开幕
2013 年 10 月 iPhone 5s5c 发售盛况
Apple 南京东路 2011 年 10 月 宣传新开幕
2013 年 10 月 iPhone 5s5c 发售盛况
Apple ifc mall 2011 年 10 月 香港 宣传新开幕
2012 年 10 月 iPhone 5 发售盛况
Apple Causeway Bay 2014 年 10 月 iPhone 6 发售盛况
Apple 西湖 2015 年 3 月 杭州 宣传新开幕
Apple 天环广场 2016 年 3 月 广州 宣传环境政策

地點[编辑]

最初的兩間Apple Store在2001年於美國開幕。到了2003年,蘋果在日本開設了第一間美國本土以外的Apple Store。接著蘋果陸續在英國法國德國加拿大義大利澳洲等國展店。[14]蘋果預計在更多國家開設直營商店,包括韩国等地。信實零售公司(Reliance Retail)正在與蘋果公司洽談在印度開設Apple Store的可能。[15]而萊福士系統(Raffles Systems)也計畫在巴基斯坦的第二大城拉合爾開設類似的商店。[16]2008年7月,苹果公司于北京奧運会开幕前在北京三里屯开设中国大陆首间直營Apple Store。[17]蘋果公司在香港的首間直營Apple Store在2011年9月24日上午九時於國際金融中心二期正式開幕。[18]2015年10月29日后,苹果公司在阿拉伯联合酋长国迪拜分别开设两家Apple Store和阿布扎比一家,成为土耳其之外的中东地区首间直營Apple Store。[19][20]苹果公司在于2016年6月开设澳门的首间直營Apple Store。[21]2016年9月24日蘋果在墨西哥墨西哥城Centro Santa Fe購物中心開設了第一間Apple Store。2017年5月27日蘋果在新加坡270 Orchard Road開設了第一間Apple Store,这也是东南亚地区首间Apple Store。2017年7月1日,台灣第一家Apple Store於台北101開幕。[22]

香港 Apple Causeway Bay 的 Genius Bar,著藍色T恤的店員與顧客進行一對一服務
各國店舖統計
國家/地區 首間店舖開幕日期 已開幕店鋪數目 資料來源
 美國 2001年5月19日 270 [23]
 中国大陆 2008年7月19日 40 [24]
 英國 2004年11月20日 38 [25]
 加拿大 2005年5月21日 29 [26][27]
 澳大利亚 2008年6月19日 22 [28]
 法国 2009年11月7日 20 [29]
 義大利 2007年3月31日 16 [30]
 德國 2008年12月6日 15 [31]
 西班牙 2010年9月4日 11 [32]
 日本 2003年11月30日 8 [33]
 香港 2011年9月24日 6 [34]
 瑞士 2008年9月25日 4 [35][36]
 荷蘭 2012年3月3日 3 [37]
 瑞典 2012年9月15日 3 [38]
 巴西 2014年2月15日 2 [39]
 土耳其 2014年4月5日 2 [40]
 阿联酋 2015年10月29日 3 [41]
 比利時 2015年9月19日 1 [42][43]
 澳門 2016年6月25日 1 [44]
 墨西哥 2016年9月24日 1 [45]
 新加坡 2017年5月27日 1 [46]
臺灣 臺灣 2017年7月1日 1 [47]
總店數 497
 中国大陆地区营业的苹果零售店
店铺 城市 开业时间
三里屯 北京 2008年7月19日
浦东 上海 2010年7月10日
西单大悦城 北京 2010年9月25日
香港广场 上海 2010年9月25日
南京东路 上海 2011年9月23日
王府井 北京 2012年10月20日
益田假日广场 深圳 2012年11月3日
成都万象城 成都 2012年12月15日
上海环贸 iapm 上海 2013年10月26日
华贸购物中心 北京 2014年1月10日
重庆北城天街 重庆 2014年7月26日
无锡恒隆广场 无锡 2014年8月2日
郑州万象城 郑州 2015年1月10日
西湖 杭州 2015年1月24日
解放碑 重庆 2015年1月31日
天津大悦城 天津 2015年2月7日
中街大悦城 沈阳 2015年2月28日
重庆万象城 重庆 2015年3月7日
杭州万象城 杭州 2015年4月24日
虹悦城 南京 2015年9月19日
百年城 大连 2015年10月24日
成都太古里 成都 2015年11月21日
朝阳大悦城 北京 2015年11月28日
南宁万象城 南宁 2015年12月12日
沈阳万象城 沈阳 2016年1月9日
厦门新生活广场 厦门 2016年1月14日
南京艾尚天地 南京 2016年1月16日
天环广场 广州 2016年1月28日
青岛万象城 青岛 2016年1月30日
大连恒隆广场 大连 2016年3月19日
天津恒隆广场 天津 2016年3月26日
泰禾广场 福州 2016年4月2日
济南恒隆广场 济南 2016年5月21日
环球港 上海 2016年5月28日
银河国际购物中心 天津 2016年6月11日
五角场 上海 2016年6月28日
天汇广场 广州 2016年12月1日
七宝 上海 2016年12月10日
昆明 昆明 2017年1月21日
南京金茂汇 南京 2017年3月25日
 香港地区营业的苹果零售店
店铺 位置 开业时间
ifc mall 香港國際金融中心商場 2011年9月24日
Festival Walk 九龍塘又一城 2012年9月29日
Causeway Bay 銅鑼灣希慎廣場 2012年12月15日
Canton Road 尖沙咀彩星集團大廈 2015年7月30日
New Town Plaza 沙田新城市廣場一期 2016年6月30日
apm Hong Kong 觀塘apm (香港) 2016年9月22日
 澳門地区营业的苹果零售店
店铺 位置 开业时间
Galaxy Macau 澳門銀河時尚匯 2016年6月25日
臺灣 臺灣地区营业的苹果零售店
店铺 位置 开业时间
台北101 台北市信義區市府路45號 2017年7月1日

