Nike

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Nike, Inc.
Nike, Inc.
公司類型 上市公司NYSENKE
道瓊工業平均指數成分股
標準普爾500指數成分股
成立 1972年
代表人物 費爾·禮特:主席及創辦人之一
比爾包爾曼:創辦人之一
Mark Parker:首席执行官及總裁
總部地點 美国華盛頓郡 (俄勒岡州)
標語口號 Just Do It
產業 體育用品
產品 運動鞋、運動服裝、體育用品、時裝飾物
營業額 $13,739 百萬美元(2005年)
員工人數 24,667(2004年)
網址 http://www.nike.com/

耐克Nike)是一家美國體育用品生產商,主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品,以自己的品牌銷售,包括Nike、Air Jordan、Nike Golf 、Team Starter等,亦包括屬下全資擁有的品牌匡威等。

Nike為世界多個足球會及國家足球隊提供球衣套件,包括阿森纳曼聯巴塞罗那凯尔特人祖雲達斯國際米蘭巴西荷蘭葡萄牙美國等。

Nike的郵寄地址位於俄勒岡州波特蘭市近郊的比弗頓(Beaverton),公司總部則設於華盛頓郡。Nike的名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻(尼克)。

歷史[编辑]

  • 1962年,Phil Knight斯坦福大学編寫論文,估計日本製造的廉價運動鞋可與德國製造的高價格運動鞋競爭。在取得MBA學位後,Knight前往日本,與生產商Onitsuka Tiger的管理人員會面,試圖說服他們讓Knight擁有的藍帶體育公司(Blue Ribbon Sports)成為Tiger在美國西岸的代理商。
  • 1964年,Knight把Tiger鞋子的樣板送到俄勒岡大學傳奇田徑教練Bill Bowerman,Knight在本科生時曾參加中距離跑步。 Bowerman建議和Knight建立夥伴關係,Bowerman則提供endorsement clout及運動鞋設計意念。兩人握手並各出資500美元開設新公司。
  • 1965年,Jeff Johnson,Knight從前在田徑場上的竞争对手,加盟成為公司首位營業員。他在自己的小型貨車車尾售賣運動鞋予高校學生。
  • 1966年,Johnson 在加州聖蒙尼卡開設公司首家零售商店。Knight與Bowerman把他們的握手協議變成正式的合約。
  • 1967年,Knight與Bowerman開設藍帶體育公司,註冊成BRS, Inc.。
  • 1969年,Knight辭去當時的會計師工作,全身投入BRS, Inc.。
  • 1970年,Bowerman以橡膠spikes作實驗,把液態的橡膠混合物倒進妻子的鬆餅器內,其後創作出成鬆餅鞋底('waffle' sole)。
  • 1971年,BRS公司與Onitsuka Tiger的關係轉壞,令Knight開始創造一隻運動鞋新品牌。Knight聘請了波特蘭州立大學一位平面設計學生Carolyn Davidson設計新品牌,並把品牌放在鞋的側面。她獲得35美元的薪酬,在Nike工作了數年,直至Nike需要一家廣告公司的服務為止。12年後,也就是1983年,Davidson在一頓午餐上收到一隻鑲有鑽石及Swoosh標誌的金指環,一張證書,及數量未知的Nike股票,以表揚她設計Swoosh標誌對Nike的貢獻。
  • 1971年,除了新標誌外,BRS公司亦需要為其新產品定一個新名字,十多個建議,包括Knight最喜愛的「Dimension Six」皆遭受拒絕,直至Jeff Johnson想到Nike,希臘勝利女神的名字。
  • 1972年,首件Nike產品,以Swoosh為記認,送到俄勒岡州Eugene,供參加美國奧運田徑選拔賽的選手使用。
  • 1973年,美國紀錄保持者史提夫·普方坦尼成為首位穿著Nike跑鞋的主要徑賽運動員,並使不少他的隊友轉用Nike鞋,直至他在1975年5月30日逝世為止
  • 1974年,推出The Waffle Trainer,很快成為美國最暢銷的訓練鞋。
  • 1977年,Nike印刷廣告引入標語「There is no finish line」,大受歡迎,並因應顧客需求推出海報版本。
  • 1978年,網球選手「壞孩子」約翰·馬克安諾與Nike簽約。
  • 1979年,Nike的空氣軟墊「Air」技術,由發明者M. Frank Rudy取得專利,首次應用在Tailwind跑鞋上,把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護。
  • 1980年12月2日,Nike完成首次公開招股,發行2,377,00股B級普通股。
  • 1981年12月31日,BRS公司與Nike公司合併,公司以Nike為名。
  • 1982年,Dan Wieden與Dave Kennedy開設自己的廣告公司,在4月1日把 Nike帶至新公司。10月,Nike在紐約馬拉松直播時段播出首個全國電視廣告。
  • 1982年,Air Force 1 籃球鞋成為Nike首隻採用空氣軟墊的比賽場地用籃球鞋。
  • 1984年,Nike 與籃球員迈克尔·乔丹簽約。為迈克尔·乔丹推出的第一代籃球鞋Air Jordan,原本被NBA禁制,並引來公眾廣泛關注。引入Air Jordan籃球鞋系列是Nike其中一個關鍵性成功因素。同年Nike亦簽下巴克里约翰·斯托克顿
  • 1986年,全年總销售额首次超越10億美元。
  • 1987年,首次推出Nike Air Max運動鞋,使用更大的空氣軟墊,並首次設計成在鞋底中間側面亦可看到。這成為了第一代Air Max品牌技術,其後並推出更多代產品。第一代Air Max的電視廣告,使用披頭四樂隊的歌曲Revolution,是披頭四的歌曲首次及唯一次被電視廣告使用。
