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社交媒体

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移动设备上的社群应用程序。左起依序为FacebookTwitterLinkedIn等平台。

社交媒体(英语:social media)是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。社交媒体和一般的社会大众媒体最显著的不同是,让用户享有更多的选择权利和编辑能力,自行集结成某种阅听社群。社交媒体并能够以多种不同的形式来呈现,包括文本图片音乐视频。流行的社会媒体传播介质包括了播客vlog播客维基百科GabMeWeFacebookInstagram噗浪TwitterGoogle+网络论坛Snapchat等,某些网站也加入类似功能,例如百度雅虎知识堂eHow、Ezine Articles等。

社交媒体和传统媒体的差别[编辑]

传统社会大众媒体,包含新闻报纸广播电视电影等,内容由业主全权编辑,追求大量生产、销售。新兴社交媒体,多出现在网络上,内容可由用户选择或编辑,生产分众化或小众化,重视同好朋友的集结,可自行形成某种社群,例如博客vlog播客维基百科Facebook噗浪Twitter网络论坛等。社交媒体服务、功能更先进、多元,但费用相对便宜或免费,近用权相对普及、便利,广受现代年轻人采用。社交媒体和传统社会媒体的明显差别如下:

  1. 传播结构:社交媒体和传统媒体,都可以向全球传播。不过,传统媒体多属于中央集权的组织结构、生产、销售。社交媒体通常扁平化、无层次结构、依照多元生产或使用的需求,而有不同的类型。但也派生出相关买假粉丝[1]获得更高可信度问题。
  2. 近用能力:能近用传统媒体的,绝大多数都只有该媒体政府或私人业主,例如某大报的头条,由该报编辑室决定、某电影的集资拍摄,由政府和民间金主决定。社交媒体可让社会大众便宜或免费使用。例如网络博客,人人可免费申请,申请人可任意编辑博客的内容。
  3. 专业要求:进入传统媒体专业门槛较高,例如需设置全职的记者、摄影师、编辑、财务部门、法律部门等,除了一定信息素养之外,还需要其他学科的专业素养,才能经得起消费市场的检验,尤其因为传统媒体市场竞争激烈、营利压力,对专业能力的要求可能会更提高或更多元。社交媒体的专业门槛相对较低,通常只要中等的信息素养即可,加上社交媒体为争取更大注意力经济,倾向于将社交媒体的使用接口设计的更方便更简单。
  4. 即时程度:一般而言,根据节目内容的规模,传统媒体常有几天、几周、几个月的制作时间,社交媒体因为偏好轻薄短小的图文发布,所以制作时间减少至一天、几小时、几分钟而已。有些传统媒体正向社交媒体看齐,希望能达到新闻随时发布。
  5. 固定不变:传统媒体内容一旦发布,几乎很难修改,例如新闻报纸广播电视电影等,如需答复、修正,往往要等到下一个版本,例如第2天报纸、下次广播、下回电视、重新剪辑电影版本,牵涉人力、时间较多。社交媒体则常常随时随地更新变化。

参看[编辑]

参考文献[编辑]

  1. ^ FB、IG買粉絲有用嗎?4個行銷公司不會告訴你的真相. leaderweb.com.tw. [2022-07-26] (中文(台湾)).