公司店[编辑]

位于美国加利福尼亚州库比提诺苹果公司总部也设有一家Apple Store零售店,並且有對外營業。在2015年前这家Apple Store仅出售苹果公司官方制作的周边纪念品,如T恤、帽子、水杯、文具等。但在2015年9月19日的重新开张后,该Apple Store开始出售全系列的Apple产品(不包括Apple Watch Edition),并更新了店内周边纪念品的风格和类目,但店内仍不提供Genius Bar和Workshop。

新世代Apple Store[编辑]

苹果的二代门市是由苹果首席设计官 Jony Ive 与 零售与线上业务资深副总裁 Angela Ahrendts 一同参与。[48]如果不计算 Apple Infinite Loop(公司店)第一家新时代 Apple Store 为位于纽约的 Apple Upper East Side,随后是位于布鲁塞尔的 Apple Brussels。新时代 Apple Store 有以下新特性:

"The Avenue" (大道)[编辑]

受随季节而变的林荫大道边上窗户的启发。大道墙上将有可互动主题的“窗户”,展示着Apple产品和服务。Apple 的专家们(Expert)会在墙边给顾客提供购买建议和咨询,而顾客也可以在此体验“仅在Apple发售”的产品和第三方配件。

"Genius Grove"(天才树)[编辑]

让顾客种植在店内中心的树下和天才(Genius)进行互动和寻求技术支持。仅在 Apple Union Square 提供。

"The Forum" (论坛)[编辑]

拥有一个超高分辨率屏幕墙(Video Wall),是个人流聚集的公共区域,也是举行“今日 Apple”(Today at Apple)活动的地方。“今日苹果店”将会邀请艺术家、摄影师、音乐人、开发者等参加,给予顾客启发和教育。

"The Plaza" (广场)[编辑]

只会出现在极重要的Apple Store里,这其中包括Apple Union Square。广场24小时开放,提供公共的Wi-Fi和座椅,周末会在邀请音乐人在广场外表演。

"The Boardroom" (会议室)[编辑]

是一个由Apple Store商务团队为企业主、开发者和其他中小企业顾客提供服务的区域。

Apple 现在已经有超过 70 家新时代零售店,其中美国超过 40 家。同时 Apple 也在将非新时代的零售店进行翻新。超过 40 家美国零售店和部分欧洲国家零售店都获得了更新。自 2016.1.30 Apple 青岛万象城开幕后,Apple 随后开幕的零售店全部为新时代零售店。

参考资料[编辑]

