社交媒体

移动设备上的社群应用程序。左起依序为Facebook、Twitter、LinkedIn等平台。

社交媒体（英语：social media）是人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台。社交媒体和一般的社会大众媒体最显著的不同是，让用户享有更多的选择权利和编辑能力，自行集结成某种阅听社群。社交媒体并能够以多种不同的形式来呈现，包括文本、图片、音乐、视频。流行的社会媒体传播介质包括了播客、vlog、播客、维基百科、Gab、MeWe、Facebook、Instagram、噗浪、Twitter、Google+、网络论坛、Snapchat等，某些网站也加入类似功能，例如百度、雅虎知识堂、eHow、Ezine Articles等。

社交媒体和传统媒体的差别

传统社会大众媒体，包含新闻报纸、广播、电视、电影等，内容由业主全权编辑，追求大量生产、销售。新兴社交媒体，多出现在网络上，内容可由用户选择或编辑，生产分众化或小众化，重视同好朋友的集结，可自行形成某种社群，例如博客、vlog、播客、维基百科、Facebook、噗浪、Twitter、网络论坛等。社交媒体服务、功能更先进、多元，但费用相对便宜或免费，近用权相对普及、便利，广受现代年轻人采用。社交媒体和传统社会媒体的明显差别如下：

1. 传播结构：社交媒体和传统媒体，都可以向全球传播。不过，传统媒体多属于中央集权的组织结构、生产、销售。社交媒体通常扁平化、无层次结构、依照多元生产或使用的需求，而有不同的类型。但也派生出相关买假粉丝获得更高可信度问题。
2. 近用能力：能近用传统媒体的，绝大多数都只有该媒体政府或私人业主，例如某大报的头条，由该报编辑室决定、某电影的集资拍摄，由政府和民间金主决定。社交媒体可让社会大众便宜或免费使用。例如网络博客，人人可免费申请，申请人可任意编辑博客的内容。
3. 专业要求：进入传统媒体专业门槛较高，例如需设置全职的记者、摄影师、编辑、财务部门、法律部门等，除了一定信息素养之外，还需要其他学科的专业素养，才能经得起消费市场的检验，尤其因为传统媒体市场竞争激烈、营利压力，对专业能力的要求可能会更提高或更多元。社交媒体的专业门槛相对较低，通常只要中等的信息素养即可，加上社交媒体为争取更大注意力经济，倾向于将社交媒体的使用接口设计的更方便更简单。
4. 即时程度：一般而言，根据节目内容的规模，传统媒体常有几天、几周、几个月的制作时间，社交媒体因为偏好轻薄短小的图文发布，所以制作时间减少至一天、几小时、几分钟而已。有些传统媒体正向社交媒体看齐，希望能达到新闻随时发布。
5. 固定不变：传统媒体内容一旦发布，几乎很难修改，例如新闻报纸、广播、电视、电影等，如需答复、修正，往往要等到下一个版本，例如第2天报纸、下次广播、下回电视、重新剪辑电影版本，牵涉人力、时间较多。社交媒体则常常随时随地更新变化。

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