網路迷因

網路迷因（英語：Internet meme），又称網路哏^[1]（又做网络梗），简称哏（又做梗^[2]），是一种通过互联网传播的文化集合（如一种思想、行为或风格），通常通过社交媒体平台传播。

由於網際網路缺乏實體界線的特性，各種資訊與概念傳播的速度也因而更快速及廣闊，例如幽默、令人好奇的事物等等。不過，網路名氣衰退的速度通常與其成長的速度一樣快速。羅馬尼亞流行曲《Dragostea Din Tei》就是一個例子。

在華人網路界的語境下對「迷因」一詞的詮釋，已與迷因本身內涵有些變化，使得「網路迷因」已經有類似「網路梗」的意思。

概述[编辑]

「迷因」一詞的概念起源於1976年。當時，科普作家理查德·道金斯於其作品《自私的基因》中描述和定義模因，嘗試解釋文化信息傳播的方式^[3]。而網路爆紅特別指網絡上的模因，因此是模因的一種^[4]。

潮流和感受往往能在互聯網上快速傳播，全因互聯網的一些即時通訊服務使人們能以「口口相传」的形式傳遞信息。在早期的互聯網，這些模因主要經電子郵件或Usenet討論社區傳播。留言板和新聞組亦是傳播媒介之一，全因它們的操作方式簡單，使模因能迅速傳播至不同地方。在現代，模因則主要透過搜索引擎、網絡論壇、社群網站和影片分享網站。例如Youtube等傳播。而搜索引擎亦能令不起眼的的信息受人關注。如果沒有搜索引擎的存在，不起眼的個人網頁上的信息將不會有人發現，全因鮮少有人會到該網站造訪。因此，如果搜索引擎不存在的話，互聯網的傳播模因的能力就會大大降低^[5]^[6]。

至於在中文網路地區，像是隔壁貓叫日記等，也都是網路快速傳播現象的例子。同时，网络推手是该现象的重要参与者。

描述[编辑]

一個網路模因存在的形式可以是超連結、影片、圖片、音樂和網站等。它可能只是一個單詞或短語，包括故意將單詞或拼寫錯誤，如將“more”寫成“moar”、“me”寫成“meh”、“the”寫成“teh”和“what”寫成“wat”,“wut”、“that”和“dat”、“for”和“4”、“too”和“图”、「young」和「樣」、“simple”和“森破”等。這些小動作往往都會透過社交網絡、博客、直郵或新聞來源傳播。它們之中不少與現有的各種網絡文化或次文化有關^[7]。

網路模因可能會保持不變，亦可能會隨著時間推移變化。網路模因會因評論、戲仿、或新聞報導而變化。網路模因可以以很快的速度發展和傳播，有時更加可以在幾天之內散播到世界各地。網路模因的快速增長和影響力有時會引起了研究人員和業界的關注^[8]。在學術方面，研究人員會研究網路模因如何演變，並預測模因能否成功在網絡上傳播。在商業方面，公司則會利用其普及的特性，使之成為一種廉價的大規模的廣告形式^[4]。

種類和用途[编辑]

公共關係、廣告和營銷專業人士均將網絡模因定義為一種病毒营销和游擊營銷（英语：Guerrilla marketing）方式。而使用模因來推廣產品或服務的行動則被稱為「模因營銷」^[9]。網路模因因為通常都符合時尚潮流，所以被視為有成本效益的。

在市場營銷方面，營銷人員會使用網路模因製作影片，使大眾對產品或服務產生興趣。2006年電影《毒蛇嚇機》便是一例子^[10]。營銷人員亦會使用網路爆紅的短語或單詞作宣傳，目的是引起他人注意^[11]。

參見[编辑]

參考文獻[编辑]

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外部連結[编辑]

维基共享资源上的相關多媒體資源：網路迷因

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[2] 【每日一字】梗：这是个什么梗？-中央纪委网站. m.ccdi.gov.cn. [14 August 2022]. （原始内容存档于2022-08-14）（中文）.

[cream-3] Dawkins, Richard, The Selfish Gene 2, Oxford University Press: 192, 1989 [2013-02-09], ISBN 0-19-286092-5, （原始内容存档于2021-04-13）

[academic-4] 4.0 ^4.1 Gary Marshall, The Internet and Memetics （页面存档备份，存于互联网档案馆） - academic article about Internet and memes.

[5] Memes On the Internet. Oracle Thinkquest. [2013-02-09]. （原始内容存档于2013-05-11）.

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[memetic_marketing-9] Flor, Nick. Memetic Marketing. InformIT. 2000-12-11 [2011-07-29]. （原始内容存档于2012-01-14）.

[10] Carr, David. Hollywood bypassing critics and print as digital gets hotter. New York Times. 2006-05-29 [2012-10-16]. （原始内容存档于2021-03-09）.

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