  1. ^ Store List. Apple.com. [2017-07-02]. 
  2. ^ Timeline of Apple Stores. 互联网档案馆存檔,存档日期2008-07-08.
  3. ^ Apple nearing milestone opening 互联网档案馆存檔,存档日期2008-12-11.
  4. ^ Apple, a Success at Stores, Bets Big on Fifth Avenue. The New York Times. 2006-05-19 [2006-05-19]. 
  5. ^ Apple Computer Retail Stores: Gold, Environments. [ndustrial Designers Society of America. 2002 [2006-05-12]. 
  6. ^ Store Redesign Photos. ifo Apple Store. 2006-09-22 [2006-10-04]. 
  7. ^ Apple Store's Easy Pay. Adding Understanding blog. 2006 [2006-10-04]. (原始内容存档于2011-07-07). 
  8. ^ ifo Apple Store - Retail Store Hiring 互联网档案馆存檔,存档日期2008-07-12.
  9. ^ Vintage or Bbsolete(蘋果公司官方文件)
  10. ^ Old School Genius. Tech Today. 2005 [2006-10-04]. (原始内容存档于2006-10-15). 
  11. ^ iPod Bar Japan: Great Service But The Cocktails Need Work. Gizmodo. 2005 [2006-10-04]. 
  12. ^ 存档副本. [2011-09-25]. (原始内容存档于2011-09-25). 
  13. ^ Grand Opening Lucky Bags. ifo Apple Store. 2005-11-28 [2006-05-12]. (原始内容存档于2006-04-27). 
  14. ^ Sydney Construction Underway. ifo Apple Store. 2007-04-10 [2007-09-21]. 
  15. ^ India Store. [2007-10-02]. 
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  18. ^ Hong Kong's third Apple Store to open soon at Hysan Place with towering 30-ft glass entrance. [2012-12-07]. 
  19. ^ First UAE Apple Stores to open on Oct. 29, Dubai location could be world's largest. Appleinsider.com. 2015-10-15 [2017-06-11]. 
  20. ^ Abdul Basit/chief Reporter. Dubai to have world’s biggest and UAE’s first Apple store very soon. Khaleejtimes.com. [2017-06-11]. 
  21. ^ Apple Store (Macau) - 店舖列表. Apple.com. [2017-06-11]. 
  22. ^ Apple Store進駐台北!蘋果開15職缺. 中央通訊社. 2016-07-22. 
  23. ^ Apple Retail Store (United States) - Store List (英文)
  24. ^ Apple Store (China) - 店舖列表. Apple.com. [2017-06-11]. 
  25. ^ Apple Retail Store (United Kingdom) - Store List (英文)
  26. ^ Apple Retail Store (Canada) - Store List (英文)
  27. ^ Apple Store (Canada) - Liste des boutiques (法文)
  28. ^ Apple Retail Store (Australia) - Store List (英文)
  29. ^ Apple Store (France) - Liste des magasins (法文)
  30. ^ Apple Store (Italia) - Elenco negozi (意大利文)
  31. ^ Apple Retail Store (Deutschland) - Liste der Stores (德文)
  32. ^ Apple Store (España) - Lista de tiendas (西班牙文)
  33. ^ アップル - Apple Store - ストア一覧 (日文)
  34. ^ Apple Store (Hong Kong) - 店舖列表. Apple.com. [2017-06-11]. 
  35. ^ Apple Store (Schweiz) - Liste der Stores (德文)
  36. ^ Apple Store (Suisse) - Liste des magasins (法文)
  37. ^ Apple Store (Nederland) - Lijst van Stores (荷兰文)
  38. ^ Apple Store (Svergie) - Lista över butiker (瑞典文)
  39. ^ Apple Store - Lista de Iojas (葡萄牙文)
  40. ^ Apple Store - Mağaza Listesi (土耳其文)
  41. ^ Apple Retail Store - Store List. [21 July 2016]. 
  42. ^ Apple Store (Belgique) - Liste des Magasins (法文)
  43. ^ Apple Store (België) - Lijst van Stores (荷兰文)
  44. ^ Apple Store (Macao) - 店舖列表. Apple.com. [2016-06-25]. 
  45. ^ Apple Store (Mexico) - 店舖列表. Apple.com. [2016-09-24]. 
  46. ^ Apple Store (Singapore) - 店舖列表. Apple.com. [2017-05-27]. 
  47. ^ Apple Store (Taiwan) - 店舖列表. Apple.com. [2017-07-01]. 
  48. ^ Apple Store 二代店于旧金山开幕,聚焦绿化与社区活动 | TechNews 科技新报. Technews.cn. [2017-06-11]. 

外部連結[编辑]