  • 1988年,Nike首次推出「Just Do It」口號。
  • 1989年,Nike推出一款專為訓練而設計的運動鞋,並有一系列名為「Bo Knows」的紀念性廣告,由參與兩項運動的運動員博·杰克逊(Bo Jackson)擔任主角。
  • 1990年,世界上首間Niketown店舖在波特蘭市中心開幕,並取得多項零售設計及商業獎項。在此後10年,Nike在美國英國德國共開設了14間Niketown商店。
  • 1990年,Nike在波特蘭市西面的華盛頓郡開設世界總部,佔地74畝(0.3 平方公里)。
  • 1993年,Nike引領了革新的永續經營計畫「Reuse-A-Shoe」,回收所有的運動鞋加以分割磨碎,用來鋪設球場和田徑場的地板。
  • 1993年,巴克利在一個具爭議性的Nike電視廣告出現,聲稱「I am not a role model」。
  • 1994年,Nike與巴西國家足球隊簽下長期合約。
  • 1995年,Nike推出電視及平面廣告計劃,名為「If you let me to play sports」,指出鼓勵年輕女性參與運動的多項益處。
  • 1996年,Nike與高爾夫球選手老虎·伍茲簽約,老虎·伍茲使用Nike Golf產品。當時活士剛由業餘轉為職業球手。
  • 1996年,Nike在亞特蘭大奧運會的廣告惹來爭議,當時的宣傳口號「You Don't Win Silver — You Lose Gold」(你不是贏得銀牌,而是失了金牌)引來不少人,包括多位前奧運銀牌及銅牌得主的猛烈批評。
  • 1998年,曾经有段时间,Nike在民意调查之后将「Just Do It」的宣传口号改成了「I Can」。
  • 1998年,Phil Knight正式的建立Nike的產品生產設備標準,包含最小用工年齡;空氣品質;強制教育課程;小額貸款促進;工廠監督和進一步透明化的耐克企業社會責任.
  • 1999年,Bill Bowerman,Nike創辦人之一,在12月24日逝世,享年88歲。
  • 1999年,雖然初時被批評會引致對千禧年的憂慮,Nike的電視廣告「Morning After」贏得2000年艾美獎最佳電視廣告。廣告內容是一個年輕人在2000年1月1日出外跑步時,經過一個又一個人們憂慮在2000年會發生意外及問題的場面。
  • 2000年,Nike推出Shox吸震及支撐系統,首先由文斯·卡特美國國家籃球隊隊員在2000年悉尼奧運穿著。
  • 2001年,Nike創辦凯西·马丁獎。該獎項每年皆頒發予在逆境中力求進步的運動員—不管困難是身體上的、意志上的、社會上的還是文化上的。獎項的名字取自凯西·马丁(Casey Martin),一位因右腿的罕見毛病,與美國最高法院據理力爭,終得以在比賽中使用高球車的專業高球手。
  • 2002年,NikeGO推出,大幅增加9到15歲的年輕人運動的時間。
  • 2002年,饒舌歌手尼力發表了一首攻佔排行榜的歌曲,歌曲內容是關於Nike的鞋類產品之一「Air Force I」。
  • 2002年,Nike憑名為「移動Move」的電視廣告第二次獲得艾美獎,這支廣告的特色是有多種不同運動項目,一個一個串聯起來。
  • 2003年,Nike以3億5百萬美元收購曾經破產的運動用品公司Converse
  • 2003年,Nike創辦以來,國際產品銷量首次超越美國本土銷量,見證Nike繼續發展成一間跨國公司。
  • 2003年,Nike在康城廣告節獲得全年最佳廣告客戶獎,是廣告節舉辦50年來首家獲得兩次的公司(1994年第一次獲獎)。
  • 2003年,高校籃球新星勒布朗·詹姆斯與Nike簽約,亦於該年成為NBA最佳新人。
  • 2004年,Phil Knight不再擔任總裁及CEO,但繼續擔任主席。CEO由William D. Perez於12月28日接任。
  • 2004年,Nike創立Exeter Brands Group,為生產低價位的運動鞋和運動用品的子集團,品牌囊括Starter、Team Starter、Asphalt、Shaq和Dunkman。
  • 2004年,全年總利潤超過123億美元。
  • 2004年,Nike推出「LIVESTRONG」宣傳運動,為單車兰斯·阿姆斯特朗的基金会籌款。以1美元出售黃色的橡膠手環,希望能夠激勵癌症患者堅強地活下去,至2005年9月,已售出超過5500萬條。
  • 2004年6月,笔名小小的中國动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。耐克的代表否认这一指控,声称火柴人形象缺乏原创性,是在公共领域。朱志强最终赢得诉讼,耐克被命令向这位漫画家支付3.6万美元。
  • 2005年,Nike推出「Air Jordan 20代」。Nike亦推出Nike Free系列,在保護腳部之餘,亦為穿著者提供像赤腳訓練的優點。
  • 2005年,Nike截至5月31日止全年總利潤有137億美元,較上一財政年度增長12%。
  • 2006年6月13日,对于Nike的上诉,北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权,驳回了朱志强的诉讼请求。[1]
  • 2012年10月25日,以2.25億美元的價格將旗下品牌茵寶出售給艾康尼斯品牌集團公司(Iconix Brand Group, Inc., NASDAQ:ICON)
  • 2012年11月07日,以5億美元(約38.75億港元)作價,向私募基金Apax Partners出售旗下手袋及鞋履品牌Cole Haan

市場對手[编辑]

Nike的主要對手是PUMAAdidas

主要產品[编辑]

  • Air Jordan系列
  • Air max系列

贊助球隊[编辑]

赞助选手[编辑]

参见[编辑]

参考资料[编辑]

外部連結[编辑]

Nike的勞工爭議相關評論

環保相關

資料